Armour Inc. (UAA) uyarınca, son bir aylık dönemde stokunun yavaşlayan büyümeye odaklanan sayısız faktör nedeniyle önemli ölçüde düştüğünü gördü.
Bir marka bir zamanlar bir sonraki Nike Inc. (NKE), Ocak ayında yatırımcıları hayal kırıklığına uğrattı ve dördüncü çeyrek kazanç beklentileriyle birlikte beklenenden daha zayıf 2017 tahminlerini kaçırdı. Wall Street, 4. çeyreğini kaçırdıktan hemen sonra spor giyim stokunu sattı ve bir seansta hisse senedini yaklaşık% 25 düşürdü. Satış büyümesi son çeyrekte% 12'ye geriledi ve alışveriş merkezi trafiğinin yavaşlaması ve tanıtım etkinliği zorlukları nedeniyle düştü. Kazanç raporu ile birlikte, Under Armour, yönetim ekibinin bir başkanlık yaptığını açıkladı ve burada Mali İşler Müdürü Chip Molloy'un yerine, şu anki kurumsal finans başkan yardımcısı David Bergman'ın yerini alması için belirtilmemiş nedenlerle istifa etti.
CEO Trump Yorumları ve 'İtibar Riski'
Bu meselelere ek olarak, Baltimore merkezli giyim markasının CEO'su ve kurucusu Kevin Plank, CNBC'nin 7 Şubat'taki “Hızlı Para İlk Yarı Raporu” hakkında Başkan Donald Trump hakkında ücretsiz tartışmalarda bulundu. CEO'nun başkanın iş yanlısı duruşunun “bu ülke için gerçek bir varlık” olarak hizmet ettiği gibi, Under Armour'un Steph Curry, Dwayne “The Rock” Johnson ve Misty Copeland gibi ünlü onaylayıcılarının çoğu dışarı çıktı ve Plank'a alay etti.
Plank, sözlerini açıklığa kavuşturmak ve Trump'ın yedi uluslu seyahat yasağına karşı konuşmak için agresif bir şekilde çıktı, hatta Baltimore Sun'da tam sayfa bir reklam bile yayınladı. Çabalarına rağmen, analistler şirketin hisselerini itibar riski açısından düşürdü, çünkü müşteriler artık Trump yanlısı bir CEO algıladılar.
Endüstri araştırma firması Susquehanna International Group, Plank'ın yorumlarının “öngörülebilir gelecekte etkili bir kentsel yaşam tarzı markası oluşturmayı neredeyse imkansız hale getirdiğini” söyledi. Susquehanna'nın Sam Poser, Under Armour'un hisselerindeki fiyat hedefini yarıya indirerek 14 $ 'a düşürdü. Şirket Milenyum ve Z Kuşağı kohortlarını hedeflemeye çalışırken, analistler bu grupların iş ahlakı ve şeffaflığa verdiği değeri ihmal etmeye karşı uyarıyorlar. Düşüş ciddi görünmekle birlikte, endüstri, şirket logolarının ürünler üzerindeki önemi göz önüne alındığında, spor giyim oyuncularının itibar riskine sahip olması gerektiğini belirtti.
Sınıf Davası Davasıyla Karşı Karşıya
Zırhın Altında, sıkıntılarının üstünde bir kiraz gerekiyormuş gibi, hissedarlar şirketi planlanan bir hisse bölünmesi üzerine dava açtılar. Cuma günü yapılan bir sınıf davasında Plank ve Under Armour, hissedarları firmanın mali sağlığı hakkında kasıtlı olarak yanıltmakla suçlanıyor.
“Davacıya yönelik dışa güven ve güven oylarına ve yatırım yapan kamuoyunun Zırh Altının spor perakende pazarında bir güç olarak devam edeceğine rağmen, sanıklar - ve özellikle Plank - azalan büyüme marjlarının ve satılmayan fazlasının farkındaydı envanter, ”dedi Baltimore ABD Bölge Mahkemesinde açılan dava.
Karşılaşma Yarışması
Akran Nike ve Lululemon Athletica Inc. (LULU) ile karşılaştırıldığında, Under Armour, rakiplerinin kitle pazarı ile üst düzey arasındaki yüksek büyüme segmentini yakalamayı başardıkları yerlerde başarısız oldu. Adidas gibi rekabetçi baskılarla karşı karşıya kalan kalabalık bir pazar, Under Armour'un envanterlerini geçen yılın aynı dönemine göre% 17 arttı.
Dördüncü çeyrekte yönetim, firmanın temel zımbalarının rekabetçi bir ortamda kötü performans gösterdiğini söylerken, firma moda bilincine sahip “atletik” müşteriler için yeterli seçenek sunmadı. Fortune'a göre, endüstri oyuncularının tamamı 2015 yılında% 12 oranında büyüyen bir segment olan Kuzey Amerika'daki atletizmi hedefliyor. Atletizmde çekiş elde etmek, segment şirketin çevrimiçi satışlarının% 80'ini oluşturduğundan Under Armour'un geleceği için kritik öneme sahiptir. Geleneksel giyim pazarı, alışveriş merkezi trafiğindeki düşüş ve e-ticaretteki artışla başa çıkmak için değiştiğinden, başarılı bir çevrimiçi strateji zorunludur.
Under Armour, son 26 çeyrekte% 20'den fazla gelir artışı kaydetti, ancak firma rakiplerinden daha fazla kârlılıkla mücadele etti ve sürekli olarak emsallerine göre daha düşük işletme marjları kaydetti. Firma perakende ortaklarına güvenmeye devam ederken, Under Armour, iflas etmiş bir Spor Otoritesi ile dağıtım ağını kaybettiğinde son zamanlarda rehberliği düşürmek zorunda kaldı. Yaklaşık 48, 6'lık bir fiyat-kazanç oranında, Under Armour 32.3'te LULU ve 25.6'da NKE gibi rakiplerden daha pahalı görünüyor. Yine de olası yüksek büyüme fırsatları, UAA'yı son düşüşünden sonra değerli bir satın alma haline getirebilir.
Uzun Vadeli Büyüme Beklentileri
Birincisi, Under Armour, dijital trendlerin önünde kalmak ve Milenyum tüketicisine ulaşmak için çevrimiçi varlığını geliştirmeye devam etmeyi umuyor. Firma, mobil sağlık uygulamalarına ve fitness takip cihazları ve akıllı ayakkabılar gibi son teknoloji ürünü cihazlara yatırım yaptı. Zayıflayan Kuzey Amerika satışlarını dengelemek için, boğalar, orta sınıfın 2022'ye kadar 600 milyona ulaşması beklenen Çin gibi gelişmekte olan pazarlarda marka için önemli denizaşırı beklentileri öngörüyor. 2016 yılında, UAA'nın uluslararası satışları% 16'ya kıyasla% 63 arttı Kuzey Amerika işinin büyümesi.
Her ikisi de yaklaşık 1 milyar dolar değerinde olan firmanın gelişen spor ayakkabı ve kadın giyim işletmeleri, fiyatları çok düşük bir şekilde düşürerek işletme marjlarına daha fazla baskı yapmadan kendini diğer büyük kapaklı rakiplere göre farklılaştırmayı başarırsa, Zırh Altında 2017'yi de taşımalıdır. Şirket, 2017 yılında gelir artışının% 11'den% 12'ye düşeceğini öngörüyor.