Küresel kahve devi Starbucks Corp. (SBUX) hisseleri, Seattle merkezli firma Perşembe günkü kapanış çanından sonra en son üç aylık kazanç raporunu yayınladıktan sonra geri döndü. Street'in tahminlerini aşan hem üst hem de alt satır numaralarını yayınlamasına rağmen, Çin'in önemli pazarındaki aynı mağaza satışları tahminleri kaçırdı. Starbucks, kilit büyüme pazarında% 2'lik bir düşüş gerçekleştirmeye çalıştıkça, şirket, dünyanın en kalabalık ülkesinde çekiş kazanmak için hızlı bir teslimat hizmetleri sunumu üzerine bahis yapıyor.
İkinci çeyrekte Starbucks, geçtiğimiz yıla göre% 11, 5 oranında beklenenden daha iyi bir büyüme kaydederken, aynı mağazalarda küresel satışlar da% 0, 9'luk fikir birliğine kıyasla% 1 artış gösterdi. Yine de çoğu yatırımcı, Starbucks'ın bölgenin ABD'den önce en büyük pazarı olmasını beklediği göz önüne alındığında Çin rakamlarına odaklanmış durumda. Yüksek doymuş bir ABD pazarında ivme yavaşladıkça, Starbucks Asya'daki hikayesini geri döndüremezse, şirket için büyük bir sorun haline gelir.
Starbucks'ın 2. çeyrek konferans görüşmesinde, şirket Çin'de daha fazla fiyat rekabeti gördüğünü ve yıl sonuna kadar ülke çapında teslimat yapmayı planladığını söyledi. Hizmet, rakiplerinin çoğunun ülkede sunduklarını taklit edecek ve dik indirimlerle birleşecek.
Çinli Tüketiciler İçin Günlük Ritüel Olmak Üzere
Starbucks Çin CEO'su Belinda Wong, "Bir bütün olarak teslimat Çin'de bir yaşam tarzı ritüeli haline geliyor ve tüketici davranışları değişiyor" dedi. Hizmet, bu sonbaharda piyasaya sürülecek ve ülke çapında genişlemeden önce Pekin ve Şangay gibi büyük merkezlerde başlayacak. Finans Direktörü Scott Maw, Bloomberg tarafından bildirildiği üzere, kilit geliştirmenin, "Çin'de gerçekten sahip olmadığımız bir teslimat kapasitesi" oluşturmak için bir teslimat ortağı getireceğini öne sürdü.
Dünyanın en büyük ikinci ekonomisinde Starbucks, önümüzdeki 20 yıl boyunca gelirini üçe katlamayı planlıyor ve Çin'in anakarasındaki 230 şehirde toplam 6.000 mağaza ile mali 2022'nin sonuna kadar yeni bir mağaza açmayı planlıyor. Bloomberg tarafından belirtildiği gibi beş yıldan az.
ABD'nin artık% 5 ila% 7 comps ile büyüme pazarı olarak hizmet etmediği açıktır, ancak Starbucks, satışları yenilemek ve yaya trafiğini canlandırmak için mobil sipariş verme gibi yenilikçi stratejiler ve teknolojiler kullanıyor. Bir basın bülteninde firma, Starbucks ödül sadakat programına ABD'de 1, 9 milyon aktif üye eklediğini ve geçen yıla göre% 14'lük bir sıçrama kaydettiğini söyledi.