General Mills, Inc. (NYSE: GIS), ürünlerini altı kıtada 100'den fazla ülkedeki müşterilere perakende satış, marketler ve yemek servisi distribütörleri aracılığıyla satan bir tüketici gıda şirketidir. ABD'li tüketiciler tahıl mağazalarından çorbalar, pizzalar ve tatlılar dahil olmak üzere birçok General Mills ürününü marketlerden satın alıyor. Şirket ayrıca Sam's Club gibi üyelik mağazalarının yanı sıra yemek servisi dağıtıcıları, eczaneler ve dolar mağazaları aracılığıyla da ürün satıyor. Müşteriler organik, bütün gıdalarla daha fazla ilgilenmeye başladıkça, General Mills yanıt vermeye çalıştı.
General Mills'in sahip olduğu eski ve yeni bazı işletmeler.
Destansı Hükümler
General Mills, 6 Ocak 2016'da EPIC Hükümleri satın aldı. EPIC, Austin, Teksas merkezli bir atıştırmalık şirketidir ve işletme, EPIC Barlar, EPIC Bites ve Harvest Mix dahil olmak üzere doğal, et bazlı atıştırmalıklar üretmektedir. Bu satın alma General Mills'in yeni bir atıştırmalık kategorisinde rekabet etmesini sağladı ve firmanın organik ürün yelpazesini artırdı. EPIC, Tam Gıdalar, Filizler ve Doğal Marketler gibi mağazalar aracılığıyla et, meyve ve fındık çubukları satıyor.
Annie's, Inc.
General Mills, Ekim 2014'te Annie's Inc.'i satın aldı. Annie's, 1989 yılında kurulan organik bir gıda şirketidir ve kurucu ortaklar, aileler için organik bir makarna ve peynir ürünü yapmak için işi kurdu. Sahipleri, Annie'nin başlamadan önce Frito-Lay'e başarılı bir beyaz kaşar patlamış mısır işi sattı. Şirketin kuruluşundan bu yana, firma makarna, atıştırmalıklar, çorbalar ve yoğurt ürünlerine dönüştü. İşletme basit, doğal içeriklere odaklanmaktadır. 2005'te Annie's, organik salata sosu ve çeşniler yapan ayrı bir şirket olan Annie'nin Malzemelerini satın aldı. Annie's, organik gıdalar için artan marka sadakatinden yararlanan bir firmadır.
Küçük Gezegen Gıdaları
General Mills, 2000 yılında Small Planet Foods satın aldı. Small Planet'in ürün yelpazesinde, tahıllar, granola barlar ve dondurulmuş meyveler dahil 75'den fazla ürün içeren organik bir gıda üreticisi olan Cascadian Farm yer alıyor. Muir Glen, Small Planet'ın bir başka ürün hattıdır ve bu şirket konserve domates, makarna sosu, salsa ve ketçap gibi domates bazlı ürünler satmaktadır. Küçük Gezegen ayrıca Larabar snack bar hattını ve Food Should Taste Good cipslerini taşır. Small Planet'ın tüm ürün teklifleri organik, doğal içeriklere odaklanmaktadır.
Pillsbury
General Mills, Diageo PLC'nin Pillsbury bölümünü satın almayı 2001'de kapattı. Pillsbury, Eski El Paso Meksika yemekleri, Yeşil Dev sebzeler, Progresso Çorbası ve Yoplait yoğurt da dahil olmak üzere birçok popüler gıda markası üretmeye devam ediyor. Şirket ayrıca bisküvileri, kurabiyeleri ve Bisquick kahvaltı ürünleriyle de tanınıyor. Pillsbury'nin satın alınması, General Mills'in büyük ölçüde tahıllara bağımlı olan ürün yelpazesini gelir elde etmek için çeşitlendirmesine izin verdi.
Häagen-Dazs Japonya
General Mills, 1983 yılında Pillsbury'ye satılan ve Pillsbury 2001 yılında satın alındığında General Mills tarafından satın alınan Häagen-Dazs Japan ile ortak bir ortaklık kurdu. Häagen-Dazs Japan, dondurma aromaları ve sadece Japonya'da satılan diğer ürünler sunuyor.
Dünya Çapında Tahıl Ortakları
Dünya Çapında Tahıl Ortakları (CPW), Nestlé ile ortak bir girişimdir ve iş dünyadaki en büyük ikinci tahıl üreticisi konumundadır. CPW, tahıl markalarını Cheerios dahil popüler markaların glütensiz ve düşük şekerli versiyonları da dahil olmak üzere dünya çapında 150 ülkeye dağıtıyor.
Dağıtım kanalları
General Mills'in birkaç dağıtım kanalı var. Örneğin, bakkal müşterileri en çok hazır gıdalarla ilgileniyor, yani tahıllar, atıştırmalıklar, yoğurt ve kahvaltı ürünleri bu pazarda satışları artırıyor. Yemek servisi pazarı ise restoranlara, otellere, hastanelere, otomatlara ve okullara yiyecek sağlıyor. Örnek olarak, şirket Pillsbury dondurulmuş kahvaltı ürün serisini K-12 okul pazarına ve Eski El Paso öğle yemeği ürünlerine hizmet etmek üzere genişletiyor. General Mills ayrıca geleneksel bakkallar ve doğal gıda mağazaları aracılığıyla ürünler satmaktadır.
Son söz
General Mills, ABD'de ve uluslararası pazarlarda büyük bir varlığa sahiptir. Şirket, pazar payı eklemek ve müşteri tercihlerini karşılamak için gıda işletmeleri almaya devam ediyor.