Dünyanın egemen e-ticaret şirketi olma yolunda Amazon.com Inc. (AMZN), bir sektörde rekabete atık bıraktı ve şu anda süreçte 900 milyar doları aşan bir piyasa değeri oluşturdu. Bununla birlikte, ABD ve Çin arasındaki artan ticaret savaşı, hızlı büyüme oranına bir çentik atmakla tehdit ediyor.
ABD, 1 Eylül 2019'da Çin'den ithal edilen 112 milyar dolarlık mallara% 15 tarifeler uyguladı ve ek tarifelerin Aralık ayında yürürlüğe girmesi planlandı. Bank of America'nın yakın tarihli bir raporuna göre, "e-ticaret, ürün fiyatlandırması üzerindeki etkisi nedeniyle en fazla tarife riskine sahip." Rapor, yeni tarifelerin maliyetini dengelemek için ABD'de Amazon üzerinden satılan malların fiyatlarının ortalama% 2, 1'den% 2, 6'ya yükselmesi gerektiğini tahmin ediyor.
Amazon'un hisse senedi fiyatı 5 Eylül kapanışı itibarıyla 11 Temmuz'da 52 haftanın en yüksek seviyesine göre% 9, 6 düştü.
Yatırımcıların Önemi
BofA, satılan malların maliyetini (COGS) analiz etmelerine dayanarak Amazon'un birinci taraf satışlarının% 20'sinin ve üçüncü taraf satışlarının% 25'inin Çin'den ithal edilen malları temsil ettiğini tahmin ediyor. Birincisi doğrudan Amazon tarafından yapılan satışlardır. İkincisi, Amazon'un web sitesi üzerinden satış yapan ve böylece Amazon için komisyon üreten bağımsız satıcılar tarafından yapılan satışlardır.
Yeni% 15 tarifelerin kâr marjları üzerindeki etkisini etkisiz hale getirmek için BofA, Amazon'un ilk parti fiyatlarının ortalama% 2, 1 artarken, üçüncü taraf pazarındaki fiyatların ortalama% 2, 6 artması gerektiğini hesaplıyor. BofA, yüksek fiyatların kaçınılmaz olarak talebi azaltacağını, ancak iki faktörün Amazon üzerindeki olumsuz etkisini azaltabileceğini belirtti.
İlk olarak, diğer perakendeciler benzer fiyat artışları uygulayabilir. Bunun olduğu yerde, Amazon rekabetçi konumunu korumalıdır.
İkincisi, tüketiciler fiyatları tarifeler sonucunda yükselmemiş olan Amazon üzerinden satılan alternatif ürünlere geçebilirler. BofA, "Pazardaki ikame işleminin, hem Çin kaynaklı olmayan satıcılardan hem de diğer pazarlardan tedarik eden satıcılardan gelen tüketicilerin etkisini azaltmasını bekliyoruz." Raporda, "Zamanla, Çin dışından tedarik edilen mallar için hisse kazanımı bekleniyor."
Öte yandan, halihazırda çevrimiçi satıcılara işini kaybetmiş olan tuğla ve harç perakendecileri, tarifelerin maliyetini tüketicilere daha yüksek fiyatlar üzerinden iletmekte isteksiz olabilirler. The Wall Street Journal, boş mağaza zincirinin CEO'su Macy's Inc.'in (M) geçtiğimiz ay alışveriş yapanların fiyat artışlarına karşı koyduklarını söyledi. Bu arada, Ağustos ayında Michigan Tüketici Duyarlılık Endeksi (MCSI), Aralık 2012'den bu yana en büyük aylık düşüşünü kaydetti ve katılımcıların yaklaşık üçte biri, günlük olarak artan kötümserliklerinin bir nedeni olarak tarifeleri belirtiyor.
İleriye bakmak
BofA, "AMZN'nin pazarında, diğer perakendecilerde beklenen mallar ve benzer fiyat artışları arasındaki potansiyel ikame göz önüne alındığında, Amazon'un payını korumasını (veya büyümesini) bekliyoruz." Bir ticaret anlaşması imzalanırsa, rapor Amazon'un hisselerinin toplanmasını bekliyor.
Ancak BofA, "analistler bu yıl bir ticaret anlaşmasında daha az iyimser görünüyorlar." Gerçekten de, tarife savaşı daha da artarsa ve% 15 oranının% 25'e çıkması halinde, bunun dengelenmesinin Amazon'un birinci taraf fiyatlarının ortalama% 3, 5 artmasına ve üçüncü taraf fiyatlarının artmasına neden olacağını tahmin ediyorlar. ortalama% 4.4. Alışveriş yapanların bu büyüklükteki fiyat artışlarını kabul edip etmeyeceği görülüyor.