Denver merkezli burrito zinciri Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG) hisseleri bu yıl geri dönüş yapıyor. Restoran stoğu, hissedarlara yılbaşından bugüne (YTD) yaklaşık% 15 oranında geri döndü ve pazar, yüksek bir oynaklık dönemi yaşadığı için 2018'deki daha geniş S&P 500'ün% 2 düşüşünü geride bıraktı.
Bir dizi gıda kaynaklı hastalık korkusu ve eşlik eden olumsuz medyanın ilgisi, son yıllarda Chipotle markasını yitirdi ve hisse senedi Nisan 2015'teki fiyatından yaklaşık% 50 azaldı.
Bernstein Research, Salı günü yeni bir reklam kampanyasının fast food zincirinin yaya trafiğini canlandırmaya çalışırken hile yapabileceğini belirten bir not yayınladı. Yatırım şirketi, hisse senedinin% 50'nin üzerinde bir artışla 12 ay içinde 500 dolara yükselmesini bekliyor. Bernstein, Chipotle için "etkili reklamcılığı - hem geleneksel hem de dijital medyayı - ilk iş emri olarak" belirlediğini söyledi.
Ackman CMG'nin Yeni CEO'suna Hiper
Analistler geçen yılın ulusal “Olduğu Gibi Gerçek” kampanyasında iyimserken, “etkisiz mesajlaşma ile zayıflatıldığını” yazarken, en son çabadan daha memnun oldular. Yeni reklamlar "haklı olarak gıda görüntüleri ve içerik kalitesine odaklanıyor" diye yazdı Bernstein, reklam kampanyalarının Yum! Brands Inc.'in (YUM) KFC ve Sonic Corp. (SONC). Analistler ayrıca daha iyi maliyet yönetiminin tersine olası kazançları da vurguladılar.
Salı günü, milyarder riskten korunma fonu yöneticisi Bill Ackman, Chipotle'de bir yatırımcı, şirketin geri dönüşü hakkında New York'taki 13D Monitör Aktif Pasif Yatırımcı Zirvesi'nde bir konuşma yaptı. Ackman, Chipotle'un en son Taco Bell'de görev yaptıktan sonra geçen Şubat ayında atanan yeni İcra Kurulu Başkanı Brian Niccol'un yönetiminde daha fazla gelişme görmesi gerektiğini belirtti.
Pershing Square CEO'su "On yıldır Chipotle'da yenilik olmadı" dedi. "Bu gerçekten değişecek." Ackman, Meksika yemek zincirinin yeni tatlılar ve kahvaltı menüsü öğelerini deneyeceğini, çalışma saatlerini uzatacağını ve sürgülü pencereler ekleyeceğini söyledi.
Chipotle, piyasa kapanışından sonra Çarşamba günü en son üç aylık sonuçlarını açıklayacak.