Yeni dijital medya trendleri üzerine yapılan yeni bir Business Insider araştırması, endüstriler arasında sosyal medya pazarlamasına daha büyük bir geçişin bir parçası olarak influencer pazarlama için büyüme beklentilerini vurgulamaktadır. Genel olarak, influencer pazarlama, şirketlerin Milenyumlara ulaşmasına yardımcı olur, “daha özgün hikaye anlatımı” üretir, tüketicilerle daha iyi bağlantı kurar ve diğer kanallardan daha yüksek bir yatırım getirisi (YG) sunar.
Nike Inc.'in (NKE) futbol süperstarı Cristiano Ronaldo'yla (1 milyar dolarlık bir ömür boyu sözleşme) en son başlık anlaşması, firmalara daha düşük maliyetle daha fazla erişim sağlayan bu değişen pazarlama stratejilerinin en iyi örneğidir.
Alternatif Kanallar
Aşağıdakilerle ilgili geleneksel reklamlarla, büyük şirketler giderek mesajlarını almak için alternatif kanallar arıyorlar. Neredeyse her büyük tüketici ürünleri şirketi, Michael Phelps'in Kellogg Co. (K) ve Mike Tyson'ın Macy's Inc. (M) 'den çeşitli markalarla eski katılımıyla tartışmalı bir e-ticaret platformuna sahip yeni ipucundan anlaşmasıyla ünlü onaylayıcıları arıyor.) McDonald's Corp.'a (MCD).
Nike'ın 2016 yılında 88 milyon dolar kazanan Ronaldo ile anlaşması şişmiş gibi görünse de, veriler Nike'ın büyük zaman kazanmak için hızlı bir şekilde konumlandırılabileceğini gösteriyor. Ore merkezli spor giyim lideri Beaverton, sosyal medyadaki varlığı nedeniyle Real Madrid yıldızını seçtiğini belirtti. Ronaldo, çeşitli platformlarda büyüyen 262 milyon hayrana ulaşıyor ve Facebook Inc. (FB) tarihinde en çok takip edilen kişi olarak duruyor. Yeni bir Hookit raporu, Ronaldo'nun sosyal medya varlığının Nike için geçen yıl 474 milyon dolarlık bir değer yarattığını gösteriyor. Bu ortaklığın meyveleri eşit veya daha büyük bir ivme ile devam ederse, Nike'ın yatırımını geri kazanması sadece iki yıl alacaktı.
Nike-Ronaldo anlaşması, endüstrilerdeki mega-etkileyicilerin, özellikle tüketici ürünleri alanında artan önemini vurgulamaktadır. Atletik giyim şirketleri için, marka itibarı giyim ve ayakkabılar üzerindeki sembollerle güçlü bir şekilde ilişkili olduğundan, sosyal medya etkileyicilerinin tersine satışlar daha da büyük olabilir.