Yıllar içinde ilk kez, teknoloji "dijital duopoly" unvanını kazanan Facebook Inc. (FB) ve Alphabet Inc.'in (GOOGL) Google'ı ABD dijital reklamcılık pazarındaki düşüşten paylarını görebiliyor Wall Street Journal tarafından bildirildi.
Mark Zuckerberg'in Facebook'u son beş yılda hisse senetlerinin% 558 oranında arttığını görürken, arama devi Google hisseleri aynı dönemde hissedarlara% 96 oranında geri döndü ve S&P 500 Endeksi% 75, 4 arttı. Facebook hisseleri 2012 yılından bu yana sadece halka açık piyasalarda işlem yaparken, Google hisse senedi 2004'ten bu yana% 900'ün üzerinde ve ilk halka arz (IPO) fiyatı 85 $ 'ı aştı.
Küçük Oyuncular Pazar Payını Yakalamaya Hazır
Pazar araştırması şirketi eMarketer'in yakın tarihli bir raporu, eski pazar liderlerinin e-ticaret devi Amazon.com Inc. (AMZN) ve sosyal medya platformu Snap Inc. (SNAP) gibi artan sayıda rakip tarafından zorlandığını gösteriyor. kombine şirketler toplam fırsat arttıkça rakiplerine reklam dolarlarını kaybetmeye devam edecekler. İkisi hala açık pazar liderleriyken, başka hiçbir rakibin pazarın% 5'inden fazlasını elinde tutmasa da, çökmekte olan ikilisi, teknoloji devlerinin uzun vadede kazançları, gelirleri ve stok büyümeleri için risk oluşturabilir.
EMarketer raporuna göre, "İki şirket, geçtiğimiz yıl% 58.5'ten 2018'de ABD dijital reklam yatırımının toplam% 56.8'ini yakalayacak." "Amazon ve Snapchat gibi daha küçük oyuncular beklenenden daha hızlı büyüme yaşıyorlar." Araştırma şirketinin Eylül'deki önceki tahmini, hem Google'ın hem de Facebook'un 2018 için toplam pazar payında hafif bir artış olacağını öngördü.
ABD'deki toplam dijital reklam harcamasının bu yıl yaklaşık% 19 oranında artarak 107 milyar dolara yükselmesi beklenirken, Google'ın reklam işinin% 15 artarak 39.92 milyar dolara çıkması bekleniyorken, Facebook'un% 17 artarak 21 milyar dolara çıkması bekleniyor. Aynı zamanda, Amazon'un dijital reklam dolarlarını toplam pazarın% 2.7'sini yansıtarak% 64'e 2.89 milyar dolara çıkarması bekleniyor. İki yıl içinde, eMarketer, perakendecinin Verizon Communications Inc. (VZ) Oath ve Microsoft Corp.'u (MSFT) yenerek 6.4 milyar dolarlık reklam işiyle üçüncü sıraya çıkmasını öngörüyor.
EMarketer'in kıdemli tahmin direktörü Monica Peart, Facebook'un Haber Akışı reklam fiyatları sınırlarına ulaştığında Instagram platformu tasarruf zarafeti olmalı ve "hızlı bir şekilde büyümeye yön veren motor haline gelmelidir" yazdı. Bir yıl önce Instagram'ın patlayan popülaritesinden korktuğu halka arzından bu yana stok mücadelesini gören Snap'in, ABD dijital reklam gelirini 2018'de% 82 artırarak 1 milyar doların üzerine çıkarması ve toplam payını% 1'e çıkarması bekleniyor.
Jack Dorsey'nin Twitter Inc. (TWTR) için de iyi görünmüyor, bu da 2019'daki büyümeye dönmeden önce ABD dijital reklam gelirinde bu yıl% 4.9 düşüş göstererek 1.12 milyar $ 'a gerilemesi bekleniyor.
EMarketer raporu, uygunsuz reklamlardan kurtulmak ve ölçüm farklılıklarını düzeltmek de dahil olmak üzere müşterileriyle ilgili endişeleri ele almamakla eleştirilen "dijital duopoly" ile markalar arasındaki yüksek gerilime dayanıyor. Google ve Facebook ayrıca görüntülerinin medya, aktivistler, kendi kullanıcıları ve sosyal medyanın gençlik üzerindeki olumsuz etkileri ve Rusya'nın yanlış bilginin yayılmasındaki yanlış bilginin yayılmasındaki rolü gibi daha sıkı düzenlemeler yapılmasını isteyen kararlarını gördüler. 2016 ABD başkanlık yarışı.
Zuckerberg'in Facebook'u, bu hafta hisselerinin düştüğünü gördü ve Pazartesi, dört yıl içinde bir günlük en büyük düşüşü yaşadı ve veri analizi firması Cambridge Analytica'yı içeren bir skandalla ilgili haberler patladı. Şirketin, Trump kampanyasıyla 50 milyon Facebook kullanıcısında uygunsuz şekilde elde edilen bilgileri kullanarak çalıştığı bildirildi. Sokaktaki pek çok kişi, hükümet ve platform kullanıcıları tarafından firmanın uzun vadeli büyüme öyküsü üzerinde gölge düşürme potansiyeli taşıyor.