Damlama Etkisi Nedir?
Pazarlamada damlama etkisi, toplumda üst sınıftan alt sınıfa akan moda trendleri olgusunu ifade eder. Benzer şekilde, piyasaya ilk tanıtıldığında yeni tüketici ürünlerinin ne kadar pahalı ve sadece varlıklılar tarafından karşılanabilir olduğunu da belirtebilir, ancak ürün olgunlaştıkça fiyatı düşmeye başlar, bu yüzden genel halk tarafından daha yaygın olarak benimsenebilir.
Son olarak, damlama etkisi, a'nın ağızdan veya viral pazarlama yoluyla hızla yayıldığı bir olgudur.
Önemli Çıkarımlar
- Damlama etkisi pazarlama ve reklamcılıkta kullanılan bir terimdir. Moda trendlerinin üst sınıf vatandaşlardan alt sınıf vatandaşlara “damlama” olduğu ya da bir ürün iyi kabul edildikçe fiyatın düştüğü fikrine atıfta bulunabilir. damlama teorisi ile, ikincisi damlama ekonomisine ve vergi indirimlerinin zenginlerden daha az zenginlere geçmesini ifade eder.
Damlama Etkisi Nasıl Çalışır?
Reklam çalışmalarında, sosyal sınıfların daha yüksek sosyal sınıflardan etkilendiği varsayımı altında damlama etkisi. Alt sınıflar, daha yüksek statü için iddiada bulunmak için yüksek sınıfların modalarını taklit etmeye çalışırken, yüksek sınıflar yeni moda trendleri yaratarak veya benimseyerek kendilerini farklılaştırmaya çalışırlar. Bu tür davranışlar daha fazla yeniliğe ve hızlandırılmış değişime yol açar.
Damlama etkisi, bir reklamın benzersizliği, mizahı, eğlence değeri veya başka bir olağanüstü özelliği nedeniyle çok cazip olduğunda, insanların onu arkadaşlarıyla, ailesiyle ve iş arkadaşlarıyla paylaşmaktan heyecan duyduklarında işe yarar. Damla damla etkisi işe yaradığında, bir şirket için kısa sürede ve bazı durumlarda düşük maliyetle büyük miktarda maruz kalma sağlayabilir.
Damlama etkisi genellikle sosyal medyayı kullanır ve bu kanallardan viral olan bir haber, bir haber hikayesi olarak kitle medyası kapsamı kazanabilir ve reklamlara geleneksel kanallar aracılığıyla reklamcılıkla ilişkili maliyetler olmadan geniş bir dağıtım sağlar.
Damlama Etkisi Geçmişi
Damlama etkisi, kültürel yayılma hakkında ilk yazan Rudolf von Jhering'in çalışmasıyla kökenlerini 19. yüzyıla kadar takip edebilir. Modaların üst sınıflardan alt sınıflara nasıl filtrelendiğini izledi. Von Jhering'in çalışmasının kilit konumu, herkes tarafından kabul edildiğinde modanın değerinin hiçbir şeye indirilmemesidir. Bu nedenle, üst sınıflar, alt sınıfların da sonunda benimseyeceği yeni moda trendlerini bulmaya ve benimsemeye zorlanmaktadır.
Damlama etkisi, Thorstein Veblen tarafından "Boş Zaman Sınıfı Teorisi" nde göze çarpan tüketim teorisine dahil edilmiştir. Daha modern bir bağlamda, damlama etkisi sınıflara değil, Grand McCracken tarafından "Kültür ve Tüketim" te yaş, etnik köken veya cinsiyete uygulanır.
Damlama-Aşağı Etkisi ve Damlama-Aşağı Teorisi
Damlama etkisi sadece telaşlı bir şekilde aşağı yönlü ekonomi teorisi ile ilişkilidir, bu da zenginleri veya işletmeleri vergi indirimleriyle ödüllendirmenin ekonomiyi canlandıracağını ve topluma fayda sağlayacağını ortaya koyar.
![Damlama Damlama](https://img.icotokenfund.com/img/business-essentials/634/trickle-down-effect.jpg)