2012 yılında kurulan Peloton, fitness dünyasını hızla fırtınaya aldı. New York'ta kurulan şirket, SoulCycle ve Flywheel gibi popüler grup egzersiz şirketleriyle rekabet ediyor. Peloton, 1.4 milyon kullanıcıyla fitness konusunda büyük bir isim haline geldi ve yıkıcı, genişleyen kayıplarla da olsa, olağanüstü bir büyüme gösterdi. Haziran ayında sona eren 2019 mali yılı için 915 milyon dolar gelir, 2018'de 435 milyon dolar ve 2017'de 218, 6 milyon dolar oldu.
Ağustos ayında, fitness devi halka arz için halka arz edildi. Nasdaq'ta PTON sembolü altında ticaret yapacak ve şirket, 26 ila 29 $ arasında teklif edilen 40 milyon A Sınıfı ortak hisseyi fiyatlandırmayı planlıyor. 1, 16 milyar $ 'a kadar çıkmayı planlıyor ve hisse fiyatı aralığın en yüksek seviyesinde 8.06 milyar $' lık bir değer anlamına geliyor.
Peloton, Ağustos 2018'deki son fonlama turunda 4 milyar dolarlık bir değerle 550 milyon dolar topladı ve kuruluşundan bu yana toplam özkaynakları yaklaşık 1 milyar dolara çıkardı. Diğer destekçiler arasında Comcast Corp. (CMCSA) NBCUniversal Media, Kleiner Perkins, Tiger Global Yönetimi , True Ventures, Wellington Yönetim Şirketi ve Fidelity Investments bulunmaktadır.
Peloton birkaç yıl içinde nasıl milyar dolarlık bir şirket haline geldi? Kurucu ortağı ve genel müdürü John Foley S-1'de “Peloton mutluluk satıyor” diye yazıyor, ancak aşağıda bu hızlı büyüyen egzersiz kıyafetinin iş modelini ve diğer bazı faktörleri keşfedeceğiz. başarısına katkıda bulundu.
Peloton'un İş Modeli
Peloton'un birincil gelir kaynakları, müşterilerin canlı ve isteğe bağlı egzersiz sınıflarına ve premium egzersiz ekipmanının kendisine erişmesine izin veren kullanıcı üyelikleridir. İki tür üyelik vardır: Şirketin ekipmanına sahip olanlar için Peloton üyeliği ve sadece bir uygulamadaki sınıflara erişmek isteyenler için Dijital üyelik. 2014 yılında şirket, egzersiz hedeflerinin ve istatistiklerinin akışını ve izlemesini sağlayan 22 inç dokunmatik tablet dahil olmak üzere sabit bisiklet ürününü yaklaşık 2.000 dolara çıkardı. 2018'in sonlarında, 3.995 dolar fiyatında bir koşu bandı başlattı. Ekipmanın başlangıç maliyeti yüksek olsa da, Peloton ekibi, rakip hizmetler bireysel sınıf tarafından ücretlendirildiğinde, evde entegre bir deneyim için kendi ekipmanlarına sahip olmanın değerini tanıyacağını öngördü.
Ve haklıydılar. Şubat ayında şirket CNBC'ye 400.000 bisiklet sattığını ve İkinci Tedbir'e göre, 2018'in üçüncü çeyreğinde SoulCycle'ın aktif müşterilere göre% 4 daha aktif üyeye sahip olduğunu, bu rakamın son çeyrekte% 63'e yükseldiğini tatil için. Aslında, Second Measure'daki analistler, SoulCycle'a katılmanın, bir müşterinin sonunda bir Peloton'a sahip olma şansını arttırdığını ve bazı bisikletçilerin Peloton için SoulCycle'dan ayrıldığını keşfetti. "Bisiklet satın almadan önceki çeyrekte, yakında Peloton müşterilerinin yaklaşık% 4'ü aktif SoulCyclers'dı. Ancak, bir yıl sonra sürücülerin SoulCycle'da harcama yapma olasılıkları% 44 daha azdı, " dedi tüketici araştırma şirketi.
Geniş Kapsam, Sınırsız Potansiyel
Peloton'un kurucu ortağı ve CEO'su John Foley, daha önce şirketin iddialı kapsamının potansiyel fon sağlayıcılar için caydırıcı olduğunu söyledi. Gerçekten de, Peloton kendisini birçok farklı alanda var olmaya hazırladı: içerik üretimi, donanım ve yazılım geliştirme, satış ve çok daha fazlası. AngelList'e göre şirket, 2012 yılında ürün geliştirme için başlangıçta 3, 9 milyon dolarlık fon aldı.
Peloton'un artan değerlemesinin anahtarının bir kısmı, agresif genişlemesidir. Şirket 2018'de İngiltere ve Kanada'ya genişledi ve Mayıs ayında 2019'un sonunda Almanya'da lansman planlarını açıkladı.
Bununla birlikte, şirketin uzun vadeli beklentileri için daha da önemlisi, Peloton yöneticilerinin kıyafetlerini sadece bir egzersiz programı olarak görmemesi gerçeğidir. Bunun yerine, Peloton kendisini bir teknoloji şirketi olarak şekillendiriyor. Business Insider'a göre Foley, "kendimizi bir Apple, bir Tesla veya bir Nest veya GoPro'ya daha çok benziyoruz - burada seksi donanım teknolojisi ve seksi yazılım teknolojisi temeli olan bir tüketici ürünü" dedi. Bu zihniyetle, Peloton neredeyse istediği yönde genişleme kapasitesine sahiptir; Axios'a göre şirket, 2018 yazında bir müzik distribütörü olan Neurotic Media'yı satın aldı. 2018 yılının Aralık ayında, New York'ta aboneleri için akışlı yoga içeriği üretmek için bir yer olarak hizmet veren bir yoga stüdyosu açtı.
Tüm bu vaatle, yatırımcıların halka arza katılma şansını istemek şaşırtıcı değil.