Fiyat Teorisi Nedir?
Fiyat teorisi, herhangi bir belirli mal veya hizmetin fiyatının arz ve talep arasındaki ilişkiye dayandığı bir ekonomik teoridir. Fiyat teorisi, işletmeyi talep edenlerden elde edilen faydanın satıcının marjinal maliyetlerini karşıladığı noktanın mal veya hizmet için en uygun piyasa fiyatı olduğunu ortaya koymaktadır.
Önemli Çıkarımlar
- Optimum piyasa fiyatı veya denge, mevcut ürün sayısının, arzın potansiyel müşteriler tarafından makul bir şekilde tüketilebildiği noktadır.Pazar koşulları değiştikçe, optimal fiyat değişecektir.Her zaman, sadece belirli bir mevcut malların temini. Arz, örneğin hammaddelerin mevcudiyetinden etkilenebilir. Talep, rakip ürünlere, bir ürünün algılanan değerine veya tüketici pazarına uygunluğuna bağlı olarak dalgalanabilir.
Yapılandırılmamış Fiyat Teorisi
Fiyat teorisi veya fiyat teorisi, bir mal veya hizmet için uygun fiyat noktasını belirlemek için arz ve talep kavramını kullanan mikroekonomik bir ilkedir. Amaç, sağlanan mal veya hizmetlerin miktarının ilgili pazarın talebine ve mal veya hizmet elde etme yeteneğine uygun olduğu dengeyi sağlamaktır. Konsept, pazar koşulları değiştikçe fiyat ayarlamalarına izin verir.
Örneğin, piyasa güçlerinin bir widget'ın 5 $ olduğunu belirlediğini varsayalım. Bir widget alıcısı, bu nedenle, widget'a sahip olmak için programı 5 $ 'dan vazgeçmeye isteklidir ve widget satıcısı, 5 $' ın widget için adil bir fiyat olduğunu algılar. Fiyatları belirleyen bu basit teori, iktisat teorisinin altında yatan temel ilkelerden biridir.
Arz ve Talep ve Fiyat Teorisi ile İlişkisi
Arz, otomobil gibi somut mallar veya kalifiye bir hizmet sağlayıcıdan randevu alma gibi maddi olmayan mallar da dahil olmak üzere pazarın sağlayabileceği ürün veya hizmetlerin sayısını belirtir. Her durumda, mevcut arz doğada sınırlıdır. Belirli bir zamanda yalnızca belirli sayıda otomobil ve yalnızca belirli sayıda randevu mevcuttur.
Talep, piyasanın elle tutulur ya da somut olmasa da ürünün arzusuna uygulanır. Herhangi bir zamanda, sadece sınırlı sayıda potansiyel tüketici mevcuttur. Bir ürünün geliştirilmiş bir sürümünün mevcut olup olmadığı veya bir hizmete artık ihtiyaç duyulmaması gibi çeşitli faktörlere bağlı olarak talep dalgalanabilir. Talep ayrıca, bir ürünün tüketici piyasası tarafından algılanan değeri veya karşılanabilirliği ile de etkilenebilir.
Denge, fiyat noktaları mevcut ürün sayısı, arz, potansiyel müşteriler tarafından tüketilecek şekilde olduğunda meydana gelir. Fiyat çok yüksekse, müşteriler mal veya hizmetten kaçınarak aşırı arzla sonuçlanabilir. Buna karşılık, eğer bir fiyat çok düşükse, talep mevcut arzdan önemli ölçüde ağır basabilir. Ekonomistler, arz ve talebi dengeye mümkün olduğunca yaklaştıran satış fiyatını bulmak için fiyat teorisini kullanırlar.
Gerçek Dünya Örneği
Firmalar, tüketicilerin kalite için ödeme istekliliğini göz önünde bulundurarak, genellikle ürün hatlarını yatay ve dikey olarak farklılaştırır. Drexel Üniversitesi'nden Michaela Draganska ve INSEAD'den Dipak C. Jain tarafından yayınlanan Pazarlama Bilimi araştırmalarında yayınlanan bir makaleye göre, birçok firma kalite açısından değil, renk veya lezzet gibi özelliklere sahip ürünler sunmaktadır. Örneğin Apple, farklı fiyat ve yeteneklere sahip farklı iPhone modelleri sunuyor, ancak her model aynı fiyata sahip çeşitli renklerde geliyor. Çalışma, bir ürün serisindeki tüm ürünler için tekdüze fiyatların kullanılmasının en iyi fiyat politikası olduğunu bulmuştur. Örneğin, Apple gümüş bir iPhone X için bir alan gri iPhone X'e göre daha yüksek bir fiyat talep ettiyse, gümüş modeline olan talep düşebilir, gümüş modelin arzı artacak ve Apple bunun fiyatını düşürmek zorunda kalabilir modeli.