2018'deki Cambridge Analytica fiyasko, Facebook'un (FB) veri toplama uygulamalarına halkın dikkatini yeniden getirdi. İnsanlar soru sormaya başladı. Facebook bunun olmasına neden izin verdi? Görünüşe göre Facebook'un halkla ilişkiler felaketini riske atması için kayda değer miktarda para olmalı. Bir kullanıcının kişisel verilerinin Facebook için değeri nedir? Emin olmak zor, ama en iyi tahminlerimizi yaptık.
TEMEL TAKOZ YOLLARI
- Ortalama bir Amerikalı'nın verileri 0, 20 ABD doları ile 0, 40 ABD Doları arasındadır. Facebook'ta ABD'de yaklaşık 190 milyon kullanıcı vardır, bu nedenle Facebook'un Amerikan kullanıcılarına bu tür veri noktalarını satmanın 38 milyon ila 76 milyon dolar arasında olacağını tahmin ediyoruz. ABD dışındaki kullanıcılar, yani satış verileriyle elde ettiği küresel gelir çok daha yüksek olabilir.
Financial Times Kişisel Kullanıcı Verileri Değeri Hesaplayıcısı
Haziran 2013'te Financial Times, bir kişinin kişisel verilerinin değerini kontrol etmesini sağlayan benzersiz bir hesap makinesi oluşturdu ve ortaya çıkardı. Milyon dolarlık veri aracılık endüstrisine bir bakış açısı sağlamak üzere tasarlanmıştır. Bu endüstri, dünyanın dört bir yanındaki insanların kişisel bilgileri hakkında binlerce veri noktası ticareti yaparak kazanç sağlamak üzerine kurulmuştur. Hesap makinesi en son Temmuz 2017'de güncellendi.
Financial Times kişisel veri hesaplayıcısı tarafından sağlanan tahminleri araştıracağız. Onları Facebook'un bu tür verileri satarak ne kadar para kazanabileceğini tahmin etmek için kullanacağız.
"Son zamanlarda boşanmış" durumu, verilerinizin değerini% 10 ile% 20 arasında artırır.
Bu analiz için Facebook kullanıcılarının yaş, cinsiyet ve konum gibi gönüllü olarak sağladığı temel veri noktalarını alacağız. Kullanıcıların ağ üzerinde profillerini oluştururken istedikleri şekilde çatalladıkları başka yaygın veri noktaları da vardır. Bu veriler, kullanıcılar veya bağlantıları tarafından Facebook'ta yayınlanan kullanıcı etkinliğinden ve güncellemelerinden kolayca çıkarılır. Bu veri noktaları arasında ilişki durumu, aile büyüklüğü, alışveriş tercihleri, araçların mülkiyeti, uygunluk, seyahat tercihleri ve sahip olunan diğer varlıklar bulunur.
Financial Times Kişisel Veri Değeri Hesaplama ekran görüntüsü.
Kişisel Verilerinizin Değerini Hangi Faktörler Değiştirir?
Bu hesap makinesini, kiralık bir dairede Amerika'da yaşayan ortalama bir kişinin kişisel veri noktalarının parasal değerini üretmek için kullanıyoruz. Bu ortalama insan önemli bir rahatsızlığı olmadan sağlıklı bir yaşam sürmektedir. Ortalama bir gelirle Muhasebeci, Güzellik Uzmanı veya Sağlık Uzmanı olarak çalışır. Bu kişi son zamanlarda çocuksuz evlidir, yabancı bir geziye veya geziye çıkmak ister ve bir fitness tutkunu. Böyle bir kişi için kişisel verilerin değeri yaklaşık 0, 20 dolar. İş profilini Şirket Sahibi veya Bankacılık Yöneticisi olarak değiştirmek, kişinin veri değerini pek değiştirmez.
İlişkiler
Ancak, ilişki durumunu "Son zamanlarda evli" olarak "Evli olmak için nişanlı" olarak değiştirmek, veri değerini 0.30 dolardan fazla artırmaktadır. Bu, önceki durumda veri değerinden yaklaşık% 50'lik bir sıçramadır. Benzer şekilde, "Son zamanlarda boşanmış" durumu, verilerinizin değerini% 10 ile% 20 arasında artırır.
çocuklar
“Çocuk sahibi olmak” verinin değerini çok az arttırır. Öte yandan, “Bebek beklemek” verilerin değerini yaklaşık 0.28 dolara çıkarıyor. Mantıklı. Bu gibi önemli olaylar büyük masraflar potansiyeli taşır. Bu harcamalar genellikle bebekle ilgili ürünlerin satın alınması, daha büyük bir eve taşınması ve artan sağlık maliyetlerini içerir. Tüm bunlar kullanıcıyı çeşitli hizmetler ve ürünler için büyük bir potansiyel müşteri yapar. Sosyal medya ağları, bu bilgileri arka planda çalışan algoritmalar aracılığıyla kolayca çıkarabilir. Bu, bireysel kullanıcı bu yaşam kilometre taşlarından sosyal medyada açıkça bahsetmediğinde bile olur.
Sağlık
Sağlık koşulları da verilerinizin değerinin hesaplanmasında önemli bir rol oynar. Diyabet, sırt ağrısı, baş ağrısı veya yüksek kolesterol gibi yaygın yaşam tarzı koşullarına sahip bir bireyin veri değeri 0, 46 dolara kadar çekiyor. Bu% 130'luk bir artış. Facebook algoritmaları, bu tür koşullara sahip olma olasılığını tahmin etmede makul derecede iyidir. Randevu almak, doktor aramak ve genel sorgulama için ziyaret ettiğiniz sağlıkla ilgili web sitelerinden gelen çerezler onlara yardımcı olur.
Ev sahipliği
Çevrimiçi Aramalar
Hesap makinesinde, son çevrimiçi aramalara göre değerin hesaplanmasını sağlayan "Tüketici" başlıklı ayrı bir bölüm de vardır. Konular arasında yemek, yemek pişirme, arabalar, oyun, politika, hükümet, sosyal konular, eğitim, sadakat kartı programları ve finansal ürünler yer alıyor. Kişi ne kadar çok arama yaparsa, veriler o kadar değerli olur.
Verilerinizin Değeri
Çeşitli kullanıcı profilleri, tarama alışkanlıkları ve tercihler için farklı kombinasyonları denemek size ortalama hakkında iyi bir fikir verir. Tipik bir Amerikalı kullanıcının veri değeri 0, 20 ila 0, 40 dolar arasındadır.
Facebook Kullanıcı Verilerinden Potansiyel Olarak Ne Kadar Kazanır?
Facebook'un dünya çapındaki erişiminden dolayı kesin değeri haritalamak zordur. Ancak, birkaç varsayım bir tahminde bulunmamızı sağlayacaktır. Financial Times hesap makinesinden elde edilen değere sahip veriyi Facebook'un Amerikalı kullanıcı sayısı ile birleştirmek bazı ilginç sonuçlara yol açar.
Amerika'daki Facebook Kullanıcı Verilerinin Değeri
Statista, Facebook'un Temmuz 2019'da Amerika'da yaklaşık 190 milyon kullanıcısı olduğunu bildirdi. Amerikalı kullanıcıların sayısının Financial Times veri değeriyle (kişi başına 0.20 ila 0.40 $) çarpılması bize bir tahmin veriyor. Facebook potansiyel olarak Amerikalı kullanıcılara bu tür veri noktalarını satmaktan 38 milyon ila 76 milyon dolar kazanıyor. Bu rakam, Facebook'un Kasım 2019 pazar değeri ile karşılaştırıldığında yaklaşık 544 milyar dolar gibi görünüyor. Ancak dikkate alınması gereken başka noktalar da vardır.
Uluslararası Düşünceler
Yukarıdaki tahmin sadece Amerika'daki Facebook kullanıcıları içindir. Hindistan'ın 270 milyon Facebook kullanıcısı vardı ve listeye girdi. ABD ikinci sırada yer alırken, onu 130 milyon kullanıcı ile Endonezya, ardından 120 milyon kullanıcı ile Brezilya izledi. Genel olarak, 2019 yılında dünya çapında yaklaşık 2.4 milyar Facebook kullanıcısı vardı. Amerikalı kullanıcılar toplamın% 8'inden daha azdı.
Büyük resim
Kullanıcıların kişisel veri noktalarına veya kullanıcı verilerinin satın alınmasına dayalı olarak bu tür hedefli kampanyalar yürütmek için reklam gelirleri dünya genelinde farklılık gösterir. Ancak, küresel olarak yalnızca Amerika'dakinden 12 kat fazla Facebook kullanıcısı var. Kişisel verilerin büyük bir endüstri olması şaşırtıcı değildir. Bu büyük sayılara rağmen, dolaylı ve açık bir şekilde kullanıcı verilerini satmak Facebook'un nasıl para kazandığının sadece bir parçasıdır.