Rafael Miranda Robredo kimdir
Rafael Miranda Robredo, İspanya'nın en büyük elektrik tesislerinden Endesa'nın CEO'su olarak görev yaptı. İspanya'nın elektrik sektörünün serbestleştirilmesi sırasında şirketi yönetti.
AŞAĞI DAĞILIM Rafael Miranda Robredo
Rafael Miranda Robredo, 1949 yılında İspanya'da doğdu. Comillas Üniversitesi'nden endüstri mühendisliği derecesi ile mezun oldu ve EOI'dan yönetim bilimi alanında yüksek lisans yaptı. İlk kariyeri boyunca, elektrikli pil üreticisi Tudor'da ve İspanyol çok uluslu gıda markası Campofrio. Robredo 1987'de Endesa'ya katıldı ve 1997'de şirketin CEO'su olana kadar genel müdür ve genel müdür olarak görev yaptı.
Serbestleşme sonrası iş stratejisi
1998 yılında elektrik piyasasının serbestleştirilmesinden önce, İspanyol hükümeti sıkı bir düzenleyici rejim uygulamaya koydu ve elektrik sağlayıcıları için kar sağladı. 1998'de İspanya sektörü serbest bıraktı ve Endesa'yı özelleştirme planları getirdi. Bu değişiklikler piyasa rekabeti getirecek ve şirketin daha önce sahip olduğu minimum kar garantilerini kaldıracaktır.
Bu hamlelere hazırlık olarak Robredo bir çeşitlendirme stratejisine öncülük etti. Şirket 1997'de büyük bir İspanyol sabit telefon operatörü olan Retevisón'u satın aldı. 1997 ve 1998 yılları arasında şirket, maliyetlerini düzene sokarak, şirketin işgücünde dört yıllık, yüzde 36'lık bir azalma başlatarak ve maliyet sinerjileri kazanmak için dağıtım birimlerini birleştirdi..
Robredo'nun liderliğinde Endesa, Latin Amerika'ya olan erişimini de genişletti. Başlıca hamleler arasında, en büyük Latin Amerika kamu hizmeti şirketi olan Enersis'in yüzde 26'lık hissesi satın alındı. Şirket ayrıca Kolombiya, Brezilya, Arjantin ve Peru'da da varlıklar geliştirdi.
Iberdrola ile birleşme başarısız
2000 yılında Robredo Endesa'yı İspanya'nın diğer baskın elektrik şirketi Iberdrola ile birleştirmeye çalıştı. Anlaşma, antitröst konularına hızla karıştı. Hükümet, 2001 yılında birleşmenin onaylanması için koşullarını yayınladı, bu da Robredo'nun anlaşmadan çekilmesine ve Endesa'nın stratejisini sürekli maliyet kesme ve değer yaratmaya odaklamasına yol açtı. Bu dönemde diğer Avrupa elektrik piyasalarının serbestleştirilmesi ve serbestleştirilmesi, varlık satışlarının kıtadaki genişlemeyi artırmak için bir plana ilham verdi, ancak şirket diğer Avrupa ülkelerinin direnişiyle karşılaştı.
2000'lerin başında Endesa, Dow Jones Sürdürülebilirlik Dünyası Endeksine dahil edilmek üzere seçildi ve Avrupa Dow Jones Sürdürülebilirlik Endeksi'nde yeniden belirlendi. Endesa, 2005 yılında Gas Natural'dan düşmanca bir kamu ihale teklifini reddettikten sonra, Almanya'dan E.ON ve iki İspanyol endişesi Enel ve Acciona, şirketten hisse satın aldı. Enel ve Acciona bir dizi ihale teklifini, hisse senedi swaplarını ve diğer manevraları takiben 2007 yılında şirket için başarılı bir ihale teklifi yaptı. Robredo, 2009 yılında Endesa'nın CEO'su olarak emekli oldu.