Bu gerçekleşmeyi bekleyen bir evlilikti.
Yeni bir pazar beklentisiyle dikkat çeken tanınmış çokuluslu içecek şirketleri esrar endüstrisine yemler yapıyor. Tütünden sonra, esrarla yakından ilgilenen ikinci endüstridir.
Coca Cola Inc. (COKE), esrardan (ya da yaygın olarak bilindiği gibi CBD) esrardan “dünyadaki fonksiyonel sağlık içeceklerine” aşılanarak esrar endüstrisine olası bir girişi izlemektedir. Ön araştırmalar, CBD'nin nörolojik bozuklukların tedavisinde önemli tıbbi faydaları olduğunu göstermiştir. Ayrıca psikoaktif değildir, yani bir kişinin çevresi hakkındaki farkındalığı üzerinde olumsuz bir etkisi yoktur.
En çok satan Corona ve Modelo biralarını yapan Constellation Brands (STZ), geçen yıl Kanada'nın en büyük esrar üreticisi Canopy Growth Corp.'un (CGC)% 10 hissesini alarak bir esrar oyunu yaptı. Raporlara göre, bira şirketi esrarla aşılanmış içecekler geliştirmeyi planlıyor.
Diğer iki bira şirketi de esrar partisine katıldı. Hollandalı bira şirketi Heineken, Amerikan markası Lagunitas aracılığıyla Kaliforniya'daki seçkin tıbbi esrar dağıtıcılarında bulunan Hi-Fi Hops'u piyasaya sürdü. Alkol yerine, bira gibi tadı olan içecek, esrardan psikoaktif bir ajan olan tetrahidrokannabinol (THC) içerir.
Sonra Kanada'nın Hydropothecary markasıyla ortaklık yapan Denver merkezli Molson Coors Brewing Company (TAP) var. Her iki şirket de “yasallaştırma sonrasında Kanada pazarı için alkolsüz, esrar infüzyonlu içecekler geliştirme fırsatlarını takip etmeyi” planlıyor.
İçecek Devleri Neden Esrar Endüstrisine Giriyor?
İçecek üreticileri tarafından esrar endüstrisine girme kararını yönlendiren birkaç faktör vardır.
Birincisi, pazar büyüklüğü var. Brightfield Group'un son tahminlerine göre, esrar endüstrisinin 2022 yılına kadar 22 milyar dolar değerinde olması bekleniyor. Bu pazarın bir kısmının bile toplanması içecek üreticilerinin alt çizgisini artırabilir.
Bu rakam, esrarın yasallaştığı eyaletlerde azalan satışlarda daha da çekici görünüyor. Son zamanlarda yapılan uzunlamasına bir araştırma, esrar yasallaştırılmış ülkelerde 2006-2015 yılları arasında alkol satışlarının% 15 azaldığını buldu. Heineken ve Molson Coors gibi tanınmış markalar, alımlarda düşüşe tanık olan şirketler arasındaydı.
İkincisi, esrar içeren yeni içecekler, yeniliği isteyen bin yıllık müşterilere bayat görünebilecek can çekişen ürün hatlarını canlandırabilir. Bu Bloomberg parçasına göre, bira üreticileri ve içecek şirketleri, müşterilerinin normal içeceklerini benzer bir yüksek ama eksi kalori sağlayan bir THC içeceği için değiştirdikleri “ikame etkisi” konusunda endişeli. Yenilik bu etkiyi ortadan kaldırmak için anahtardır. Bu Temmuz CNBC ile yaptığı röportajda Canopy CEO'su Bruce Linton, gelecek yıl Kanada pazarlarına girmesi beklenen esrar içeceği hakkında ek ayrıntı sağladı. “İçecek hazırlayabileceğimizi ve bu içeceklerin kalori olmayacağını umuyoruz, sizi iyimser hissetmenize neden olacaklar” diye açıkladı. Yetkili, önerilen içeceğin 80'e kadar farklı kanabinoid karışımı içerebileceğini söyledi.