Cambridge Analytica'nın TANIMI
Cambridge Analytica, Facebook verilerini yasadışı olarak sağlamak ve çeşitli siyasi kampanyaları etkilemek için kullanmakla suçlanan Londra, İngiltere merkezli bir politik, veri analizi, reklam ve danışmanlık şirketidir. Bu kampanyalar arasında Amerikalı Senatör Ted Cruz ve Donald Trump kampanyalarının yanı sıra Birleşik Krallık'ın AB'den çekilmesine neden olan Ayrılma AB (Brexit) kampanyası yer alıyor. Cambridge Analytica'nın Londra, New York ve Washington DC'de ofisleri vardır.
KIRILMAYA KARŞI Cambridge Analytica
Şirketin sloganı “Veri yaptığımız her şeyi yönlendirir.” Kendisine bir veri bilimi şirketi diyen Cambridge Analytica, SCL Group (eski adıyla Strategic Communication Laboratories) adında bir İngiliz şirketinin bir dalıdır ve SCL'nin bir ABD yan kuruluşu olarak kurulmuştur.. İlk günlerinde, Facebook ve diğer sosyal medya platformlarını, kullanıcı kampanyalarına dayanan siyasi kampanyalar da dahil olmak üzere yayınlamayı hedefledi.
Facebook kullanıcılarını satın alma hikayesi, Cambridge Üniversitesi'nde bir dış psikoloji öğretim görevlisinin yaklaşık 50 milyon Facebook kullanıcısının kişisel verilerini başarıyla toplayan bir uygulama oluşturduğu 2014 yılında başladı. Facebook'un hizmet şartlarının ihlali olmasına rağmen, toplanan verilerin Cambridge Analytica'ya aktarıldığı iddia edildi.
Cambridge Üniversitesi'nin Cambridge Analytica ile belirgin bir bağlantısı olmamasına rağmen, bu projeyle ilgili ilk araştırma çalışmasının Üniversitenin araştırma merkezlerinden birinde yapıldığı iddia edilmektedir.
O zamanki çalışan Facebook modeli, onaylanmış bir uygulamanın kişisel kullanıcı verilerini ve Facebook ağındaki bir kullanıcıya bağlı olan arkadaşlarının toplanmasını sağladı. Böylece, izinleri ile 270.000'den fazla Facebook kullanıcısından gönüllü olarak alınan bilgiler, bağlı ağı kullanan 50 milyona kadar Facebook kullanıcısı için bir bilgi kaynağı kaynağına yol açtı. Facebook daha sonra kuralları değiştirmesine ve şimdi bu tür ağ tabanlı veri alımına izin vermemesine rağmen, büyük bir nüfusu içeren kilit veri noktaları zaten toplandığından hasar zaten yapılmıştı.
Toplanan veri noktalarını kullanarak Cambridge Analytica, kullanıcının siyasi eğilimleri, dışa dönük veya içe dönük olup olmadığı ve belirli bir kampanyaya nasıl tepki vereceği de dahil olmak üzere çeşitli kullanıcıların psikolojik profillemesine izin veren modeller geliştirebildi.. Bu profil tabanlı modelleri kullanarak şirket, karar verme ve seçim seçeneklerini etkilediği iddia edilen farklı kullanıcı türlerine uygun farklı kampanyalar yürütmeyi başardı.
Örneğin, içine kapanık bir kullanıcının vize rejimlerini sıkılaştırmaya olumlu tepki verdiği tespit edildiğinde, kendisine inançlarını destekleyen reklamlar gösterildi ve bunun tersi de doğruydu. Belirli bir sınır bölgesinin yakınında bulunan bir grup kullanıcı bir duvar inşa etmeyi tercih ederse, kendisine uygun olarak seçilmiş reklam kampanyaları gösterildi.
Facebook platformunun Cambridge Analytica tarafından tekrar etkin bir şekilde kullanıldığı yer burası. Sosyal medya platformu, kullanıcıların profillere çok özel olarak hedeflenmesine izin verdiğinden, kullanıcıları seçimlerini etkilemelerini hedeflemek için Facebook'ta ve diğer sosyal medya platformlarında reklam kampanyaları yayınlandı. (Daha fazla bilgi için bkz. Donald Trump'a Karşı Sansürle Suçlanan Facebook.)
ABD'de faaliyet gösteren birçok firma zaten politik ve diğer kampanyaları yönetiyor ve ciddi lobicilik işleriyle uğraşıyor. Cambridge Analytica, analitik tabanlı oldukça rekabetçi bir pazara girmeye çalışıyordu ve kullanıcı profili oluşturma konusunda etik olmayan uygulamalar yoluyla başarı elde etti.
Yakın tarihli bir operasyonda, bir kanal muhabiri şirket yöneticisi Alexander Nix'i gururla firmasının Donald Trump'ın başkanlık kampanyası için tüm veri araştırma, madencilik ve analitik çalışmalarını yaptığını iddia etmeyi başardı. Ayrıca, şirketin dış seçimlerde yolsuz politikacıları ifşa etmek için kullanacağı etik dışı uygulamalar hakkında övündü ve böylece sonuçları etkiledi.
Mart 2018'deki açıklamaların ardından Nix görevinden uzaklaştırıldı ve Facebook, şirketin sosyal medya platformundan topladığı önemli veri noktalarını silmediği için tüm SCL hesaplarını askıya aldı. (Ayrıca bkz. Trump Kampanyasına İlk 10 Bağışçı (FB, WWE))