Manhattan'ı ziyaret eden herkes, Times Meydanı'nın ayırt edici özelliği olan parlak işaretleri ve reklam panolarını tanıyacaktır. Daha önce hiç orada bulunmadıysanız, New York gayrimenkulünün bu önemli parçası genellikle televizyonda veya filmde görülür, bu yüzden yaygara hakkında ne olduğunu anlayacaksınız. Günümüzde Billboard reklamları, dijital sayesinde çok fazla reklam dolarının tadını çıkarıyor. Mayıs 2018'de Amerika Açıkhava Reklamcılığı Birliği (OAAA), dijital reklam panolarının ev dışı tüm kategoriler arasında en önemli artışı yaşadığını belirtti: reklam panoları, sokak mobilyaları, toplu taşıma ve yere dayalı. Dijital reklam panoları, reklam panosu kategorisinde% 21'den fazlasını oluşturdu.
Bununla şirketler, reklamlarını Times Meydanı'na yerleştirmek için istekli bir şekilde büyük miktarlar ödüyorlar. Bu reklam panoları, ışık yayan diyotlar (LED'ler) ve yüksek çözünürlüklü ekranlarla parlayan, hepsi bir anda büyüleyici ve dikkat dağıtan yüksek teknoloji ürünü kurulumlardır.
Times Meydanı'nda reklam
Times Square NYC'ye göre, Eylül 2018'de ünlü site günlük ortalama 390.368 ziyaretçiyi ağırladı. Ve 2017'de NYC: Resmi Rehber, her yıl 50 milyon turistin siteyi ziyaret ettiğini söylüyor. Bu onu dünyanın en işlek turistik yerlerinden biri yapar. Pazarlamacılar için Times Square tabela reklamları günlük yaklaşık 1, 5 milyon gösterim almaktadır. Yılbaşı gecesi top düşüşünü hesaba katarsanız, bir milyondan fazla insan bölgeyi kalabalıklaştığında, filmlerde ve televizyon şovlarında sayısız rastlantısal görünüm, tıpkı sabah konuşmalarının Times Meydanı'nın kalbindeki filmi gösterdiği gibi, şimdi bu izlenimler yılda 150 milyon arttı.
Times Meydanı'nda reklam alanı satın almak yılda 1.1 ila 4 milyon dolar arasında değişiyor. Ayrıca, Time Square'in en büyük ilan panosunda reklam vermek aylık 3 milyon dolara mal olabilir. Maliyet aralığı ve yılda tahmini 150 milyon gösterim dikkate alındığında, maliyet yaklaşık olarak gösterim başına 1, 7 sente düşer. Amerika'nın geri kalanı için bir reklam panosu için ortalama gösterim başına maliyet, 0.2 ila 0.5 sent arasında çok daha düşüktür. Times Square'de pahalı bir elektronik ilan panosu koymak yine de uygun maliyetli bir reklamcılık yöntemi midir?
Bu maliyetin diğer reklamcılık biçimleriyle nasıl karşılaştırıldığını görelim. LinkedIn'de (LNKD) ve Facebook'ta (FB) Google (GOOG) AdSense dahil olmak üzere çevrimiçi reklamcılık platformlarının çoğu, görüntüleme veya gösterim başına maliyete dayalı bir fiyatlandırma modeli sunar. Bu gösterim başına maliyet veya BGBM sistemleri, web sitesinin popülerliğine ve reklamların ne sıklıkta yayınlanacağına bağlı olarak maliyet açısından farklılık gösterir. Genellikle BGBM, 1000 gösterim başına maliyeti sayar ('M', bu sayı için Latin, Latin anlamına gelir). Google Ads ile bir BGBM faturalandırma modeli kullanırken, tek bir gösterim 0, 4 sent tutabilir ve Times Square reklam panosunu 4, 25 kat daha pahalı hale getirir. Gmail gibi e-postalara yerleştirilen reklamların gösterim başına 0, 5 senti, YouTube gibi videolara yerleştirilen reklamların gösterim başına 2, 5 senti yayınlanabilir. İnternet reklamcılığı genellikle reklamverenler için daha düşük maliyetli bir seçenektir.
2018 Super Bowl'da 30 saniyelik bir nokta 5 milyon dolara mal oldu ve 103.4 milyon izleyiciye ulaştı. Bu, gösterim başına yaklaşık yedi sent ve yalnızca bir kez gösterilen bir oran verir. Super Bowl'daki reklamlar, Times Square'deki reklamlardan 4, 5 kat daha pahalıdır.
Doğrudan posta reklamcılığı, önemsiz posta olarak atılmasına rağmen hala devam etmektedir. Tipik bir doğrudan posta kampanyasının gösterim başına yaklaşık üç sent BGBM'si vardır ve bu da Times Square'i dolar için daha iyi bir anlaşma haline getirir.
OAAA'ya göre, diğer popüler reklam araçları için ortalama BGBM oranları radyo için bir kuruş, dergiler için 1.4 sent ve gazeteler için 3.25 kuruş.
Alt çizgi
Dünyanın en çok ticareti yapılan turistik mekanlarından biri olan Times Meydanı'nda reklam vermek, Amerika'nın başka yerlerinde bulunan reklam panolarına kıyasla izlenim başına nispeten yüksek bir fiyat veriyor. Şaşırtıcı bir şekilde, gösterim başına maliyete dayanarak, Times Square'deki reklamcılık geleneksel medyayla rekabet eder, ancak çevrimiçi reklamcılık alternatiflerinden daha pahalıdır. Bununla birlikte, bir elektronik pano yerleştirerek reklam veren şirketler, reklamverenlerin Super Bowl gibi büyük spor etkinlikleri için ödeme yaptıkları gibi bir prim ödüyorlar. Bununla birlikte, büyük oyun sırasında 30 saniyelik bir nokta ile karşılaştırıldığında, Times Meydanı'nda görüntülenen bir reklam panosu iyi bir pazarlık olabilir.
![Times Meydanı'nda reklamın (yüksek) maliyeti Times Meydanı'nda reklamın (yüksek) maliyeti](https://img.icotokenfund.com/img/business-essentials/178/cost-advertising-times-square.jpg)