Etkinlikler, İlgi Alanları ve Görüşler Nelerdir?
Etkinlikler, İlgi Alanları ve Görüşler (AIO), bir kişinin pazar araştırmacıları tarafından bireyin psikografik profilini oluşturmak için kullandığı özelliklerdir. Bireyin AIO'su genellikle araştırmacılar tarafından bir anketteki ifadelere veya sorulara verdikleri yanıtlarla ortaya çıkarılır. Reklam uzmanları, bir şirketin pazarlama ve tanıtım çalışmalarını hedef kitleye odaklamaya yardımcı olmak için AIO ilkelerini uygular.
Açıklanan Faaliyetler, İlgi Alanları ve Görüşler
Tipik bir AIO araştırması sırasında, bir araştırmacı katılımcıdan yaşam tarzına, eğlence tercihlerine, moda tercihlerine ve daha fazlasına ilişkin bir dizi ifade ile anlaşma veya anlaşmazlık derecelerini belirtmelerini ister. AIO verileri, tecrit yerine demografi gibi diğer verilerle birlikte kullanıldığında özellikle değerlidir.
AIO Segmentleri
- Etkinlikler: Etkinlikler birinin günlük rutini ve hobilerine odaklanır. Hafta sonları çalışmak için bisiklete binen ve spor yapan bir kişinin, bir arabayı çalıştıran ve çok fazla film izleyen bir çalışandan farklı satın alma modelleri vardır. Kulüp üyelikleri, eğlence seçenekleri, tatiller ve sosyal etkinlikler, pazarlamacılara tüketicinin faaliyetleri hakkında ipuçları verebilir. İlgi alanları: Bir kişinin çıkarları, tutkularını harekete geçiren kavramları ve idealleri ortaya çıkarır. Üç yaşındaki bir anne, bir araştırmaya ilgi alanı olarak aile, yemek pişirme, el sanatları ve oyuncakları listeleyebilir. İlgi alanları arasında hobiler, bağlantılar ve eğlenceler de olabilir. Tüketici, madeni para toplama, model gemi yapımı, bahçecilik ve balıkçılık gibi çeşitli ilgi alanlarına sahip olabilir. Görüşler: Herkesin görüşü vardır ve tüketiciler farklı değildir. Pazarlamacılar insanların filmler, halk figürleri, politikacılar, aktörler ve televizyon şovları hakkındaki görüşlerini bilmek istiyorlar. Pazarlama ajanslarının ayrıca tüketicilerin markalar, ürünler ve mağazalar hakkındaki görüşlerini bilmesi gerekir. AIO, reklamı çeşitli insanlara hedeflemek amacıyla bir tüketicinin psikografik profilini oluşturmayı amaçlamaktadır.
AIO Örnek Profili
Demografik veriler alıcıyı yaş, gelir, medeni hal ve diğer fiziksel özelliklere göre tanımlar. Psikografi, bir tüketicinin neden belirli bir ürünü satın aldığını belirlemeye çalışır. Örneğin, bir kişinin psikografik profili aktif bir yaşam tarzından hoşlandıklarını, daha kaliteli ürünler satın aldıklarını, aile zamanında tatmin olduklarını ve sosyal medyada çok zaman harcadıklarını gösterebilir.
Psikografik bir profil derlemenin geleneksel bir yöntemi bir ankettir. Bir pazarlama departmanı, nüfusun belirli bir bölümünün örneklem büyüklüğünü elde etmek için bir anket kullanır. Daha büyük örnek boyutları daha doğru ve hassas pazarlama araçlarına yol açar. Şirketler ayrıca AIO özelliklerini bulmak için web analitiği kullanabilir. Bir kişinin kullandığı web sitesi türleri, her türlü ürün için özel tekliflere ve pazarlıklara yol açabilir. Bir bebek web sitesinde sörf yapan biri, sonraki bir web aramasında bebek ürünleri için banner'lar bulabilir.