Google (GOOG) 1998 yılında ortaya çıkmıştır. Bunu takiben, şirketin henüz vazgeçmediği arama motorlarının en üst noktasına hızlı bir çıkış gerçekleşmiştir. Aradan geçen yıllar boyunca, birçok arama motoru Google'ı podyumun en üstünde yer almayı umuyordu ya da en azından behemoth'a meşru bir rekabet sunmayı umuyordu. Google ilk başlatıldığında, 2015'e kıyasla çok küçük bir kısmı olan web kullanıcılarının çoğu, arama yapmak için Lycos ve AltaVista gibi alternatifler kullandı. Bununla birlikte, bu şirketler, kullanıcılar Google'ın basit tasarımına ve kullanıcı dostu arayüzüne yöneldikçe hızla geçersiz kılındı. Yahoo (YHOO) ve MSN gibi diğer rakipler, Google'ın hız kesilmesiyle küçük pazar paylarına yapışmayı başarırken, Bing gibi daha sonraki rakipler Google'ı başarısız bir şekilde kenara çekmeye ve kendilerini arama motoru olarak konumlandırmaya çalıştı web kullanıcılarının çoğunluğu.
Düzinelerce arama motoru Google ile rekabet etmeyi denemiş ve muhteşem bir şekilde başarısız olmasına rağmen, bir şirket 2015 yılından itibaren arama motoru devinin zorlu bir rakibi olarak kendini konumlandırmıştır. İronik bir şekilde, bu şirket, dot-com endüstrisine sağlam bir şekilde yerleşmiş olsa da, bir arama motoru değildir. Ancak, herkesin duyduğu bir şirket ve çoğu internet kullanıcısı düzenli olarak ziyaret ediyor: Facebook (FB).
Facebook ve Google Nasıl Yarışıyor?
İlk bakışta, Facebook'u Google'a doğrudan rakip olarak sınıflandırmak garip gelebilir. Sonuçta, iki web sitesi son kullanıcıları için tamamen farklı amaçlara hizmet ediyor. Biri bir arama motoru, diğeri bir sosyal ağ. Web sörfçüleri belirli bilgileri aramak için, diğerini arkadaşlarınız, aileniz ve profesyonel tanıdıklarınızla ağ kurmak için ya da birçok Facebook kullanıcısı için, günlük yaşamlarının minutialarını kendi başlarına tanıtmak, tarih yazmak ve binlerce resim yayınlamak için kullanır.
Facebook'un neden Google'ın tek gerçek rakibi olduğunu anlamak için, her iki şirketin para kazanmak için kullandığı modele aşina olmalısınız. Çoğu kişinin bildiği gibi, Google bir kişi New Hampshire'ın başkentini aramak veya en yakın Waffle House'a yön bulmak için kullandığında hiçbir şey yapmaz. Benzer şekilde, bir kullanıcı oturum açıp kahvaltı için ne yediğini dünyaya duyurduğunda veya yeni bir üye bir hesaba kaydolduğunda bile bir kuruş yapmaz. Kullanıcıların büyük çoğunluğu için Google ve Facebook hizmetlerini ücretsiz olarak sunmaktadır.
Google ve Facebook'un her yıl milyarlarca dolar gelir elde etmesinin yolu, reklamverenlere ürünlerini veya hizmetlerini her iki şirketin kullanıcılarının önüne koymak için yüksek ücretler almaktır. Google araştırmacıları ve Facebook posterleri her gün yalnızca dolaylı olarak gelir elde ediyor; siteler ne kadar çok ziyaretçi alırsa, reklamverenlere o kadar çok talep edilir, bu da kaldıraç ve reklamlar için daha fazla ücretlendirme anlamına gelir.
21. yüzyılın büyük bölümünde Google, AdWords programıyla çevrimiçi reklamcılık pazarına hakim olmuştur. Reklamverenler, şirkete web sitelerine trafik çekmesi için ödeme yaparak Google'ın web'de arama yapan kişiler arasındaki muazzam erişiminden yararlanır. Geleneksel AdWords modeli tıklama başına ödeme şeklindedir; Google, belirli bir arama dizesi için sponsorlu sonuçların bir listesi arasında bir reklamverenin mesajını görüntüler ve reklamveren, reklamı tıklayan her kullanıcı için ödeme yapar. Anahtar kelimeler ne kadar rekabetçi ve kârlı olursa, reklam başına Google ücreti o kadar fazla olur.
Facebook'un Hedefli Reklamcılığı
2000'li yılların sonundan itibaren Facebook, milyonlarca günlük ziyaretçisini aynı tür reklam geliri elde edebileceğini fark etti. Sosyal ağ, reklamverenlerin mesajlarının kullanıcıların haber akışında görünmesi için ödeme yapmalarını sağlayan Facebook Reklamları programını başlattı. Google reklamverenleri kullanıcıları belirli arama dizelerine göre hedeflerken, Facebook'ta reklam veren şirketler profillerindeki belirli bilgilere göre kişileri hedefler. Örneğin, spor hakkında çok şey yayınlayan bir Facebook kullanıcısı, haber akışında sporla ilgili birçok reklam görüyor olabilir.
2015 itibariyle Google, çevrimiçi pazarlamada liderliğini sürdürüyor, ancak Facebook adımlar atıyor. Birçok reklamveren, Google'ın yüksek maliyetlerini ve kafa karıştırıcı modelini başlıca nedenleri olarak göstererek geçiş yaptı. Arama motoru Google'a gerçek bir rakip olma girişiminde başarısız olduktan sonra arama motoru başarısız olsa da, arama dünyasının dışından bir başka İnternet devi etkileyici bir hızla kapanıyor.