Pop-Up Perakende Nedir?
Pop-up perakende, hevesli bir trend veya mevsimsel talepten yararlanmak için geçici olarak açılan bir perakende mağazasıdır ("pop-up mağazası"). Pop-up perakendede satılan ürünlere olan talep genellikle kısa ömürlüdür veya belirli bir tatille ilgilidir. Pop-up perakende mağazaları en çok giyim ve oyuncak endüstrilerinde bulunur.
Pop-Up Perakende Nasıl Çalışır?
"Pop-up" terimi, perakende mağazalarının bir gün "açılan" ve bir sonraki güne giden kısa vadeli süresini ifade eder. Cadılar Bayramı kostüm mağazaları, 4 Temmuz'a kadar giden havai fişek mağazaları gibi Ekim ayı için yaygın bir örnektir.
Pop-up mağazalar perakendeciler için de faydalıdır; aşağı yönlü bir pazarda, satıcılar satış üretmek istiyor ancak sınırlı miktarda envantere sahiplerse düşük kiralardan ve kısa kiralardan yararlanabilirler. Pop-up mağazalar, terk edilmiş perakende alanlarında kısa süreli kiralamalar altında görünebilir ve bu da ev sahiplerine bazılarının onarılmasını sağlar.
Açılır Perakendeciliğin Kısa Tarihi
Geçici pop-up perakende kuruluşları, kökenlerini 1298'deki Viyana Aralık pazarında ve bunu izleyen Avrupa Noel pazarlarında bulur. Mevsimlik çiftçi pazarları, tatil havai fişek standları, Halloween kılık dükkanları, tüketici teşhirleri ve olaya özgü tavizler pop-up perakendeciliğin diğer örnekleridir.
Ritual Expo, modern pop-up perakende mağazasının ilk iterasyonlarından biriydi. Henüz pop-up perakende olarak adlandırılmayan, 1997 Los Angeles etkinliği Patrick Courrielche tarafından yaratıldı ve daha sonra bir günlük "nihai yenilikçi alışveriş merkezi" olarak adlandırıldı. Pop-up perakende konsepti, büyük markaların gözünü hızla yakaladı. AT&T, Levi-Strauss ve Motorola daha sonra ürünlerini genç demografilere pazarlamak için ülke çapında pop-up alışveriş deneyimleri oluşturmak üzere Courrielche ile birlikte çalıştılar.
Pop-up perakende, geçici restoranların çeşitli yerlerde ortaya çıkmaya başladığı 2009 yılında diğer türlere doğru genişlemeye başladı. Pop-up perakendeye olan ilgi oradan artmaya devam etti. Boston'daki Newbury Street, yakın zamanda Martellus Bennett, Cotton, Kanye West ve diğer yerel markalar için geçici mağaza önlerine ev sahipliği yapan pop-up perakende satış merkezi haline geldi.
Önemli Çıkarımlar
- Pop-up perakende, geçen bir fad veya mevsimsel talepten yararlanmak için kısa bir süre için açılan geçici perakende mağazalarını ifade eder.Tatil pazarları, Cadılar Bayramı mağazaları ve sınırlı katılım deneyimsel perakende, pop-up mağazaların yaygın örneklerindendir. Pop-up perakendenin uzun bir geçmişi var ama son zamanlarda kendi başına bir trend haline geldi.
Pop-Up Perakende Örnekleri
Trendwatching.com, Ocak 2004'te "pop-up perakende" terimini kullandığını iddia ediyor. Aşağıda, pop-up perakende satışına ilişkin birkaç önemli örnek verilmiştir:
- Kasım 2002'de, indirimli perakendeci Target, Black River ile çakışan Hudson Nehri'nde Chelsea Piers'de 220 metrelik bir botu iki hafta boyunca devraldı. Los Angeles merkezli pop-up konusunda uzmanlaşmış bir şirket olan Vacant, Şubat 2003'te New York'a geldi ve Dr.Marens ile 43 Mercer Street'te bir pop-up alanı geliştirmek için çalıştılar. Song Airlines 2003 yılında New York'ta bir pop-up mağazası açtı. Comme des Garçons, 2004 yılında "Guerrilla Shop" etiketi ile bir pop-up mağazası açtı. Bir yıl boyunca kaldı. 2013 Kasım ayında Samsung, New York City'nin Soho bölgesinde bir marka deneyimi alanı olarak çalışan bir pop-up dükkanı açtı. Geçici pop-up alanı genişletildi ve sonunda kalıcı bir perakende alanı haline geldi. Temmuz 2015'te Fourth Element, İngiltere'nin Somerset kentinde TEKCamp.2015'te dünyanın ilk su altı pop-up mağazasını 19 fit derinlikte açtı.
Kampanyaları kapsamında pop-up mağazalar geliştiren diğer markalar arasında Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton ve Colette yer alıyor.
