Dikkat Çeken Tüketim Nedir?
Dikkat çekici tüketim, kişinin servetini sergilemek amacıyla mal veya hizmet satın alınmasıdır. Göze çarpan tüketim, özellikle halka açık olarak gösterilen mallar ve hizmetler bir kişinin sınıfının diğer üyeleri için çok pahalı olduğunda, kişinin sosyal durumunu göstermenin bir yoludur. Bu tür tüketim tipik olarak zenginlerle ilişkilidir, ancak herhangi bir ekonomik sınıf için de geçerli olabilir. Tüketim kavramı, göze çarpan tüketimden kaynaklanmaktadır.
Dikkat Çeken Tüketimi Anlama
Terim, Amerikalı iktisatçı ve sosyolog Thorstein Veblen tarafından 1889 tarihli Boş Zaman Teorisi Sınıfı kitabında yazılmıştır . Bu tür tüketim, 19. ve 20. yüzyıllarda gelişen orta sınıfın bir ürünü olarak kabul edildi. Bu grubun, genellikle gerekli olmadığı düşünülen mal ve hizmetlere harcanacak harcanabilir gelir yüzdesi daha fazlaydı.
Dikkatli Tüketim Ürün Seçimi İle Nasıl İfade Edilir
Dikkat çekici tüketim, neredeyse sadece zenginliğin sembolü olarak hizmet etmek amacıyla tasarlanan malların satın alınmasıyla örneklendirilebilir. Örneğin, büyük üreticilerin piyasada birçok üst düzey akıllı telefonu olmasına rağmen, kesinlikle lüks ürünler olarak üretilen özel akıllı telefonlar da üretildi.
Tüm akıllı telefonlar, işlevselliği büyük ölçüde sağlayan yazılım ve uygulamalarla aynı temel iletişim özelliklerini etkili bir şekilde sunar. Bununla birlikte, tasarımcı akıllı telefonlar Bentley ve Lamborghini gibi lüks markalardan temin edilebilir. Telefonların içindeki donanım neredeyse her zaman mevcut olan en iyi olacak, ancak bu akıllı telefonları sıklıkla ayıran şey deri, titanyum ve hatta granitten yapılmış olabilen dış muhafazalardır. 15 milyon dolarlık rezil Black Diamond iPhone, temelde iPhone 5'in altınla kaplanmış, mücevherlerle kaplanmış ve siyah bir elmas içerdiği çizginin sadece bir tepesiydi.
Böyle bir satın alma işleminin, kullanıcının sahip olduğu en iyi cihaza sahip olacağına dair bazı güvenceleri olduğu iddia edilebilir, ancak aynı cihazın çok daha az pahalı sürümleri de piyasadadır. Bu tür ürünleri tedarik etmek büyük ölçüde satın alma ve sahibinin böyle abartılı bir satın alma yapmayı göze alabileceği bir konuşma yapmaya yöneliktir.
Hız ve görsel çekicilik için tasarlanmış ancak çok az pratik kullanıma sahip sınırlı sayıda, yüksek performanslı süper arabalar için de benzer şeyler söylenebilir. McLaren Automotive ve Bugatti Automobiles gibi üreticilerin bu araçları, küçük gruplar halinde üretiliyor ve her birinin fiyatı 1 milyon dolardan fazla. Süper otomobillerin en yüksek hızlarına çoğu yolda güvenli veya yasal olarak ulaşılamaz. Bu araçların mülkiyeti göze çarpan tüketimin bir ifadesi olabilir, çünkü süper arabaların tüm yetenekleri nadiren - hatta sahibi tarafından - deneyimlenebilir.