Televizyon endüstrisi değişiyor ve DirecTV (DTV) ve Comcast (CMCSA) gibi kablo ve uydu şirketleri bu mücadeleyi sürdürüyor. (Daha fazla bilgi için, DirecTV'nin 3 En Büyük Riski okuyun .) Daha fazla insan çevrimiçi eğlence içeriği aradıkça, Netflix (NLFX) üzerindeki tıkınırcayı gösterileri ve mobil cihazları aracılığıyla içerik akışı gerçekleştirdikçe, DirecTV iş modeli geçmişte kaldı.
Neler Çalışıyor
FCC, AT & T'nin (T) 48.5 milyar dolarlık DirecTV'yi satın almasını onayladıktan sonra, telekom şirketi ABD'deki en büyük TV aboneliği sağlayıcısı oldu ve eski Comcast'i tahtından indirdi. Şirket, 2018'in ilk çeyreğinde DirectTV, DirectTV Now & U-verse üzerinden yaklaşık 47 milyon video bağlantısı bildirdi. AT&T ve DirecTV şimdi telefon hizmetini uydu TV ve internet hizmetiyle paketleyerek müşterilere kablolarını, telefonlarını ve internet faturalarını bir araya getirme olanağı sunuyor, özel fiyatlar veya indirimlerle ikna edilir.
Yine de DirecTV, Netflix, Hulu ve Amazon (AMZN) gibi doğrudan tüketiciye akış hizmetlerinden zorlu rekabetle karşı karşıya. DirecTV'nin reklam kampanyaları, şirketi Comcast veya Dish Network (DISH) gibi rakiplere havalı bir alternatif olarak gösterdi ve halkın yerel iştiraklerde izleyemediği normal sezon NFL oyunlarını yayınlayan NFL Sunday Ticket paketi özellikle popülerliğini koruyor. Bununla birlikte, DirecTV ve NFL, piyasa dışı oyunların lisanslanmasıyla ilgili çeşitli sınıf davalarının hedefi olmuştur. DirecTV Pazar Bilet paketini tutamazsa, ana satış noktalarından birini kaybedebilir ve Netflix gibi akış hizmetlerine daha da savunmasız olabilir.
Zorluklar
Şirket 2015 yılında AT&T ile birleşmesine rağmen, DirecTV ileride ciddi sorunlarla karşı karşıya. Televizyon endüstrisi bir devrimin ortasında, "kablo kesiciler" giderek daha fazla eğlence için akış hizmetlerine yöneliyor. Maliyet büyük bir faktör haline geliyor. Kablo ve internet paketiyle, hane halkları hizmetler için ayda 100 dolardan fazla ödeme yapabilirler. Bu arada Netflix ayda 15 dolardan daha az ücret alıyor. Netflix, NFL oyunları göstermiyor, ancak daha fazla bin yıl hanehalkı reisi olduğu için DirecTV'nin iş modeli pahalı ve antika görünebilir.
Şirketler 2017 dördüncü çeyrek sonuçlarını bildirdikten sonra, Fortune, ödeme yapan TV abonelerinin toplam sayısının bir yıl öncesine göre% 3.4 düştüğünü tahmin etti. Bu, kord kesim trendinin 2010 yılında başladığından bu yana en yüksek düşüş oranına işaret etti. Sadece dördüncü çeyrekte yaklaşık 500.000 müşterinin ayrılmasıyla, yaklaşık 83 milyon hane hala üye. Aynı makalede, Fortune yaklaşık 13.5 milyon hane halkı şu anda geleneksel TV hizmeti formları için ödeme yapmadığını tahmin ediyor. Ayrıca, hanehalklarının% 79'unun Leichtman Araştırma Grubu'nun geçen yılki yıllık anketinde geleneksel kablo veya uydu hizmeti için ödeme yaptığını ve bunun yalnızca üç yıl önce% 84'ten düştüğünü bildirdi. Geleneksel kablo veya uydu hizmeti için ödeme yapan hane sayısı 2010'da% 88'e ulaştı.
Sling TV, Sony PlayStation Vue ve HBO Now gibi giderek artan sayıda alternatif seçeneği deneyen daha fazla tüketici ile geleneksel ücretli TV iş modeli toz içinde kalıyor.
Tüketiciler, kablo faturalarını onsuz yapamayacakları bir hizmet için faydalı bir maliyet olarak görürlerdi. Ancak Netflix iş modeli, kullanıcıların istediklerini, istedikleri zaman ve nispeten az parayla görmelerini sağlar. Bütün bir nesil bu modele alışıyor. Netflix hisseleri tüm zamanların en yüksek seviyelerine sıçrarken, büyük medya şirketi hisseleri düşüşe geçti.
Fiyat artışları
Haziran 2018'de, Dish ağı, ESPN'yi kablosuz olarak almanın en ucuz yolu olmaya devam eden Sling TV Orange için aylık 5 dolarlık bir fiyat artışı açıkladı. Aylık 25 dolarlık yeni fiyat hemen yeni abonelere ve Ağustos ayında mevcut abonelere uygulanacak.
Dish'in fiyat artışından birkaç gün sonra AT&T, tüm DirecTV Now için aylık 5 dolarlık bir fiyat artışı açıkladı. 26 Temmuz'dan itibaren tüm aboneler için taban aylık fiyatı 40 dolara çıkarıyor. Yürüyüşü ilk bildiren Cord Cutters News oldu.
Tüm çok kanallı PlayStation Vue planı fiyatları da 24 Temmuz'dan itibaren yeni aboneler için aylık 5 $ artacak ve 31 Temmuz'dan sonra mevcut aboneler için taban fiyatı ayda 45 $ 'a yükselterek şirket PlayStation.Blog'da duyuruldu.
Alt çizgi
Bu yüzden DirectTV, büyüyen ve çeşitlendirilen rekabetine ayak uydurmak istiyorsa, serin uydu TV sağlayıcısı olarak Rob Lowe reklamlarından daha fazlasına ihtiyaç duyacaktır. Şirketin AT&T ile birleşmesi müşteri tabanını büyük ölçüde genişletti ve NFL Pazar Bileti paketi birçok tüketici için büyük bir satış noktası olmaya devam ediyor. Yine de, çevrimiçi akış hizmetlerinin durdurulamaz yükselişi ve ülke genelinde evlerde daha fazla kablo kesimi olması nedeniyle, DirecTV'nin değişen zamanlara ayak uydurmak için Netflix'in kitabından bir sayfa çıkarması gerekebilir.