Yeşil Pazarlama Nedir?
Yeşil pazarlama, çevresel faktörlere veya farkındalığa dayalı pazarlama ürün ve hizmetlerinden oluşur. Yeşil pazarlamaya dahil olan şirketler, işleme, paketleme ve dağıtım yöntemleri gibi şirketin tüm ürün süreci ile ilgili kararlar alırlar.
Bu uygulamalar, firmaların üstlenebilecekleri sosyal sorumluluk alan bir dizi adım olan daha geniş çevresel, sosyal ve yönetişim (ESG) kriterleri çatısı altında kalabilir. Burada yeşil pazarlama, üreticilerin su geri dönüşümü, yenilenebilir enerji kullanımı veya karbondioksit emisyonlarını azaltma gibi üretimde çevre dostu süreçler kullandıkları anlamına gelir.
Önemli Çıkarımlar
- Yeşil pazarlama, çevre dostu olmalarına dayanarak genellikle ürünler, bazen de hizmetler olmak üzere pazarlamadan oluşur. İklim değişikliği daha önemli bir siyasi ve kişisel odak noktası haline geldiğinden, yeşil pazarlama çevreye önem veren tüketicileri yakalamayı amaçlamaktadır.
Yeşil Pazarlamayı Anlamak
Yeşil pazarlama, tüketicilerin bu değerleri şirketleriyle veya markalarıyla ilişkilendirmeleri umuduyla, çevresel temel değerleri teşvik ederek şirketlerin geleneksel pazarlamanın ötesine geçmeye çalıştıkları bir uygulamadır. Bu sürdürülebilir faaliyetlerde bulunmak, yeni bir hedef pazara hitap eden yeni bir ürün hattı oluşturulmasına yol açabilir. Buna bazen sürdürülebilir pazarlama, çevre pazarlaması veya ekolojik pazarlama da denir.
Yeşil pazarlama, aynı zamanda, çevre yanlısı faktörlere dayalı olarak malların üretim ve pazarlamasını da ifade edebilir. Böyle bir ürün veya hizmet, sürdürülebilir bir şekilde üretilmesinin yanı sıra, kendi başına çevre dostu olabilir. Bu, üründe toksik maddelerden kaçınmayı, üründe geri dönüştürülmüş malzemelerin kullanılmasını, yenilenebilir malzemelerden (bambu veya kenevir gibi) üretilen ürünleri, aşırı ambalaj kullanılmamasını veya "atılabilir" olmayacak şekilde tasarlanmış ürünleri içerebilir.
Ben ve Jerry's, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method ve Timberland, yeşil pazarlama stratejileri uygulayan halka açık şirketler arasındadır.
Yeşil pazarlama, üretim sürecine, ürün veya hizmetlerin kendilerine veya her ikisine atıfta bulunabilir. "Çevreci olmayı" başaran şirketler, yalnızca sürdürülebilirlik, sosyal sorumluluk ve iyi kurumsal yönetişime kendini adamış şirketlerin hisselerine sahip bir yatırım stratejisi olan, sosyal sorumluluk sahibi yatırımları (SRI) takip edenlerin dikkatini ve yatırım dolarlarını çekebilirler..
Özel Hususlar: Müşteri Sadakati ve Satış Marjları
Yeşil pazarlama ve ESG uygulamaları, genellikle tüketiciye iletilen ek maliyetlerle birlikte gelir. Bunun nedeni, geri dönüştürülmüş ürünler gibi daha pahalı malzemelerin kullanılmasıdır; çünkü atık azaltılmalıdır; ve çoğu zaman bu ürünler birkaçını belirtmek için yeşil olmayan alternatiflerle rekabet etmek zorundadır.
2014 Nielsen Kurumsal Sosyal Sorumluluk Küresel Araştırması, 60 ülkeden 30.000 tüketiciden yeşil ürün tercihlerini açıklamalarını istedi. Tüketicilerin çoğunluğunun gerçekten yeşil pazarlama için ödeme yapmaya istekli olduklarını buldular. Tüketicilerin yaklaşık% 55'i olumlu sosyal ve çevresel etkiye bağlı şirketlerden (2011'de% 45'ten daha fazla) ürün ve hizmetler için ekstra ödeme yapmaya istekliydi ve% 52'si son altı ayda en az birinden en az bir satın alma yapmıştı. sosyal sorumluluk sahibi şirket.
Katılımcıların yarısından fazlası, ürün ambalajının çevreye zararlı veya zararlı olmadığından emin olmak için kontrol ettiğini bildirdi. Asya-Pasifik bölgesi, Latin Amerika ve Orta Doğu / Afrika'daki tüketiciler yeşil için ekstra ödeme yapmak için daha yüksek bir tercih (% 64, % 63, % 63) gösterirken, Kuzey Amerika ve Avrupa'daki tercihler biraz daha düşüktü (% 42) ve% 40).