AB Bölünmesi Nedir?
AB bölünmesi, pazarlama yöntemlerinin veya medyanın etkinliğini test etme yöntemidir. AB bölünmüş pazarlama kullanıldığında, hedef adlarının bir listesi rastgele olarak iki gruba ayrılır ve bir grup kontrol grubu olarak, diğeri de test veya varyasyon grubu olarak belirlenir. AB bölünmesinin amacı, bir pazarlama kampanyasına yanıt oranlarını iyileştirmek veya istenen başka bir sonuca ulaşmak için hangi tek değişkenin en etkili olduğunu belirlemektir. AB bölünmesine "A / B testi", "kova testleri" veya "bölünmüş çalışma testi" de denir.
AB Bölünmesini Anlama
AB bölünmesi uzun yıllardır doğrudan posta kampanyalarında kullanılmıştır, ancak e-posta patlamalarının ve banner'ların etkinliğini test etmek için etkileşimli ortamlarda kullanılmak üzere başarıyla uyarlanmıştır.
Testler iki gruba ayrılır: kontrol ve varyasyon. Örneğin, bir haber bülteni yayıncısı tarafından gönderilen bir e-posta kampanyası, hedef kitlenin yarısına iletide yer alan ve% 20 indirim almak için 48 saat içinde abone olma gibi belirli bir "harekete geçirici mesaj" içerebilir ve harekete geçirici mesaj içermeyebilir (ör. abone olmanız veya indirimden bahsedilmemesi) test grubunun diğer yarısına gönderilmesidir. Bu, yayıncının "harekete geçirici mesaj" ın gerçekten işe yarayıp yaramadığını ve yanıt oranının% 20 indirimini haklı çıkarmaya yetecek kadar iyi olup olmadığını belirlemesini sağlayacaktır.
Uygulamada AB Bölünmesi
Birçok taraf AB bölünmüş testini iş stratejisi hakkında yeni bir düşünme biçimi olarak sunarken, yıllardır çeşitli araştırma bağlamlarında kullanılmaktadır. Aradaki fark, internet yardımıyla ne kadar hızlı ve ne kadar sık uygulanabileceğidir. Aslında, AB ayrık testi nispeten düşük maliyetle sürekli olarak gerçekleştirilebilir. Bu tür testler, şirketlerin değişen trendlerden haberdar olmalarını sağlayan pazarlama kampanyalarının, web sitesi güncellemelerinin ve çevrimiçi araçların gerçek zamanlı olarak ince ayarını yapmanıza olanak tanır. Gerçekte, AB ayrık testi, karar vermede verileri kullanan web sitesi optimizasyonu hakkında eyleme geçirilebilir rehberlik sağlar. Bu tür görevlere yardımcı olan AB bölünmüş yazılımı vardır. Bazı sağlayıcılar arasında Google Analytics, Optimizely, Unbounce, ion interaktif ve Instapage bulunmaktadır.
AB Bölünmüş Test Adımları
AB bölünme testi oluşturmak ve yürütmek için aşağıdaki adımlar izlenebilir:
- Veri toplama: Veriler, bir web sitesinin veya pazarlama çabasının nerede optimize edilmesi gerektiğini gösterir. Hem yüksek trafik alanlarına hem de sorunlu alanlara odaklanın. Hedefleri belirleme: Hedefler, bir tıklama, dönüşüm, e-posta kaydı ve daha fazlası arasında değişebilir.. Test varyasyonları oluşturun: Bir anahtar düğmesinin rengini değiştirme veya geniş gibi AB ayırma varyasyonları ince olabilir, testi çalıştırın: Bu adım testi kullanıcılara dağıtır. Veriler daha sonra etkileşimlerinden toplanır. Sonuçları analiz edin: Nasıl karşılaştırdıklarını ve sonuçların üzerinde etkili olacak kadar istatistiksel olarak anlamlı olup olmadığını karşılaştırmak için veriler yan yana sunulmalıdır.