En çekici sloganlar, zihninize yapışmanın bir yoluna sahiptir veya belki de reklamı yapılan ürünü görüntüleme biçiminize bile meydan okur. Bu kesinlikle pazarlamacıların reklam kampanyalarını geliştirdiklerinde nihai hedefidir. Tüm kampanyalar eşit oluşturulmaz, ancak en iyilerin en iyileri bu sloganların marka tanımanın ayrılmaz bir parçası olduğunu gösterir. (Reklamcılık hakkında daha fazla bilgi için Reklamcılık, Timsahlar ve Moats'ı okuyun.)
EĞİTİM: Yatırım 101
Sadece yap
Nike bu sloganı 1988 yılında finansal zorlukların ortasında kabul etti. Slogan şimdi bu basit sözü markanın atletik ekipmanıyla ilişkilendiren tüketicilerin zihninde ızgara haline geliyor. Belki de atletik kıyafetler ve ürünler satan bir şirket için mükemmel bir slogan olan "Just Do It", daha çok denemek veya daha iyi performans göstermek için rekabet ve cesaret hissine ilham veriyor. Bu cesur sloganın başarısı, Nike'ın lansmanından bu yana geçen yıllarda büyük başarılarının büyük bir parçası olarak kabul ediliyor.
Küçük düşün
Volkswagen yıllar içinde sınırsız sayıda akıllı reklam sloganı ve kampanyası gibi görünen şeyler üretti, ancak belki de en çok saygı duyulanları 1959 sloganı olan "Küçük Düşün" idi. Volkswagen, büyük arabaların norm haline geldiği bir zamanda küçük Beetle'lerini satmaya çalışıyordu. Çevresinde çok fazla boşluk bulunan küçük bir araba görüntüsü içeren küçük bir araba kullanmanın faydalarını oynamayı seçtiler. Bu sloganın ana hedefi, tüketicinin küçük otomobil perspektifini değiştirmek, böylece araçlarının küçüklüğünü bir zayıflık yerine bir güce dönüştürmekti. Volkswagen'in akıllı sloganları bugün de devam ediyor ve "Drivers Wanted" ve "Das Auto" gibi daha yeni sloganlarla devam ediyor.
Bugün ara verdin mi?
McDonald's, yıllar içinde olağanüstü sayıda çekici sloganlar ortaya çıkaran bir başka şirket. 1995 yılında McDonald's tüketicilere kendi sorularında basit bir soru sordu: "Bugün Mola Verdiniz mi?" Bu akılda kalıcı slogan, başarılı 1980 sloganı olan "Bugün Bir Mola Hakediyorsunuz" u yeniledi. McDonald's'ın yıllar boyunca kullandığı diğer popüler sloganlar arasında 1993'ten "Büyüye İnanıyor musun", 1992'de "İstediğin Ne Var" ve 1985'ten "Bu Mac Tonight" yer alıyor. 2003'te McDonald's, sloganı, "Ben Lovin 'It" Justin Timberlake'in bir şarkısına sahipti.
Sonsuza Kadar Bir Elmas
Bu basit slogan 1947'de piyasaya sürüldü ve bugün hala kullanımda. De Beers Diamond Company, bu unutulmaz sloganı tüm zamanların en uzun süredir devam eden kampanyalarından birinde kullandı. De Beers, pahalı elmaslarını satmada zamansızlık hissi veren basit siyah-beyazlarına güveniyor. Belki de 1971 James Bond filmi "Diamonds Are Forever" da bu sloganın korunmasına yardımcı oldu. (Elmaslar hakkında daha fazla bilgi edinmek için Elmaslar: Eksik Emtia Türevi'ne bakın .)
Bana biraz izin ver
Bu akılda kalıcı slogan, herkesin zihninde kalmış gibi görünen daha çekici bir şarkının parçasıydı. Kit Kat, 1957 sloganının "Break a… Kit Kit." Sloganının bir çeşidi olan bu ifadeyi başlattığında 1986'ydı. "Gimme a Break" şarkısını içeren televizyon reklamlarında, Kit Kat barlarının parçalarını parçalarken şarkıya giren işyerlerinin görüntüleri vardı.
Farklı Düşün
Bu reklam sloganı dilbilgisi açısından yanlış olduğu için eleştirilmiş olsa da, tüketicilerin zihninde sıkışmış olması yadsınamaz. Apple bu sloganı 1997 yılında basılı reklamlar ve reklamlardan oluşan bir karışımla başlattı. Bu slogan tüketicilerden asi olmalarını ve büyüklüğe ulaşmak için sınırları zorlamalarını istedi. Bu kampanyadaki çoğu ürün Apple'ın ürünlerine gerçek bir atıfta bulunmadı, ancak şirket için bir marka imajı yaratma girişiminde bulundu.
Süt var mı?
Bu uzun soluklu slogan ilk olarak 1993 yılında tüketicileri daha fazla süt içmeye teşvik etmek için başlatıldı. Bu sloganı kullanan reklamların çoğunda süt bıyıklı ünlüler veya yıkamak için serinletici bir içecek ihtiyacı olan yapışkan yiyecekleri yutmaya çalışan kişiler bulunur. Bu reklam çok başarılı oldu. Gotmilk.com'a göre, "Süt var mı?" Amerikalıların% 90'ı tarafından tanınmaktadır ve ülke genelindeki süt kurulu tarafından kullanılmaya devam etmektedir.
Onsuz Evden Ayrılma
American Express, tüketicilere AMEX kartları olmadan evlerini terk etmemeleri gerektiğini ilk kez 1975 yılında verdi. Bu sloganlar, American Express'i günlük yaşamda kullanılabilecek seyahat çeki ve kartlarının en iyi sağlayıcısı olarak kurmaya çalıştı. American Express, bu ifadeyi tüketicilerin zihnine sağlamlaştırmaya yardımcı olmak için ünlü onaylarını da kullandı. İlk reklamlarda Akademi Ödülü sahibi Karl Malden yer aldı. Yıllar içinde onay veren diğer ünlüler arasında Stephen King ve Jerry Seinfeld vardı.
Alt çizgi
Tüketici ruhunda bir yer sağlamak reklamverenlerin nihai amacıdır. En başarılı reklam kampanyaları, tüketicilerin zihninde kendilerini barındırma yoluna sahiptir, böylece akılda kalıcı sloganları sonsuza kadar satılan ürünlere bağlıdır. Şirketler dolarlarınız için rekabet ediyor ve her şey tüketicilerin dikkat çekmesini sağlamak için bir girişim. İster ürüne mantıklı bir şekilde uyan kısa ve tatlı bir ifade, ister akıllıca ünlü bir ciro veya tüketicilerin ikinci bir görünüme kavuşmasını sağlayan açık bir ifade yoluyla olsun, bu reklamverenler için asla kolay bir iş değildir - özellikle bu tür bir rekabetçi pazarda Çeşitlilik. (Bu şirketler gibi küçük işletmelerinizi pazarlamanıza yardımcı olması için, bkz. Küçük İşletmeler için 7 Popüler Pazarlama Tekniği .)