Glokalizasyon Nedir?
Küreselleşme, "küreselleşme" ve "yerelleştirme" kelimelerinin birleşimidir. Terim, küresel olarak geliştirilen ve dağıtılan ancak kullanıcı veya tüketiciyi yerel bir pazarda barındıracak şekilde ayarlanan bir ürün veya hizmeti tanımlamak için kullanılır.
Yaygın bir örnek, dünya çapında satılan ancak emisyon standartları veya direksiyon simidinin hangi tarafında olduğu gibi yerel kriterleri karşılayacak şekilde ayarlanmış otomobillerdir. Ayrıca, yerel zevklere hitap eden coğrafi olarak spesifik menü öğeleri sunan küresel bir fast-food zinciri gibi daha kültürel yönlere de odaklanabilir.
Genellikle, küreselleşme kampanyaları, yabancı bir ürünün yerel bir kitle arasında kabul edilmesini teşvik etmek için kültürel olarak uygun medya ve reklam kampanyalarını içerir.
Küreselleşmeyi Anlamak
Küreselleşme, küresel ve uluslararası ürünlerin, kullanıldıkları ve satıldıkları yerel bağlamlara adapte edilmesidir. Terim, 1980'de Harvard Business Review'da, küreselleşmenin "eşzamanlılık - hem evrenselleştirme hem de özelleştirme eğilimlerinin ortak varlığı."
Belirli bir ürün veya hizmetle ilgili olarak, bu, küresel olarak pazarlanan ürün ve hizmetlerin yerel pazarlara uyarlanması anlamına gelir. Herkesin ihtiyaç duyduğu ve yararlanabileceği bir şey olan küresel bir ürün veya hizmet, yerel yasalara, geleneklere veya tüketici tercihlerine uyacak şekilde uyarlanabilir. "Glokalize" ürünler, tanım gereği, ürünü kullanan son kullanıcı için çok daha fazla ilgi çekecektir. Çünkü küresel bir ürün olarak herkesin kullanabileceği ve kullanabileceği bir şey olsa da, yerelleştirmesi onu bir bireye, bağlamlarına ve ihtiyaçlarına daha spesifik hale getirir.
Glokalizasyon, merkezi olmayan otorite yapılarına sahip şirketler ve birçok farklı kültürel bağlamda var olan ve rekabet eden şirketler için çalışır. Süreç pahalı ve kaynak yoğun olabilir, ancak daha büyük, kültürel olarak daha çeşitli hedef pazarlara daha fazla erişim sağladığından, bunu uygulayan şirketler için genellikle işe yarar. Ayrıca bu ülkeleri bu pazarlarda daha etkili rakipler haline getirir.
Eğer küreselleşme kültürel homojenizasyonla suçlandıysa, küreselleşme buna bir cevaptır. Küreselleşme, Amerikan kültürünün tersi ya da tersi olarak da düşünülebilir; bu Amerikan kültürünün ve iş dünyasının başka bir ülkenin kültürü üzerindeki etkisidir.
Önemli Çıkarımlar
- Küreselleşme, "küreselleşme" ve "yerelleştirme" kelimelerinin birleşimidir. Terim, küresel olarak geliştirilen ve dağıtılan ancak kullanıcı veya tüketiciyi yerel bir pazarda barındıracak şekilde ayarlanan bir ürün veya hizmeti tanımlamak için kullanılır. Süreç pahalı ve kaynak yoğun olabilir, ancak bunu uygulayan şirketler için genellikle işe yarar. Genellikle, küreselleşme kampanyaları, yabancı bir ürünün yerel bir kitle arasında kabul edilmesini teşvik etmek için kültürel olarak uygun medya ve reklam kampanyalarını içerir.
Küreselleşme ve Yerel Ekonomiler
Bu, daha büyük ekonomi için karışık sonuçlar doğurdu. Bu şirketleri daha etkili rakipler haline getirirken, rekabette kaliteyi artırmalı ve fiyatları düşürerek malları daha erişilebilir hale getirmelidir.
Ancak, küreselleşme genellikle fiyatı düşüren ve pazardan büyük bir pay alan büyük çokuluslu şirketlerin uygulaması olduğundan, bu şirketlerle rekabet etmek için mücadele eden daha küçük, yerel işletmelere zarar verebilir. Bu daha az rekabete yol açabilir ve fiyatların artmasına neden olabilir.