Üçüncü Taraf Tekniği Nedir?
Üçüncü taraf tekniği, halkla ilişkiler firmaları tarafından medyayı bir müşteri hakkında olumlu mesajlar yaymak için kullanan bir pazarlama stratejisidir. Üçüncü taraf tekniği birçok şekilde olabilir, ancak genellikle gazetecilerin haber kapsamı altında bir şirketin ürün veya hizmetlerini tanıtmak için kullanılmasını içerir. Bu kapsam, doğası gereği olumlu olacak şekilde tasarlanmıştır ve haber değeri elde etmek veya simüle etmek için çeşitli yöntemler kullanabilir.
Üçüncü Taraf Tekniğini Bozmak
Üçüncü taraf tekniği, bir şirketi olumlu bir şekilde tasvir eden içerik oluşturmak için bir muhabir kiralamayı veya aynı hedefe ulaşan şüpheli veya çarpık araştırmalar oluşturmak için bir endüstri ticaret grubuna veya akademik kuruma (ön grup olarak bilinir) sponsorluk yapmayı içerebilir.. Bir taban örgütü gibi görünen, ancak gerçekte bir şirket veya endüstri grubu tarafından çıkarlarına hizmet etmek için yaratılan şeylerin inşasını içeren halı saha, üçüncü taraf tekniğinin bir örneğidir.
Üçüncü taraf tekniğini kullanarak bir halkla ilişkiler firmasından gelen mesajları ileten bireyler ve gruplar, halkın kendilerini güvenilir ve bağımsız kaynaklar olarak algılamasına güvenir. Halk, mesajı sunan tarafların gerçek ve kendilerinin veya kuruluşun bir ön grubun parçası olsa bile kendi çıkarları için çalıştıklarına inanmalıdır.
Üçüncü Taraf Tekniği ve Etik
Üçüncü taraf tekniğin kullanımı genellikle yanıltıcı veya manipülatiftir, çünkü saygın medya kuruluşları tarafından bilmeden yüksek derecede eğik pozisyonlar veya yarı gerçekler sunma eğilimindedir. Üçüncü taraf tekniğinin son zamanlardaki büyümesi, halı sahalarının ve PR Watch gibi diğer üçüncü taraf pazarlamalarının kullanımını izleyen kuruluşların oluşturulmasına yol açmıştır.
Halkla ilişkiler firmaları, üçüncü tarafların bir müşteri hakkında bilgi yaymak için kullanılmasının, şirketlerin ve kurumsal sözcülerin kamuoyunun algılanmasının azalması bağlamında meşru bir strateji olduğunu savunuyorlar. İdeal olarak, bu mesajlaşma yetkililerden, akademisyenlerden, düzenleyicilerden, siyasi liderlerden ve diğer kamu görevlilerinden gelmelidir.
Üçüncü Taraf Teknik Örnekleri
Üçüncü taraf tekniğinin sık görülen bir örneği, olumlu bir inceleme sağlayacak gazetecilere ileri düzeyde haber veya tercihli erişim sağlamayı veya bir şirketin iddialarını destekleyen materyal sunmak için araştırmacıları işe almayı içerir. Üçüncü taraf teknikler ayrıca bir mesajı tanıtmak için popüler bir meme, fikir, film, kitap veya halkın gözünde başka bir şeye takılmaya çalışabilir. Örneğin, düşük performans gösteren bir okulda reform yapmak için bir araya gelen ebeveynlerle ilgili 2012 filmi "Geri Dönmeyecek" devlet okullarının özelleştirilmesi için bir tanıtım olarak eleştirildi. Eleştirmenler, filmin hem bu tür çabaları hem de özellikle ebeveynlerin düşük performans gösteren bir devlet okulunun yönetimini değiştirmesine izin veren yasal bir manevra olan “ebeveyn tetikleyici” nin tasvirini basitleştirdiğini söylüyor. PR Watch, üçüncü taraf tekniğinden daha fazla örnek sunar.