Dev pazar paylarından dolayı sınırlı büyüme gösterdiği düşünülen dijital reklam devleri Alphabet Inc. (GOOGL) ve Facebook Inc. (FB), artık beklenenden çok daha büyük bir pazardaki dramatik kazançlar için hazırlanıyor. Morgan Stanley'e göre, iki teknoloji devinin ekmek ve tereyağı işlerinde soğukta beklenenden daha büyük bir artış, Barron'a göre kazançlarını ve hisse senedi fiyatlarını keskin bir şekilde artırıyor.
Google-Facebook ikilisi, dijital reklam pazarının yarısından fazlasını kontrol ederken, Morgan Stanley analisti Brian Nowak'a göre, hiçbir şey tepesinde değil. Geleneksel reklamcılığın çevrimiçi yayılımını% 25, önceki tahminin yarısı% 50 olarak tahmin ediyor. Daha fazla iş için bu büyük fırsat, Snap Inc. (SNAP), Twitter Inc. (TWTR) ve Amazon.com Inc. (AMZN) gibi rakipler gibi önde gelen sektör oyuncuları için sonuçları artırabilecek birkaç faktörün bir parçasıdır. agresif bir şekilde piyasaya sürmek. Dijital reklam alanının% 50-60'ına hâkim olan Google ve Facebook, “hala artımlı çevrimiçi reklam büyümesinin% 80'ini + artırıyor ve bu değişmeyi görmüyoruz” dedi Nowak.
Google-Facebook'ta Neden Büyümek Gerekiyor?
(Çevrimiçi Reklamlara Erişim)
- Orijinal Tahmin:% 50 Güncel Tahmin:% 25
Teknoloji Titanları için Çift Haneli Upside
1 trilyon dolarlık çevrimiçi reklamcılık işletmesi şu anda arama devi Google tarafından kontrol ediliyor ve 30'lu yılların büyük bir yüzdesi ile bunu takiben sosyal medya öncüsü Facebook ve düşük 20'li yıllarda pazar payı var.
Nowak, Alfabeyi aşırı kilolu olarak değerlendirerek, hisselerin 12 ay boyunca% 30 kazanarak 1.500 $ 'a ulaşmasını bekliyor. Analist, Google'ın arama işinde devam eden gücün yanı sıra Google Haritalar'dan para kazanma, TrueView for Action reklamlarında yakın zamanda elde edilen başarı ve YouTube'un büyüyen yaklaşık 2 milyar kullanıcı tabanı gibi olumlu etmenlere değiniyor.
Morgan Stanley ayrıca Facebook'u daha iyi bir oranla derecelendirir ve 190 $ 'lık bir fiyat hedefi% 11, 8 oranında bir artış anlamına gelir. Nowak, "Hikayeler" i şirket için nakit inek olarak görüyor ve şu anda Instagram, WhatsApp ve çekirdek Facebook platformlarında 1, 25 milyardan fazla tarafından kullanılıyor.
Mücadele Çırpıda Bir Mola
Duopoly liderlere kıyasla nispeten yeni bir oyuncu olan Snap'e gelince, Nowak şirketin ürünlerinde daha fazla reklam alıcısını çeken bir faktör olarak iyileştirmeler olduğunu belirtti. Yatırımcılar kullanıcı sayısını ve şiddetli rekabeti hayal kırıklığına uğratırken yatırımcılar 12 ayda% 46'nın üzerine düştü Snapchat gibi görünmeye devam eden Instagram'dan.
Nowak, Snap'in daha hızlı bir şekilde geliri başarılı bir şekilde artırdığını söylediği yeni ticari reklam birimleri, kullanıcı büyümesini teşvik eden son zamanlarda başlatılan bir Android uygulaması ve Snap uygulamasının yeniden tasarlanması, daha iyi iyileştirme ve kişiselleştirme ekledi. EMarketer'den yapılan araştırmaya göre, Snap'in dünya çapındaki reklam gelirinin, 2019'da% 45 artarak 1.53 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Duopoly Kalesini Gevşetebilir
Morgan Stanley'nin tezinin, Google-Facebook'un Amazon ve diğerlerine pay kaybettiğini gören analistlerin ezici çoğunluğuna ters düştüğünü belirtmek önemlidir. Google-Facebook ikilisi için pazar fırsatının büyük boyutu şirketler için sonuçları artırabilirken, bazı düşüş analistleri çok uzun vadede devler için önemli piyasa kayıplarına karşı uyardı. EMarketer'e göre, Google-Facebook'un toplam payı, Reklam Yaşı başına reklam gelirleri artsa bile 2019'da düşecek.
Bu arada, Amazon, ABD'deki yeni reklam işini 2019'da% 50'nin üzerinde büyütmeyi planlıyor ve dijital reklam pazarındaki payını geçen yıl% 4'ten 2020 yılına kadar% 8'e ve 2020'ye kadar% 10'a çıkardı. Reklam gelirlerine büyük ölçüde güvenen Google ve Facebook'un aksine, Amazon, baskın AWS bulut platformu ve perakende güç merkezi ile donatılmıştır ve büyüme fırsatlarını ikiye katlamak için bol miktarda nakit harcamasını sağlar.
Barron'un verdiği röportajda eMarketer tahmin direktörü Monica Peart, "Amazon'un reklamverenlere, özellikle tüketici tarafından paketlenmiş ürünlere ve doğrudan tüketiciye markalara büyük faydası var" dedi. “Platform, alışveriş yapanların hedefleme için davranışsal verileriyle zengindir ve satın alma verilerine gerçek zamanlı erişim sağlar. Amazon erişim alanını genişlettikçe, tüketiciler alışveriş yaparken buna giderek daha fazla güveniyor. ”
İleriye bakmak
Google ve Facebook gibi devasa boyutlara bakıldığında, yönetmeliklerle tutulmadıkça veya antitröstle parçalanmadığı sürece tipik olarak daha da büyüyebilirler. Bu sonuçlar olasılık alanında kalırken, teknoloji devleri otoriter güçlerine rağmen yine de riskli yatırımlar olabilir.
![Neden korkulan Google Neden korkulan Google](https://img.icotokenfund.com/img/company-news/155/why-feared-google-facebook-duopoly-will-grow-faster-than-expected.jpg)