İçindekiler
- Gelenekselden Dijitale
- Akıllı Telefonların Artan Önemi
- Akıllı Telefon Etkisi
- Alt çizgi
Reklam ve pazarlama endüstrisi son 15 yıldır bazı hızlı değişimler yaşamaktadır. İnternet çağının yükselişi, tüketicilerin dikkatinin geleneksel medya biçimlerinden daha dijital biçimlere doğru farklılaşmasına yol açmıştır. Kişisel bilgisayarlar aracılığıyla internete bağlanmak kendi içinde önemli bir değişiklik olmasına rağmen, akıllı telefonların etkinleştirdiği artan bağlantı, reklam ve pazarlama kampanyalarının hızı ve alaka düzeyi giderek daha önemli hale geldiğinden daha da dramatik bir değişim yaratıyor.
Geleneksel Ortamdan Dijital Medya Biçimlerine
2004 yazında "The Economist dergisi, reklam ve pazarlama endüstrisinin değişen doğasını açıklayan ve şu anki dönemi" tarihinin en dezavantajlı dönemlerinden biri "olarak adlandıran bir makale yayınladı. Geleneksel reklam ve pazarlama biçimleri artık yayınlanmıyor medya çeşitliliğinin artması ve yeni teknolojilerin ortaya çıkması nedeniyle, özellikle de İnternet.
İnsanlar zamanlarının çoğunu çevrimiçi alışveriş yapmak, eğlenmek ve bilgisayarlar, tabletler ve cep telefonları gibi çeşitli dijital bilgi platformlarını aramak için harcadıkça, TV ve basılı formlar gibi geleneksel reklam ve pazarlama biçimleri değiştirildi. Ancak, bu yeni dijital platformlar tamamen eşdeğer değildir.
İnternet kullanımının ilk günlerinde insanlar masaüstü bilgisayarlarına oturacak, internete giriş yapacak (genellikle çevirmeli olarak), bir süre sörf yapacak ve daha sonra oturumu kapatıp diğer hayat. Bu oturum açma ve oturum kapatma artık geçmişte kaldı. Bugün, insanlar her zaman ve her yerden internete bağlı ve öncelikle her yerde bu bağlantıdan sorumlu olan akıllı telefon. (Daha fazla bilgi için, bkz. Akıllı Telefon Devrimi: Bunun için bir ETF var .)
Akıllı Telefonun Artan Önemi
Akıllı telefon kullanımı, Amerikalıların kendi akıllı telefonlarının% 64'ünden (2011'deki% 35'ten) hızlı bir şekilde artıyor ve% 19'u İnternet erişimi ve bağlı kalmak için akıllı telefonlarına bir ölçüde güveniyor. EMarketer'e göre, geçen yıl 66.5 milyar ABD yerel arama sorgusu, ilk kez 65.6 milyarda masaüstü bilgisayarların yaptığı aramalardan daha iyi olan akıllı telefonlar aracılığıyla yapıldı. Giderek daha fazla görevi tamamlamak için giderek daha fazla akıllı telefona yöneliyor.
Bu tür görevler arasında sağlık bilgilerinin aranması, çevrimiçi bankacılık, emlak listelerinin aranması, iş bilgilerinin alınması, devlet hizmetlerinin aranması, eğitim araştırmaları, iş başvurularının yapılması ve yol tariflerinin alınması yer alır. Artan sayıda akıllı telefon kullanıcısı ve bu kullanıcıları kullanma nedenlerinin artması, hem reklamcılık hem de pazarlama üzerinde önemli etkilere sahiptir.
Akıllı Telefon Etkisi
Akıllı telefon kullanımının artmasına yönelik bu geçiş, reklamverenlerin ve pazarlamacıların stratejilerini ve kampanyalarını daha mobil merkezli bir yönde değiştirmek zorunda kalacakları anlamına geliyor. Örneğin, mobil uyumlu bir web sitesi bulunmayan şirketler Google Inc.'in (GOOG) web arama sorgularında değerli bir maruz kalma riskiyle karşı karşıyadır, çünkü Google yakın zamanda algoritmasını değiştirmiştir, böylece daha mobil cihazlara uygun web sitelerinin mobil cihazlarda yapılan arama sorguları için öncelikli yerleşimi vardır.
Pazarlamacılar ve reklamverenler için bir başka önemli nokta, akıllı telefonların sadece alıcılar değil, aynı zamanda bilgi vericileri olmasıdır. Akıllı telefonlar, bireysel zevkler ve tercihler hakkında büyük bilgi havuzları haline geldi. Bu, reklamverenlerin ve pazarlamacıların reklam ve pazarlama kampanyalarında çok daha belirgin olmaları ve farklı grup veya kişilere daha alakalı mesajlar sunabilmeleri anlamına gelir.
Bu, tüketicilerin şu anda marka reklamcılığından bu artan alaka düzeyini bekledikleri anlamına gelirken, aynı zamanda tüketicilerin ne zaman ve nerede ihtiyaç duyulduklarını da bekledikleri anlamına geliyor. Tüketiciler günlük kararlarını vermelerine yardımcı olmak için akıllı telefonlarına giderek daha fazla danışıyor. Örneğin, akıllı telefon kullanıcılarının% 69'u bir hatta veya metroda beklerken seyahat fikirleri arar ve kullanıcıların% 82'si mağazada dururken belirli bir ürün alıp almayacağına karar verirken telefonlarına yönelir. Bu anlarda, markaların potansiyel tüketicilerin karar verme sürecini etkileyecek bir izlenim bırakmaları için hız ve alaka düzeyi son derece önemlidir.
Alt çizgi
Akıllı telefon kullanımı büyümeye devam edecek ve tüketicilerin bunları ne zaman ve ne zaman kullandıklarını anlamak, şirketlerin reklam ve pazarlama kampanyaları için çok önemlidir. Akıllı telefon veri toplama ve analiz teknolojisi daha karmaşık hale geldikçe, reklam ve pazarlama kampanyalarının hızı ve alaka düzeyi önemli ölçüde daha önemli olacaktır. Rakip marka, ihtiyaç duyulduğu anda doğru bir mesajla tüketicilere ulaşabilirse, bu önemli ilk izlenimi yapmış olacaklar ve diğer markalar sürekli olarak yetişmeye çalışacaklar.
![Akıllı telefonlar reklam ve pazarlamayı değiştiriyor Akıllı telefonlar reklam ve pazarlamayı değiştiriyor](https://img.icotokenfund.com/img/business-essentials/860/smartphones-are-changing-advertising-marketing.jpg)