Çizgi Altı Reklam Nedir?
Çizgi altı reklamcılık, ürünlerin genel radyo, televizyon, reklam panoları, baskı ve film formatları dışındaki ortamlarda tanıtıldığı bir reklamcılık stratejisidir. Satır altı reklam sistemlerinin ana türleri arasında doğrudan posta kampanyaları, fuarlar, kataloglar ve hedefli arama motoru pazarlaması yer alır. Çizgi altı reklamcılık yöntemleri, çizgi üstü stratejilere kıyasla daha ucuz ve daha odaklı olma eğilimindedir.
Önemli Çıkarımlar
- Çizgi altı reklamcılık, ürünlerin genel radyo veya televizyon dışındaki medyada tanıtıldığı bir reklamcılık stratejisidir. Çevrimiçi reklam kampanyaları arasında doğrudan posta kampanyaları, fuarlar, kataloglar ve hedeflenen arama motoru pazarlaması yer alır. hat yöntemleri genel marka bilinirliği için idealdir, potansiyel müşterilerle doğrudan ilişkileri teşvik etmek için hat altı taktikleri tercih edilir.
Çizgi Altı Reklamcılığı Anlama
Çizgi altı reklamcılık, kitlelere ulaşmak için geniş bir ağ oluşturmak yerine tüketicilere doğrudan ulaşmayı amaçlamaktadır. Bir hit ağ televizyon şovu sırasında ulusal bir reklamı yayınlamak yerine, satırın altındaki bir kampanya, tüketicilerin şahsen araştırmak isteyebileceği bir ürünün mağaza içi tanıtımına odaklanabilir. Bu, bir satış elemanının doğrudan soruları yanıtlayabileceği ve ürünleri daha iyi açıklayabileceği daha yüksek dokunma deneyimine izin verir. Çizgi altı reklamlara bazı örnekler:
Hedeflenen Çevrimiçi Pazarlama
Şirketler, bir tüketici yaşı veya bir şirketin sektörü gibi reklam kampanyalarıyla belirli demografik bilgileri hedefleyebilir. Örneğin LinkedIn, pazarlamacıların mesleğine veya web sitesinde ait oldukları gruplara göre kenar çubukları olan belirli kişileri hedeflemelerine olanak tanır.
Doğrudan Postalama
Şirketler hala doğrudan posta reklamcılığı, özellikle de genç nesiller kadar sık çevrimiçi olmayan daha eski demografik verilerle ilgilenmektedir. Kataloglar ve kartpostal postaları hala popüler ve etkili pazarlama araçlarıdır.
Ticaret Fuarları ve Sunumlar
İşletmeler genellikle ürünlerini ve hizmetlerini yerel Ticaret Odaları aracılığıyla sunarlar. Bankalar, yeni kredi müşterilerine iniş amacıyla ipotek, faiz oranları ve konutların karşılanabilirliği ile ilgili soruları cevaplamak için ipotek seminerleri düzenliyor.
Tabii ki, her seferinde işe yarayan mükemmel bir pazarlama aracı yoktur. Bunun yerine, şirketler genellikle birden çok stratejiye abone olur. Örneğin, bir şirket, yerel kongre merkezinde düzenlediği yaklaşan bir etkinliğin reklamını yapan doğrudan bir broşür gönderebilir.
Çizgi Üstü ve Çizgi Altı Reklamcılık
Çizgi üstü reklamcılık kitlelere ulaşmak için tasarlanmıştır. Üst düzey pazarlama epitomu, sadece saniyeler için milyonlarca dolara mal olan, ancak anında küresel olarak on milyonlarca tüketiciye ulaşan bir Super Bowl televizyon reklamıdır. Olumsuz olarak, istatistiksel olarak, bu izleyicilerin önemli bir yüzdesi bir şirketin hedef tüketicisini yazamayabilir.
Buna karşılık, çizgi altı reklamlar daha az insana ulaşır, ancak kitlesi hakkında daha seçicidir. Çoğu durumda, satırın altındaki reklamverenler başlangıçta, ürünleri satın alma olasılığı daha yüksek olan alıcıların hedef bir hedefini belirlemek amacıyla kapsamlı pazar araştırmaları yürütür. Hedef demografi belirlendikten sonra, çizgi altı reklamcılık tüketicilere daha kişiselleştirilmiş, doğrudan bir şekilde ulaşır.
Çizginin üstünde, doğrudan postalar, ticari fuarlarda yüz yüze temaslar veya tüketiciler belirli sorgulara girdiğinde açılan ücretli arama motoru sonuçları kullanan, meşhur bir olta kamışı kullanan geniş bir ağ-çizginin altına yayılır.
Hattın altında bir kampanyadan yatırım getirisi (YG), hatta düşük bir kampanyadan daha yüksek olabilir, çünkü hattın altında daha az maliyetli ve daha kolay izlenebilir.
Çizgi Altı Reklamcılığın Avantajları
Düşük maliyetler, tartışmasız reklamın en büyük avantajıdır. TV ve radyo reklamları pahalı olma eğilimindeyken, doğrudan postalama ve arama motoru pazarlaması çok daha ekonomiktir. Ve çizgi altı yöntemler daha ucuz ve kolay bir şekilde yukarı veya aşağı ölçeklenebilir.
Ayrıca, çizgi altı yöntemleri, hedeflenen tüketicilerle dönüşümleri izlemeyi kolaylaştırır. Durumda: TV ve radyo reklamlarının etkinliğini izlemek için birden fazla strateji olmasına rağmen, genel etkiyi ölçmek zor. Örneğin, müşterilere bir şirketi nasıl duyduklarını sormak, güvenilir olmayan yanıtlar verebilir çünkü insanlar bazen deneyimlerini yanlış hatırlarlar. Öte yandan, e-posta ve arama motoru pazarlaması işletmelere daha titiz detaylar sağlamak için tüketicilerin tıkladığı bağlantıları tam olarak takip eder.
Hattın altında pazarlama, günümüzün modern iş dünyasında kritik öneme sahip üstün müşteri katılımını teşvik eder. Hat üstü yöntemler genel marka bilinirliğini yaymak için ideal olmakla birlikte, potansiyel müşterilerle daha anlamlı ilişkiler geliştirmek için hat altı taktikleri tercih edilir.