CNBC'ye göre, Fransa merkezli Publicis Media'nın Paris'in CEO'su Steve King, Facebook Inc.'in (FB) veri skandalının reklamverenleri korkutmadığına inanıyor. Publicis, en eski küresel pazarlama ve iletişim şirketlerinden biridir.
Reklamverenler Kullanıcı Verilerini Seviyor
King, Facebook'un sosyal medya platformunun kullanıcı verilerinin gizliliğini ve güvenliğini ihlal etmek için nasıl kullanıldığını ortaya koyan son Cambridge Analytica fiyasko bağlamında konuşuyordu. Olay, birçok kullanıcının sosyal ağa olan inancını kaybetmesine ve hatta bazılarının hesaplarını silmesine neden olsa da, reklamverenler demografiye dayalı görüntüleyenleri hedeflemek için ideal bir yol sağladığı için platforma tutunmaya devam ediyor. (Ayrıca bkz. Facebook Artık Veri Skandalıyla Daha Fazla Kullanıcı Vurdu .)
CNBC'ye konuşan King, Facebook'a rahatsızlık veren skandallara atıfta bulunarak "Bu sorunların her biri farklı bir tepki gösterdi." "Marka güvenliği sorununun aksine, hiçbir reklamverenimiz reklamlarını duraklatmadı" Cambridge Analytica nedeniyle.
Büyük dijital reklam kampanyaları çeken birkaç büyük reklamveren örneği olmasına rağmen, bunların başlıca nedeni “kampanyanın etkinliğini ölçmek için kullanılan metrikler arasında saydamlık eksikliği” idi. Örneğin, Procter & Gamble Co. (PG) 200 $ 'ı düşürdü Verilerin kampanyanın etkinliği konusunda sonuçsuz kalmasının ardından geçen yıl dijital medya kampanyalarında milyonlarca milyon. (Daha fazla bilgi için, bkz. Dünyanın En Büyük Reklamvereni Geçen Yıl Dijital Reklam Harcamalarını 200 Milyon Dolar Azalttı .)
Diğer örnekler arasında, Google'ın YouTube çevrimiçi video platformundaki gibi aşırı tonlu içerikle birlikte görünen reklamlar yer alır.
Facebook bu konuyu kabul etti ve bu Şubat ayında metriklerinde sadeleştirme ve netlik sözü verdi. Google da içeriği temiz ve temiz tutmaya yatırım yapıyor. Her iki şirketin çabaları, yüklenen içeriğin platform yönergelerine uymasını ve reklamverenleri memnun etmesini sağlamak için çok sayıda içerik izleyicisi tutmayı içerir.
Publicis Media'nın ana şirketi olan Publicis Groupe, yakın zamanda Facebook ve Alphabet Inc.'in Google'ı (GOOGL) gibi ABD merkezli teknoloji şirketlerinden güçlü bir rekabetle karşılaştı. Müşteri harcamalarındaki düşüşün ortasında, iki Amerikan şirketi, ABD dijital reklam harcamalarının yüzde 50'sinden fazlasına komuta ettikleri için, son yıllarda Publicis'in pazar payının önemli bir kısmını yediler. King, Facebook ve Google'ın tuttuğu veri parçaları sayesinde platformların “maksimum maruz kalma ve reklamları tüketici verilerinin dağlarına göre hedefleme yeteneği isteyen müşteriler için değerli” olmaya devam ettiğini söyledi. Facebook, Publicis Media'nın ortak olduğu en büyük ikinci reklam platformu olmaya devam ediyor.
Geçen yıl, Publicis Groupe, müşterilere daha hedefli reklamlar satmak için teknolojisini ve veri kollarını birleştiren Publicis Spine adlı yeni bir platform geliştirdi. 2015'in başlarında, pazarlama, danışmanlık ve teknoloji yeteneklerini desteklemek için Sapient dijital firmasını satın aldı.
King, “Bu dijital bozuculardan öğrenebilirsek, geleceğe dönük ve son 90 yılda olduğu gibi büyüme yetenekleri için güçlü bir modelimiz olmalı” dedi. (Ayrıca bkz. Facebook Verilerinizi Satarak Potansiyel Olarak Ne Kadar Kazanabilir? )