İçindekiler
- Ölçek Avantajı
- Google'ın Markası
- Rekabet Avantajlarının Düzenlenmesi
- Fikri mülkiyet
- Alt çizgi
Warren Buffett'in yatırım stratejisinin önemli bir bileşeni, onun "hendek" dediğine odaklanmasıdır. İş dünyasında, hendek, bir şirketin daha büyük karlar elde etmesini sağlayan rekabet avantajı anlamına gelir. İsmi gibi - su dolu bir hendek - Buffett'in hendeği savunma bariyerini ifade eder, ancak bir kaleyi korumak yerine, bir şirketin kârının rakipler tarafından aşınmasını önlemeye yardımcı olur.
Hendekleri olan işletmeleri belirlemek, Buffett'in stratejisinin merkezinde yer alır ve şirket yöneticilerine tavsiyeleri, hendekleri daha derin ve daha geniş hale getirmeye odaklamaktır. Bununla birlikte, tüm hendekler aynı görünmez ve bir hendek dayanıklılığını değerlendirmek zor olabilir. Rekabet avantajları aşağıdaki geniş kategorilere ayrılmaktadır:
- Marka Düzenleyici avantajlar Ticari markalar veya patentler şeklinde fikri mülkiyet
Alphabet Inc.'in Google'ı (GOOG), hızlı bir şekilde İnternet yazılım ve hizmet endüstrisindeki en baskın ve karlı şirketlerden biri haline geldi. Hem Buffett hem de yatırım ortağı Berkshire Hathaway Inc. (BRK.A) Başkan Yardımcısı Charlie Munger, Google'ın hendeklerin gücü hakkında yorum yaptı.
Google'ın çeşitli iş girişimleri olsa da, parasını öncelikle iki temel reklam kuruluşundan kazanır: web araması ve hedefli içeriğe dayalı reklamcılık. Google'ın rekabet avantajının kaynaklarını bu kategoriler aracılığıyla incelemek, Google'ın hakimiyetinin sürdürülebilirliğine (hendeklerin gücü) ilişkin fikir verebilir.
Önemli Çıkarımlar
- Google, Warren Buffett'in güçlü bir hendek dediği şeye sahiptir: onu rakiplerden koruyan ve büyük karlarını sağlayan rekabet avantajları. Google'ın arama motorunun hakimiyetinde görülen ölçek avantajları, hendeklerin önemli bir parçasıdır. Google'ın fikri mülkiyeti - özellikle, arama motoru algoritması da hendek derinliğine katkıda bulunur.Güçlü olmasına rağmen, Google'ın marka adı hendek daha az önemli bir parçasıdır. Google'ın rekabet avantajları düzenlemeye rağmen kendilerini korumak zorunda kalacaktır.
Ölçek Avantajı
Ölçekten elde edilen rekabetçi avantajlar, genellikle büyük bir restoran veya perakende zincirinin satın alma gücü gibi arz yönlü avantajları ifade eder. Ancak talep tarafında ölçeğin avantajları da mevcuttur; yaygın olarak ağ efektleri olarak adlandırılırlar. Hizmet daha fazla kullanıcı ekledikçe, bir hizmet tüm kullanıcıları için daha değerli hale geldiğinde çalışırlar. Sonuç genellikle endüstride kazananların hepsinde bir dinamik olabilir.
Ağ etkisi, Google'ın arama işinde açıkça görülmektedir ve şirketin buradaki avantajı önemli ve sürdürülebilirdir. Googe'un arama motoru hizmeti, kullanıcılar tarafından daha fazla arama yapıldıkça ve web siteleri Google arama sonuçlarında göze çarpan bir şekilde kendilerini optimize ettikçe gelişir.
Ölçek ayrıca, ilgi alanlarına göre profiller temelinde İnternet kullanıcılarıyla alakalı reklamlar sunan Google'ın reklam ağında da çalışmaktadır. Google, aramaları yoluyla kullanıcıları hakkında ne kadar çok şey öğrenirse, hedefleme yeteneği de o kadar iyi olur.
3, 5 milyar
Google üzerinden her gün yapılan İnternet aramalarının sayısı.
Bunların her ikisi de herhangi bir yarışmacının üstesinden gelmesi zor görünen büyük avantajlardır. Google'ın internet aramadaki pazar payı% 75'tir. Google, arama sorguları için pazarın dörtte üçünü kontrol ettiği sürece hendek derin ve geniştir. Şirketin hedeflenen reklamcılık erişimi, ABD'deki tüm İnternet kullanıcılarının% 92'sine hitap ederek daha da büyük.
Google'ın Markası
Google'ın markası tartışmasız güçlü. Şirketin adı, bir İnternet araması yapmak için yaygın olarak kabul edilen bir fiil haline geldi. Bununla birlikte, marka sayesinde rekabet avantajı olup olmadığı sorusu, markanın hangi hizmeti kullanacağı konusunda karar vermede tüketicinin ne kadar önemli olduğuna bağlıdır.
Bu açıdan, Google'ın markasının hendeğine önemli ölçüde katkıda bulunması olası değildir. Kullanıcılar çoğunlukla sonuçların kalitesi ve güvenilirliği nedeniyle Google aramayı tercih eder. Ancak, başka bir oyuncunun Google'ın ağ avantajlarını aşması ve daha hızlı, daha doğru sonuçlar vermesi durumunda değişeceklerdir.
Arama, reklamcılık ve Google'ın Android, Haritalar ve Gmail gibi diğer yazılım işletmelerinde, her ikisi de şirketin hendeğine katkıda bulunan güçlü marka bilinirliği ve bağlılığı vardır. Bununla birlikte, bu katkıların dayanıklılığı muhtemelen o kadar güçlü değildir.
Google, A (GOOGL) ve C paylaşımlarını (GOOG) oluşturarak Nisan 2014'te hisselerini böldü. Sadece A hisselerinin oy hakkı vardır.
Rekabet Avantajlarının Düzenlenmesi
Düzenlemenin getirdiği rekabet avantajları genellikle rakiplerin saldırmasını kısıtlayan bazı hükümet faaliyetlerinden kaynaklanmaktadır. Google'ın durumunda, şirketin aramadaki ve Android mobil işletim sistemindeki pazar payı o kadar güçlü ki, düzenleme, şirketin güçlü kârlılığını sürdürme yeteneği için olası bir tehdit olarak beliriyor.
ABD ve özellikle Avrupa'daki düzenleyiciler, Google'ın rekabet karşıtı davranışlar için iş uygulamalarını izliyor. Google'ın hendeğinin gücüne ilişkin olarak, düzenleyicilerin rekabete haksızlık ettiğini beyan etmekten daha iyi bir kanıt olmayabilir. Bununla birlikte, ileriye baktığımızda, Google'ın rekabet avantajlarının, bir düzenlemeden ziyade, düzenlemelere rağmen sürdürülmesi gerekecektir.
Fikri mülkiyet
Google'ın hendeğine katkıda bulunan fikri mülkiyetlerin değerlendirilmesi zordur. Fikri mülkiyetten kaynaklanan avantajlar genellikle ilaç formülleri gibi patentli teknolojiyi ifade eder. Google'ın birçok patenti vardır, ancak bu patentlerden herhangi birinin mutlaka rakipleri uzak tuttuğu açık değildir.
Ayrıca Google, entelektüel ateş güçlerini zorlu sorunlara uygulamak için seçkin mühendisleri işe alarak araştırma ve geliştirmeye (Ar-Ge) büyük yatırımlar yapıyor. En iyi ve en parlak olanı işe alma yeteneği kesinlikle rekabetçi bir avantajdır, ancak fikri mülkiyetinin değil Google ölçeğinin bir ürünüdür.
Sonuç olarak, Google'ın çekirdeği, İnternet ortamındaki değişikliklere yanıt olarak sık sık değiştirilen arama algoritmasıdır. Bu algoritma ve Google'ın en hızlı, en kapsamlı aramayı sunma yeteneği, Google'ın bugün sahip olduğu ölçek avantajlarını oluşturmaktan temel olarak sorumludur. Patentler veya ticari markalar tarafından zorunlu olarak korunmasa da, Google ürünlerinin temelini oluşturan birikmiş bilgi ve bilgisayar kodunun çoğaltılması zor olacaktır ve bu nedenle şirketin hendeğinin bir parçası olarak görülmelidir.
Alt çizgi
Ekonomik bir hendeklerin dayanıklılığını değerlendirirken Buffett ve Munger için önemli bir test, büyük bir çek defteri olan bir rakibin söz konusu işi tekrar edip edemeyeceğidir. Bu standarda göre, Google'ın hendeği geniş ve derindir. İyi finanse edilen birçok rakip, özellikle arama işinde Google'ın kalesini fırtınaya sokmaya çalıştı.
Google'ın en büyük tehdidi, İnternet kullanıcılarının davranış biçiminde meydana gelebilecek önemli değişikliklerden kaynaklanmaktadır. Örneğin, sosyal ağlar internet aramalarının yararlılığını kısıtlayacak kadar popüler hale gelirse, şirketin etkinliği sorgulanabilir. Şu anda hendek gibi etkili olan Google, avantajını korumak ve genişletmek için çevik kalmaya ve çevresi ile değişmeye hazır olmalıdır.