Hızlı Tüketim Ürünleri (FMCG) Nedir?
Hızlı hareket eden tüketim malları, nispeten düşük maliyetle hızla satılan ürünlerdir. Bu mallara tüketici ambalajlı ürünler de denir.
FMCG'lerin yüksek tüketici talebi (örn. Alkolsüz içecekler ve şekerlemeler) veya bozulabilir olmaları (örneğin et, süt ürünleri ve fırınlanmış ürünler) nedeniyle kısa bir raf ömrü vardır. Bu ürünler sık sık satın alınır, hızlı tüketilir, düşük fiyatlandırılır ve büyük miktarlarda satılır. Mağazada raftayken de yüksek bir ciroya sahipler.
Daha uzun raf ömrüne sahip olan ve zaman içinde satın alınan yavaş hareket eden tüketim malları, mobilya ve ev aletleri gibi ürünleri içerir.
Hızlı Tüketim Ürünleri (FMCG)
Tüketim malları, ortalama tüketici tarafından tüketilmek üzere satın alınan ürünlerdir. Üç farklı kategoriye ayrılırlar: dayanıklı, dayanıksız mallar ve hizmetler. Dayanıklı malların raf ömrü üç yıl veya daha fazla iken dayanıksız malların raf ömrü bir yıldan azdır. Hızlı hareket eden tüketim malları, tüketim mallarının en büyük kesimidir. Hemen tüketildikleri ve kısa bir raf ömrüne sahip oldukları için dayanılmaz kategoriye girerler.
Dünyadaki neredeyse herkes her gün hızlı hareket eden tüketim malları (FMCG) kullanıyor. Bunlar, ürün standında, markette, süpermarkette ve depo çıkışında yaptığımız küçük ölçekli tüketici alımlarıdır. Örneğin süt, sakız, meyve ve sebzeler, tuvalet kağıdı, soda, bira ve aspirin gibi reçetesiz satılan ilaçlar.
FMCG'ler tüm tüketici harcamalarının yarısından fazlasını oluşturuyor, ancak düşük katılımlı satın alma eğilimi gösteriyorlar. Tüketicilerin, yeni bir araba veya güzel tasarlanmış bir akıllı telefon gibi dayanıklı bir ürün sergileme markette 2, 50 dolara aldıkları yeni bir enerji içeceğinden daha olasıdır.
Hızlı Tüketim Ürünleri Türleri
Yukarıda belirtildiği gibi, hızlı hareket eden tüketim malları dayanıksız mallar ya da kısa ömürlü ve hızlı ya da hızlı bir şekilde tüketilen mallardır.
FMCG'ler aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç farklı kategoriye ayrılabilir:
- İşlenmiş gıdalar: Peynir ürünleri, tahıllar ve kutulu makarna Hazır yemekler: Yemeye hazır yemekler İçecekler: Şişelenmiş su, enerji içecekleri ve meyve suları Pişmiş ürünler: Kurabiye, kruvasan ve simit Taze, dondurulmuş gıdalar ve kuru ürünler: Meyve, sebze, dondurulmuş bezelye ve havuç ve kuru üzüm ve fındık İlaçlar: Aspirin, ağrı kesiciler ve diğer ilaçlar reçetesiz satın alınabilir Temizlik ürünleri: Karbonat, fırın temizleyici ve pencere ve cam temizleyici Kozmetik ve tuvalet malzemeleri: Saç bakım ürünleri, kapatıcılar, diş macunu ve sabun Ofis malzemeleri: Kalemler, kurşun kalemler ve işaretleyiciler
Hızlı Tüketim Ürünleri Endüstrisi
Hızlı hareket eden tüketim malları bu kadar yüksek bir ciro oranına sahip olduğundan, pazar sadece çok büyük değil, aynı zamanda çok rekabetçi. Dünyanın en büyük şirketlerinden bazıları Dole, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, Kellogg ve General Mills gibi bu sektörde pazar payı için rekabet ediyor. Bu gibi şirketlerin çabalarını, ürünlerini satın almak üzere tüketicileri ikna etmek ve çekmek için hızlı hareket eden tüketim malları pazarlamaya odaklamaları gerekmektedir.
Bu nedenle ambalaj, üretim sürecinde çok önemli bir faktördür. Lojistik ve dağıtım sistemleri, verimliliği en üst düzeye çıkarmak için genellikle ikincil ve üçüncül ambalaj gerektirir. Birim paketi veya birincil paket ürün koruması ve raf ömrü için kritik öneme sahiptir ve ayrıca tüketicilere bilgi ve satış teşvikleri sağlar.
FCMG'ler büyük miktarlarda satılır, bu nedenle güvenilir bir gelir kaynağı olarak kabul edilirler. Bu yüksek satış hacmi, bireysel satışlardaki düşük kar marjlarını da dengeliyor.
Yatırımlar olarak FMCG hisse senetleri genellikle düşük büyüme vaat ediyor, ancak öngörülebilir marjları, istikrarlı getirileri ve düzenli temettüleri olan güvenli bahislerdir.
Özel Hususlar
Hızlı Tüketim Ürünleri ve E-Ticaret
Dünyanın dört bir yanındaki müşteriler, çevrimiçi olarak ihtiyaç duydukları şeyleri giderek daha fazla satın alıyor çünkü tuğla ve harç mağazalarının yapamayacağı siparişleri doğrudan kapıya kadar geniş bir seçime ve düşük fiyatlara kadar belirli kolaylıklar sunuyor.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, en popüler e-ticaret kategorileri sarf malzemeleri - dayanıklı ve eğlence ile ilgili ürünlerdir. Şirketler, teslimat sürelerini kısaltan teslimat lojistiği verimliliğini yeniden tanımladıkça, yiyecek ve diğer sarf malzemeleri satın almak için çevrimiçi pazar büyüyor. Tüketim dışı kategoriler sarf malzemelerini büyük miktarda yönlendirmeye devam ederken, lojistik verimliliğindeki kazanımlar FMCG'leri almak için e-ticaret kanallarının kullanımını artırmıştır.
Önemli Çıkarımlar
- Hızlı hareket eden tüketici ürünleri, nispeten düşük maliyetle hızlı bir şekilde satan dayanıklı olmayan ürünlerdir. FMCG'lerin kar marjları düşüktür, ancak tüm tüketici harcamalarının yarısından fazlasını oluştururlar. FMDB örnekleri arasında süt, sakız, meyve ve sebzeler, tuvalet kağıdı, soda, bira ve aspirin gibi reçetesiz ilaçlar bulunur.
Tüketicilerin genellikle akılda tuttuğu bir şey olan sarf malzemeleri için alışveriş yaparken, çevrimiçi arama ve alışveriş arasında çoğunlukla bire bir ilişki vardır. Sarf malzemeleri, çevrimiçi göz atma / satın alma niyeti ile, tüketilemeyen ürünlere göre daha düşüktür, ancak satın almada göz atma gibi güçlü korelasyonlarla övünür.