Tamamlayıcı Mal Nedir?
Bir tamamlayıcı, başka bir mal veya hizmetle birlikte kullanılan tamamlayıcı bir mal veya hizmeti ifade eder. Genellikle, tamamlayıcı malın tek başına tüketildiğinde çok az değeri vardır veya hiç değeri yoktur, ancak başka bir mal veya hizmetle birleştirildiğinde, teklifin genel değerine katkıda bulunur. Bir ürün, örneğin bir iPhone bir uygulamayı tamamlayan başka bir ürün teklifiyle yararlı bir ilişki paylaştığında iltifat olarak kabul edilebilir.
Tamamlayıcı
Tamamlayıcı Malların Açıklaması
Tamamlayıcı malların ortak talep doğası, ilk ürünün fiyatı dalgalandıkça ikinci ürün için tüketici ihtiyacı arasında bir etkileşime neden olur. Ekonomide, bu bağlantıya talebin negatif çapraz esnekliği denir. Böylece, bir ürünün maliyeti arttıkça, kullanıcının tamamlayıcı ürüne olan talebi azalır. Ayrıca, tüketici talebi zayıfladıkça, tamamlayıcı mal veya hizmetin piyasa fiyatı düşebilir. Örneğin, iyi bir yükselişin fiyatı, tamamlayıcıya olan talep düşer çünkü tüketicilerin tamamlayıcı ürünü tek başına kullanması pek olası değildir.
Önemli Çıkarımlar
- Tamamlayıcı bir mal, başka bir mal veya hizmet ile birlikte kullanılır.
Tamamlayıcılar ve Esneklik
Zayıf tamamlayıcı mallar ve güçlü tamamlayıcı mallar vardır. Zayıf tamamlayıcılar düşük bir talep esnekliğine sahiptir. Örneğin, kahvenin fiyatı artarsa, kremin tüketimini azaltmada sadece marjinal bir etkisi olacaktır. Apple'ın iPhone'ların fiyatını artırması durumunda, bu iPhone satışlarını ve iOS uygulamalarına olan talebi azaltacaktır.
Tamamlayıcı ürünler, aynı tüketici ihtiyacını karşılayan farklı ürün veya hizmetler olan ikame ürünlerden farklıdır. Apple iPhone, Samsung telefonlar için bir alternatiftir. Dolayısıyla bu iki ürün, her birinin yerini alabilir. Böylece birbirlerini tamamlamak yerine ikame ürünler haline gelirler. Bu nedenle, iPhone'un fiyatı artarsa, tüketici için bir yedek talebi de artacaktır.
Tamamlayıcı Ürünlere Genel Örnekler
Örneğin, sosisli sandviçlerin fiyatı artarsa, sosisli çöreklere olan talebin azalmasına neden olabilir. Sosisli sandviçlerin maliyeti, sosisli çöreklerin talebi ile ters bir ilişkiye sahip olduğundan, bunlar tamamlayıcı ürünler olarak kabul edilir. Tüketiciler hamburgerleri piknik yerine koyabilirler ve zayıf tamamlayıcı hardal ve ketçap ürünleri sosisli sandviçin yükselen fiyatı üzerinde çok az etki görecektir.
Ayrıca, tamamlayıcı çiftler iki taraflı değildir ve genellikle tek taraflı etkileri vardır. Başka bir örnek kullanmak, araba lastiklerinin fiyatı düşerse, arabalara olan talebi arttırmayabilir. Ancak, otomobillerin fiyatı düşerse, daha fazla satıldıkça otomobil lastiklerine olan talebi artıracaktır.
Gerçek Dünya Örneği
Tamamlayıcılar genellikle satıcılar tarafından satışları artırmak için kullanılır. Süpermarketler, her birinin satışını arttırmak için, yenilenmiş fasulye yanındaki ekmeği gibi ilgili gıda ürünlerini yan yana koyar. Satıcılar bir ürünü düşük bir fiyata satabilir, ancak ilk öğeyi tamamlayan ek öğeler için daha fazla ücret alabilir.
Tamamlayıcı mallar, ikame mallara karşı üreticiler için genellikle daha kazançlıdır. Netflix, Inc. (NFLX) geleneksel kablo için alternatif bir ürün olarak düşünülebilir. Bununla birlikte, kablo kanallarının potansiyel ayrıştırılmasıyla, finansal analistler Netflix'in ikame bir maldan tamamlayıcı bir ürüne geçebileceğine inanıyorlar.
Kanalların ayrıştırılması, tüketicilerin tüm bir kablo paketini satın almak zorunda kalmak yerine, hangi kablo kanallarını ödeyeceklerini seçme ve seçme yeteneğini ifade eder. Netflix'in ayrıştırmaya karar verdikten sonra kablo için tamamlayıcı bir mal olabileceği inancı, CNBC'deki analistlerin şirketin 2020'nin sonuna kadar 70 milyon abone ekleyeceğini tahmin etmesine neden oldu. seçtikleri kablo kanallarına ek olarak Netflix'e abone olmaları bekleniyor.