Yerine Koyma Nedir?
Ekonomi ve tüketici teorisindeki ikame veya ikame mal, bir tüketicinin başka bir ürünle aynı veya benzer olarak gördüğü bir ürün veya hizmettir. Basitçe söylemek gerekirse, ikame bir başkasının yerine kullanılabilecek bir maldır.
Resmi ekonomik dilde, Y'nin fiyatı arttığında X'e olan talep artarsa veya talebin pozitif çapraz esnekliği varsa X ve Y ikamelidir.
İkameler pazarda önemli bir rol oynamaktadır ve tüketiciler için bir fayda olarak kabul edilmektedir. Daha sonra ihtiyaçlarını daha iyi karşılayabilen tüketiciler için daha fazla seçenek sunarlar. Malzeme listeleri genellikle yok edilirse standart parçanın yerini alabilecek alternatif parçalar içerir.
İkame Ürünler nedir?
Yedekleri Anlama
Tüketiciler satın alma kararları aldıklarında, yedekler onlara alternatifler sunar. Genellikle, aynı amaç için kullanılabilecek en az iki ürün vardır. Bir ürünün bir başkasının yerine geçebilmesi için, o malla belirli bir ilişkiyi paylaşması gerekir. Bu ilişkiler bir kahve markası gibi yakın ya da kahve ve çay gibi biraz daha uzak olabilir.
Tüketicilere daha fazla seçenek sunmak pazarda rekabet yaratmaya yardımcı olur. Bu insanlar için iyi olsa da, şirketler üzerinde ters etkisi olabilir. Alternatif ürünler şirketlerin kârlılığını azaltabilir, çünkü tüketiciler bir diğerini seçebilir.
Bu ürünlerin talep çizelgeleri arasındaki ilişkiyi incelediğinizde, bir malın fiyatı yükseldikçe onun yerine talep de artar. Örneğin, kahvenin fiyatı artarsa, tüketiciler bütçelerini korumak için kahveden çaya geçtikçe çay talebi de artabilir. Tersine, bir malın fiyatı düştüğünde, ikame talebi de azalabilir.
İkameler Porter'ın 5 Kuvvetinden biridir - diğerleri rekabet, sektöre yeni girişler, tedarikçilerin gücü ve müşterilerin gücüdür.
İkame Ürünler Örnekleri
Yerini değiştirmek her yerdedir. Yukarıda belirtildiği gibi, genellikle aynı amaç için kullanılırlar ve tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılayabilirler.
İkame mallara birkaç örnek:
- Para Birimi: Bir Dolar İçin DolarAltın ve Margarin Çay ve Kahve Elma ve PortakalBir bisiklet sürmek ve araba kullanmakE-kitaplar ve normal kitaplar
İkame söz konusu olduğunda akılda tutulması gereken bir şey vardır: bir malın diğerinin yerine geçme derecesi farklılık gösterebilir.
Önemli Çıkarımlar
- İkame, bir başkasıyla kolayca değiştirilebilen bir ürün veya hizmettir. Ekonomide, bir ürüne olan talep, diğer fiyatın fiyatı arttığında artarsa, ikame ürünler, pazarda rekabet yaratırken tüketiciler için seçenekler ve alternatifler sağlar.
Mükemmel ve Az Mükemmel Yedekler
Bir ürünü veya hizmeti ikame olarak sınıflandırmak her zaman kolay değildir. Ürün veya hizmetlerin ikame olarak tanımlanabileceği farklı dereceler vardır. Bir ikame, ikame edicinin tüketiciyi tamamen mi yoksa kısmen mi tatmin ettiğine bağlı olarak mükemmel veya kusurlu olabilir.
Mükemmel bir yedek, yerine geçtiği mal veya hizmetle tamamen aynı şekilde kullanılabilir. Bu, ürünün veya hizmetin faydasının hemen hemen aynı olduğu yerdir. Örneğin, bir dolarlık banknot başka bir dolarlık banknotun yerine mükemmel bir alternatiftir. Ve iki farklı üreticiden gelen tereyağı da mükemmel ikameler olarak kabul edilir; üretici farklı olabilir, ancak amaçları ve kullanımları aynıdır.
Bir bisiklet ve bir araba mükemmel ikamelerden çok uzaktır, ancak insanların bunları A noktasından B noktasına ulaşmak için kullanabilecekleri kadar benzerdir. Talep çizelgesinde de ölçülebilir bir ilişki vardır.
Kusurlu bir ikame değiştirilebilir olsa da, tüketiciler tarafından kolayca algılanabilecek bir dereceye kadar farklılık gösterebilir. Bu nedenle bazı tüketiciler bir ürüne diğerine yapışmayı tercih edebilir. Pepsi'ye karşı Kola'yı düşünün. Tüketici, Kola'nın fiyatı yükselse bile Pepsi Üzerinden Koku (belki de tat nedeniyle) seçebilir. Bir tüketici soda markaları arasında bir fark algılarsa, Pepsi'yi ekonomistler mükemmel ikameler olarak görse bile, Kok için mükemmel bir alternatif olarak görebilir.
Daha az mükemmel ikameler bazen brüt ikameler veya net ikameler olarak faydada faktoring. Brüt ikame, Y'nin fiyatı arttığında X'e olan talebin arttığı bir ikamedir. Net ikameler, Y'nin fiyatı arttığında ve ikameden türetilen fayda sabit kaldığında X'e olan talebin arttığılardır.
Mükemmel Rekabet ve Tekelci Rekabet
Mükemmel rekabet durumunda, mükemmel ikameler bazen farklı firmalar tarafından neredeyse ayırt edilemeyen malların satılması olarak düşünülür. Örneğin, bir köşedeki bir satıcıdan gelen benzin, bir satıcı tarafından karşı köşedeki satılan benzinden ayırt edilemeyebilir. Bir istasyondaki fiyat artışının, diğer istasyondaki talep artışı üzerinde mükemmel bir korelasyon etkisi olacaktır.
Tekelci rekabet, mükemmel ikameler konseptiyle ilginç bir komplikasyon vakası sunar. Tekelci rekabette şirketler fiyat alıcı değildir, yani talep fiyatlara karşı çok hassas değildir. Yaygın bir örnek, yerel eczanenizdeki mağaza markası ve markalı ilaç arasındaki farktır. Ürünlerin kendileri neredeyse ayırt edilemez, ancak tüketicilerin jenerik bir ilaç üzerinden bir marka satın almaktan alabilecekleri veya inanabilecekleri fayda nedeniyle mükemmel ikameler değildir.
