Atıştırmalık ve içecek sektöründe küresel bir dev olan PepsiCo Inc. (PEP), kadınlar için özel olarak üretilen yeni bir Doritos markasını duyurduklarında dalgalar yarattı. Bu "sadece kadın" çiplerinin gevrekleşmeden yenmesi gerekiyordu ve zaten çevrimiçi olarak büyük bir geri tepmeye yol açtı. Küresel behemoth nasıl işler ve satış açısından dünyadaki kilit ürün ve pazarları nelerdir? Bir bakalım.
Global Bölümler
Dünya çapında satılan içecek, atıştırmalık ve gıda ürünleriyle PepsiCo, altı küresel bölümü aracılığıyla faaliyet göstermektedir. Ürün portföyüne ve bölgesel pazara bağlı olarak, bu çeşitli bölümler bağımsız olarak çalışır. Birçoğu diğer markalardan lisanslı ürünler de sunar ve farklı bölgesel pazarlarda gerektiği gibi üçüncü taraflarla birlikte çalışır. Ayrıca Lionel Messi gibi sporcular gibi bir takım onayları da var.
Kuzey Amerika İçecekleri (NAB): NAB, PepsiCo imparatorluğunun en büyük gelir sahibidir ve ABD ve Kanada'daki tüm içecek işlerini oluşturmaktadır. 2017 yılının üçüncü çeyreği sonuçlarına göre, 9 Eylül 2017'de sona eren 36 hafta içinde 43, 9 milyar PepsiCo'nun toplam gelirlerine 15 milyar dolar katkıda bulundu. Şirkete göre: “NAB, gazlı alkolsüz içecekler, meyve suları ve meyve sularını kapsayan 11 milyar dolarlık markalar sunuyor içecekler, içmeye hazır çaylar ve kahveler, sporcu içecekleri ve şişelenmiş sular. ”Bu bölüm Pepsi-Cola, Gatorade, Mountain Dew, Naked ve Tropicana gibi dünyaca ünlü tescilli markaları içerir. Ayrıca Pepsi-Lipton'dan çay çeşitleri ve Pepsi Starbucks ortaklıklarından kahve çeşitleri de içerir. Ayrıca NAB, Dr. Pepper Snapple Group, Inc. (DPS), Dr. Pepper, Crush ve Schweppes, Dole Food Company, Inc. ve Ocean Spray Cranberries, Inc. gibi lisanslı ürünleri de pazarlamaktadır.
Frito-Lay Kuzey Amerika (FLNA): FLNA gelir getiren en büyük ikinci işletmeyi oluşturuyor. 9 Eylül 2017'de sona eren 36 haftada 10.9 milyar dolar gelir elde etti. ABD ve Kanada'nın Kuzey Amerika pazarlarına odaklanan bu bölüm, Lay's ve Ruffles gibi patates cipsi markalarını, Doritos, Santitas ve Tostitos gibi tortilla cips markasını, Stacy's, Cheetos, Sun Chips ve Fritos gibi atıştırmalık markaları. FLNA ayrıca Sabra markalı soğutmalı dip ve spreadlerin üretimi, pazarlanması, satışı ve dağıtımı için Strauss Group ile ortak girişimde bulunmaktadır.
Quaker Foods Kuzey Amerika: Yulaf ezmesi kahvaltı ve tahılların önde gelen markası, aynı zamanda sıcak ve soğuk tahıllar, sağlıklı atıştırmalık barlar, pirinç bazlı atıştırmalıklar, Real Medleys tahılları ve haşlanmış cipsleri kapsayan ürünleri içerir. Quaker, 9 Eylül 2017'de sona eren 36 haftada sadece yaklaşık 1.7 milyar dolar gelir oluştursa da, Kuzey Amerika pazarlarında PepsiCo için iyi bir pazar payı elde etmek için NAB ve FLNA bölümlerini tamamlıyor.
Avrupa Sahra Altı Afrika (ESSA): ESSA, Avrupa ve Afrika'nın Sahra altı bölgelerinde çok çeşitli içecek, yiyecek ve atıştırmalık ürünleri işletmektedir. Bu pazarda kurulan markalar arasında Lay's, QuakerDoritos, Cheetos, Ruffles, Wimm-Bill-Dann, Walkers ve Marbo bulunmaktadır. Bu pazar, 9 Eylül 2017'de sona eren 36 haftada 4, 1 milyar dolar katkıda bulundu.
Asya, Orta Doğu ve Kuzey Afrika (AMENA): İki büyük kıtaya yayılmış olan bu pazar, Lay's, Kurkure, Chipsy, Doritos, Cheetos ve Smith'in gibi atıştırmalık markalarını ve Pepsi, Mirinda, 7UP, Mountain Dew, Aquafina ve Tropicana. Ayrıca Untonver (UL) ile Lipton buzlu çay ürünleri gibi ortaklık markalarına da sahiptir. Bu pazar, 9 Eylül 2017'de sona eren 36 haftada 4, 1 milyar dolar katkıda bulundu.
Latin Amerika (LA): LA bölümü Latin Amerika pazarlarında tüm ürün yelpazesini işletir ve içecekler, yiyecek ve atıştırmalık ürünleri içerir. 9 Eylül 2017'de sona eren 36 haftada yaklaşık 4.7 milyar dolar gelir elde etti. Önde gelen markalar arasında Brezilya'da Toddynho, Meksika'da Sabritas ve Gamesa, Venezuela'da, Kolombiya ve Ekvador'da Natuchips, Guatemala'da Tortrix ve Arjantin'de Toddy Cookies yer alıyor.
Alt çizgi
PepsiCo portföyü, içecek, yiyecek ve atıştırmalıklara yayılmış 22 milyar dolarlık markaları içeriyor, çeşitlendirme bir ürün hattındaki düşüşleri dengelemek için diğerlerinde büyüme ile yeterli alan sunuyor. Bu ürün ve bölgesel çeşitlilik, dinamik iş stratejileriyle birleştiğinde, düzenli bir temettü ödeyicisi ve kola pazarında lider olmasını sağlar. (İlgili okumalar için bkz. "Pepsi'nin Sahip Olduğu İlk 5 Şirket")