Sosyal medya platformları son on yılda muazzam bir ivme kazandıkça, Facebook Inc. (NASDAQ: FB) kendisini Twitter'ın (NASDAQ: TWTR) ve LinkedIn Corporation'ı (NYSE: LNKD) geçerek yığının tepesine itti. kullanıcı şartları ve gelir. Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Chris Hughes ve Dustin Moskovitz tarafından 2004 yılında bir Harvard yurdunda başlatılan projenin başlangıçta lise ve üniversite öğrencileri akılda tutuldu. İlk iki yılında yedi milyon kullanıcıyı kendine çekti. 2006 yılında Yahoo Inc.'den (NASDAQ: YHOO) 1 milyar dolarlık bir teklif veren Zuckerberg, şirket 2012'de halka açılana kadar patladı. İlk halka arz (IPO), geçmişte en büyük ama hayal kırıklığı yaratan teknoloji IPO'larından biriydi. 25 yıl, 16 milyar dolar topladı.
Facebook'un piyasa değeri Ekim 2018'de aylık kullanıcı sayısı 2, 23 milyar seviyesine yükseldiğinden 454, 02 milyar dolar ve mobil reklamcılık, şirketin 2018 yılının ikinci çeyreğindeki toplam gelirinin% 91'ini oluşturdu. Facebook'un rekabet avantajı, çok sayıda aylık aktif kullanıcı sayısından (MAU) kaynaklanıyor. LinkedIn (70 milyon MAU) ve Twitter (335 milyon MAU) karşılaştırıldığında.
Sosyal medya yöneticisi, aşağıdaki nedenlerden dolayı kendisini rakiplerinden uzaklaştırır.
reklâm
Platformdaki sıra dışı kullanıcı sayısı sayesinde, bir işletme dijital pazarlamayı tamamen bırakmaktan vazgeçecektir. Küçük işletmeler Facebook'un altı milyon reklamvereninin büyük çoğunluğunu oluşturuyor. Facebook, 2018'in ilk çeyreği için 11.97 milyar dolarlık reklam geliri elde etti. Ve sosyal ağ, küresel çevrimiçi reklamcılık pazarının% 20'sini oluşturuyor.
Facebook aşırı miktarda kullanıcı verisine sahiptir ve hedef pazarlamasında etkilidir. Erkeklere, kadınlara veya bebek patlayanlara yönelik geniş tabanlı reklamlar, özelleştirilmiş bir yaklaşıma yol açtı. Facebook'un her yerde bulunan tek oturum açma kutuları üçüncü taraf web siteleriyle bağlantı kurarak pazarlamacıların satın alımları ve diğer anlamlı etkileşimleri izlemesine olanak tanır.
Bununla birlikte, şirket, 2017 yılında siyasi danışmanlık ve stratejik iletişim firması Cambridge Analytica'nın Facebook'ta 87 milyon kullanıcıya kadar kişisel bilgi topladığı ortaya çıktığında bir veri gizliliği skandalına sarıldı. Cambridge Analytica, İngiltere'deki Brexit yanlısı kampanyanın ve 2016'daki Donald Trump'ın başkanlık kampanyasının arkasındaki firma.
Buna rağmen, Facebook mobil reklamcılığın artmasıyla devam ediyor.
Mobil Trendler
Mobil uygulamalar, 2013'te başlatılan Messenger uygulaması ile Facebook'un hızlı büyümesinin çoğunu oluşturdu. Eylül 2018 itibarıyla Messenger'ın aylık 1, 2 milyardan fazla kullanıcısı var. Facebook, mobil pazar rakibi WhatsApp ile savaşmak yerine, 2014 yılında rakibini 19 milyar dolara satın alarak bir milyar kullanıcı daha kattı.
Günlük, küresel kullanıcılar telefonlarında günde dört ila beş saat harcıyor. Günlük uygulamaların% 80'ini oluşturan üç uygulama ile 30'dan fazla uygulama tipik akıllı telefonda bulunur. Tüm dünyadaki kullanıcılar arasında, her gün çağrılan en popüler uygulama Facebook'a aittir.
nişan
Facebook, "katılım oranını" bir yayını görüntüleyen ve iletişimi beğenen, paylaşan, tepki veren veya yorum yapan kişilerin yüzdesi olarak tanımlar. Başka bir deyişle, çok sayıda kullanıcı sivri bir şekilde yanıt verdiğinde, gönderi izleyicinin ruhu üzerinde bazı anlamlı etkiye sahiptir. Sıradan kullanıcılar için, bu yanıtlar ayrılmaz bir şekilde egoya bağlıdır ve yine de bir işletme için etkileşim oranı, potansiyel alıcıların nabzını ölçmesine izin verir. Kullanıcılar kataloglar arasında gezinebilir ve ürün ve hizmetler hakkında görüş bildirebilir. İşletmeler daha sonra potansiyel pazarlama zenginliği elde eder ve gelişmiş pazarlama stratejilerinin geliştiği müşteri verilerini tekrarlar.