Bir işin büyüklüğü ne olursa olsun, zamanlar zor. Yeni başlayanlar ve şirket devleri, iş dünyasının geri dönmesi için yeterince uzun süre ayakta durmaya çalışıyor. Bu şirketler düşüş eğilimini yakaladı: Kötü ekonomik iklime rağmen kâr elde ettiler. Durgunluktan kurtulan altı şirket ve başarılarının sırrı burada. ( durgunlukta gelişen sektörlerde arka plan bilgisi.)
RESİMLERDE: Kötü Bir Ekonomide Kredi Almak
- Amazon (Nasdaq: AMZN)
Her şey bir garajda başladı, bugün bildiğimiz birçok büyük şirket gibi. Amazon'un kurucusu Jeff Bezos, internetin tüketicilerin ihtiyaçlarını benzersiz bir şekilde karşılayabileceğine inandı ve 1995'te dünya çapındaki müşterilere kitap göndermeye başladı. Amazon'un çevrimiçi alışverişe gideceği yere ulaştığı vizyonu kârlı oldu; şirket 2009 yılında satışlarını% 28 artırdı.
Şirketin sırrı? Uzun vadeye odaklanın: Amazon, yeni Kindle 3 gibi ürünlerle yenilik yapmaya çalışıyor ve bir sonraki değişikliği öngörerek pazar payını genişletmeye çalışıyor. Ford (NYSE: F)
Sadece yıllar önce Ford, tüm Amerikan otomobil endüstrisi ile birlikte derin bir mali sıkıntı yaşıyordu. Geri çağırma, güvenlik sorunları ve gecikmeli satışlardan rahatsız olan Ford, CEO Alan Mulally devralıncaya kadar çıkış yolundaymış gibi görünüyordu. Üç yıl zarar aldı, işlerde ve maliyetlerde ciddi kesintiler yaptı, ancak Ford şimdi 2009 için 2, 7 milyar dolar net gelir yayınladı ve kısa süre önce Nisan ayından Haziran ayına kadar 2, 6 milyar dolarlık 2010 ikinci çeyrek karını açıkladı.
Şirket 2011'i nakitten daha az borçla bitirmeyi bekliyor - sadece birkaç yıl içinde oldukça geri dönüş. Modellerin çizgisinden çıkarılması, maliyetleri düşürmesi ve görüntüsünün yenilenmesi, iyileşmenin en zor olduğu bir zamanda Ford'u oyuna geri getirdi. Domino's (NYSE: DPZ)
Ulusal TV'de ürün kokusunu kabul etmek kolay değil, ancak Domino's Pizza tam da bunu yaptı. Tüketici anketiyle (TV'de video kliplerle) çekilen pizza, değişikliğin iş için iyi olduğunu kanıtlayarak tarifini elden geçirdi. Yeni kampanya ve yeni tarif kapsamında, 2009 yılının dördüncü çeyreğinde kâr iki kattan fazla arttı ve bu çeyrek için satışlar 23, 6 milyon dolar arttı.
Domino'nun geri dönüşünün sırrı yenilikti: kendinden ilan edilen karton kabuğunu ve ketçap sosunu yeni, geliştirilmiş bir pizzayla değiştirmek insanları kapıya getirdi. Zaman, Domino'nun bu yeni müşterileri tutabileceğini söyleyecek, ancak şimdilik pizza devi bu remake'yi finansal bir başarıya dönüştürdü. (Fast food endüstrisi hakkında daha fazla bilgi edinin, Bir Franchise Bilge Alıyor mu? ) Snuggie Buna Jay Leno tarafından geriye koyduğunuz bir bornoz denir ve TV'nin her yerinde parodisi yapılır, ancak Snuggie şüphesiz geçen Noel hit oldu. Kollu bu battaniye 2009 yılında 20 milyon kişi tarafından kapatıldı ve kesin satış sayılarının gelmesi zor olsa da, bu yenilik bir durgunluk darbesi haline geldi. Neden? Hepimiz 2009 yılında çok para kazanmak için yaptığımız bir şey, evde kalmak, tıpkı Snuggie reklamı gibi kanepede kıvrılmıştı. Snuggie, yeniliğin, doğru fiyat noktasının ve zamanlamanın büyük paralara dönüşebileceğinin kanıtıdır. Intel (NYSE: INTC)
"Düşen şey ortaya çıkmalı", Intel'in beklenenden çok daha yüksek olan 2, 89 milyar dolarlık karının sırrı gibi görünüyor. Intel, durgunluk sırasında sıkı bir şekilde otururken, müşteri şirketleri çalışanları için bilgisayar alımlarına devam etti ve şimdi yükselişini görüyor ve karlar 10 yılın en yüksek seviyesine yükseliyor. Intel'in başarının sırrı basit bir sabırdır: bastırılmış talebin geri dönmesini beklemek, büyük teknoloji paralarını geri almaktır. Lego Geçen yıl oyuncak şirketleri için zor bir yıl oldu - Lego hariç. Çoğu şirketin durgunluk fırtınasını atmaya sıkı sıkıya tutulduğu 2009 yılında, Lego'nun karı% 63 arttı. Küresel pazarın keşfi bu şirketin durgunluk kazanma başarısının anahtarı oldu. ABD durgun bir oyuncak pazarına sahipken, Lego Asya'ya genişleyebildi ve Avrupa'daki satışlarını artırarak büyük paralar getirdi. Lego'nun karına yeni bir sürpriz eklemek için: İngiliz futbol yıldızı David Beckham'ın duruş süresi boyunca bir Lego Taj Mahal inşa ettiğini itiraf ettiği son röportajdan sonra, satışlar% 663 oranında arttı - bazen ücretsiz ünlü ciroların herkesin en iyi kar artışı olduğunu kanıtlayın. (Bir ünlünün yatırımcılar üzerindeki etkisi hakkında daha fazla bilgi için Tiger Plays Golf gibi Play Market'i okuyun.)
Sonuç: Durgunluk bir şey kanıtladıysa, kurumsal devlerin bile ayakta kalmak için kutunun dışında düşünmeleri gerekir. Bu şirketler, sabır, yenilikçilik ve zaman zaman acımasız değişim ile, en durgun dönemlerde bile bir durgunluğu alt edebileceğiniz ve karla karşılaşabileceğinizi gösteriyor. Tabii ki ünlü bir futbol yıldızından biraz yardım da zarar vermez.
Finansal haberleri takip edin; Su Soğutucu Finansmanı: Milyarder Rehinleri ve Diğer Pozitif Basın .
