Trader Joe's, merkezi Monrovia, California'da bulunan özel bir premium marketler zinciridir. Eklektik bir ürün yelpazesi, dostça bir atmosfer ve mallarının kalitesine göre düşük fiyatlar ile Trader Joe's, sadık bir müşteri tabanıyla Amerika'nın en popüler bakkal zincirlerinden biri haline geldi. Ekim 2018 itibarıyla şirketin ülke çapında 484 mağazası vardı ve bu sayı büyümeye devam edecek.
İnsanlar bu kalibreli bir şirkete yatırım yapacak kadar heyecanlı olsa da, kendi sembolüne bakmaya zahmet etmemeliler. Çünkü Trader Joe's her zaman özel bir şirket olmuştur ve halka açılmak için kısa vadeli planları yoktur. Aslında, şirket halka açık olmadığı için başarı elde edebildi ve koruyabildi.
Önemli Çıkarımlar
- Tüccar Joe's, popüler süpermarket zinciri, özel bir şirket olarak kalır.Özel bir şirket olarak, kamu şirketin hisse senetlerini hisse senedi piyasasında satın alamaz ve ticaret yapamaz.Kamu şirketleri, yatırımcılardan sık sık tutulduklarından çok daha fazla para toplar. Bir şirketin halka açılmasının dezavantajı, hissedarlara cevap vermesi gerektiğinden, özel firmaların daha fazla özgürlüğü vardır.
Markayı Sürdürme Özgürlüğü
Bir şirketin halka açılmasının dezavantajı, hissedarlara cevap vermesi gerektiğidir. Halka açık bir şirket yıldan yıla büyümezse hissedarlar memnun olmazlar. Bu, birçok kamu şirketinin temel değerler veya tüketici pahasına büyümeyi takip etmesine neden olur.
Trader Joe'nun bu sorunu yok. Şirketin hissedarlara cevap vermesi gerekmediği ve hazır olmadan büyümeyi takip etmediği için markasına sadık kalabilir ve tüketicilerine, çalışanlarına ve diğer iç paydaşlarına gerçekten istedikleri deneyimi verebilir.
Örneğin, Trader Joe's daha küçük mağazalar için bir taahhütte bulunur ve şirkete ürün satmak için daha az kare görüntüleri verir, ancak markete ev gibi bir his verir. Trader Joe's ayrıca raflarını tüketicilerin sevdiği premium gıdalarla stoklayarak daha az seçime sahiptir. Bir ürün mağazalarda başarılı bir şekilde satılmazsa, şirket ondan kurtulur ve bunu yapan bir şeyle değiştirir. Bu nedenle, müşteriler orada satılan ürünlerin kalitesine güvenirler.
Trader Joe's da bir slot ücreti almaz, bu da bakkalların genellikle tedarikçileri raf alanı karşılığında ödemesi gereken bir ücrettir. Bu ücret, tedarikçilerin en yüksek ücretli tedarikçinin, en iyi veya en haklı tedarikçi olmak zorunda olmayan raf alanı elde etmesini sağlayarak birbirlerini geçmesine neden olur. Uygulama genellikle tüketici ürünleri için daha yüksek fiyatlar ile sonuçlanır, bu nedenle Trader Joe's bunu yapmamayı seçmiştir.
Trader Joe's ve Bakkal Zincirlerinin Geleceği
Gıda perakendecileri ve market zincirleri sürekli daha zor zamanlarda düştü ve birçoğu 2017'de yatırımcıların rekabetçi baskılardan endişe ettikleri için stoklarının değer kaybettiğini gördü. Bu baskıların çoğu, sektörde giderek artan sayıda indirimli bakkal ve Amazon tarafından Whole Foods Market (WFM) satın alınmasıyla değişen bir manzaradan geldi.
Ancak, Supermarket News'ten çıkan bir rapora göre, gıda perakende stokları Aralık 2017'de kabul edilen Vergi Kesintileri ve İş Yasası sayesinde 2018'de ve ötesinde büyümeye hazır olabilir. İzlenecek halka açık perakendeci stokları arasında Sprouts Farmers Market (SFM), Supervalu (SVU), Kroger (KR) ve Smart & Final Mağazaları (SFS) bulunmaktadır.
Her ne kadar Trader Joe's bu rekabetçi baskıların borsada gerçekleştiğini düşünmek zorunda olmasa da, onlardan etkilenmediği anlamına gelmez. Sektör, Whole Foods'ın önümüzdeki yıllarda Trader Joe'lara göre önemli bir pazar payı kazanıp kazanmadığını izliyor.
