Hintliler ceplerinde çok para taşıyor, ancak nakit para notları şeklinde değil, yerel ve küresel kuruluşlar tarafından sunulan mobil cüzdanlarda dijital para şeklinde. Sokakta bir fincan çay gibi daha küçük miktarlar ödemekten daha büyük faturalar ödemeye kadar, mobil uygulamalar kitleler arasında çekiş kazanıyor.
Credit Suisse Group AG tarafından yapılan bir pazar araştırması, Hint dijital ödeme pazarının 2023 yılına kadar mevcut 200 milyar dolardan beş trilyon dolara beş kat artacağını tahmin ediyor. Bununla birlikte, nakit, dijital işlemlerde var olan engin ve kullanılmayan potansiyeli gösteren, ülkedeki tüm işlemlerin yaklaşık% 70'ini hesaba katmaya devam etmektedir. Buna karşılık, komşu Çin pazarı zaten yaklaşık 5 trilyon dolarlık mobil ödeme ile çok ileride.
Hindistan'da Dijital Ödemeler Yolculuğu
Paytm ve Mobikwik gibi evde üretilen dijital mobil cüzdanlar yıllardır faaliyete geçerken, dijital işlemler, hükümetin 500 ve 1.000 Hint rupisinin daha yüksek mezhep para birimi notlarını yasakladığı Kasım 2016 demonetizasyon alıştırmasından gerçek bir destek aldı. Dolaylı olarak vatandaşları dijital ödemelere geçmeye zorladı, ancak hükümet yeni bir 2.000 rupi notu (yaklaşık 28 $ değerinde) de dahil olmak üzere ikame para birimi notları getirdiği için birkaç ay sonra etkileri azaldı.
Nakit hala Hint ekonomisinde kral olmasına rağmen, dijital para biçimleri ve ilgili uygulama tabanlı cüzdanlar, dünyanın en kalabalık ikinci ülkesinin daha genç, teknoloji meraklısı nüfusu arasında artan kabul edilebilirlik gördü. Düzenli nakit iadesi, indirim ve ücretsiz teklifler de bunların kullanımını teşvik etmiştir. Hükümetin, Hindistan'daki finansal hizmetleri iyileştirmek ve genişletmek için denizaşırı yatırımları karşılamasıyla birlikte, pazar, önde gelen küresel teknoloji ve finansal şirketler tarafından mobil ödeme platformları için yeni lansmanlar ve büyük yatırımcılar tarafından artan tohum finansmanı gördü. PwC Hindistan'da Mumbai merkezli bir ortak olan Vivek Belgavi, “Bu tür umut verici bir pazar başka hiçbir yerde yok” dedi.
Rekabet her zaman en yüksek seviyedeyken, pazar payını artırmaya çalışan en iyi yarışmacılara bir bakış.
Paytm
One97 Communications Ltd.'in sahibi olduğu ve işlettiği Hometwn Paytm, Hintli kullanıcılar arasında en popüler mobil ödeme platformu olmaya devam ediyor. Demonetizasyonun anında faydalanıcısıydı ve yerel tüccarlar ve perakende satış mağazaları arasındaki kalesini korumaya devam ediyor. Alibaba Group (BABA), bağlı kuruluşu Ant Financial Services Co. ve son zamanlarda Warren Buffett'in Berkshire Hathaway Inc. (BRK.A) tarafından fon sağladı.
Alfabe A.Ş.'nin (GOOGL) Google Payı
Google kısa bir süre önce Google Tez ödeme uygulamasını, şimdi yeni özelliklere ev sahipliği yapan Google Pay olarak yeniden adlandırdı. Bunlardan en önemlisi, minimum evrak işi gerektiren anlık krediler teklifidir. Yıllık ortalama 200 milyar Hint rupisi (yaklaşık 2.8 milyar dolar) işlemle 750 milyondan fazla işlemi müşterek olarak hesaplayan aylık 22 milyondan fazla aktif kullanıcısıyla Google, Eylül 2017'den bu yana Hindistan ödeme pazarında aktif olarak yer almaktadır. Google Pay, Kaliforniya merkezli teknoloji devi Mountain View'un tüm global ödeme tekliflerini birleştirme çabasının bir parçasıdır.
Facebook Inc.'in (FB) WhatsApp'ı
Kaliforniya merkezli sosyal medya devi Menlo Park, mesajlaşma uygulaması yan kuruluşu WhatsApp aracılığıyla sınırlı mobil ödeme hizmetleri sunuyor. Şubat ayında yaklaşık bir milyon kullanıcı için deneme sürümünde başlatılan WhatsApp'ın ödeme özelliğinin, en popüler mesajlaşma uygulaması olan Hindistan'daki güçlü kullanıcı tabanından yararlanması bekleniyor. Bununla birlikte, uygulama, ülkenin yerel olarak verileri barındırması ve ülkenin bazı bölgelerinde huzursuzluğa yol açan platformunda sahte haberlerin ve yasadışı içeriğin yayılmasını içermesi için hükümet tarafından yetkilendirildi. WhatsApp'ın planlanan gala lansmanını zayıflatabilecek bu sorunları çözmesi gerekiyor.
Flipkart'ın Telefon Numarası
Hint e-ticaret bellwether Flipkart kısa süre önce Walmart Inc. (WMT) tarafından satın alındı. Flipkart'ın PhonePe mobil uygulaması da 133 milyondan fazla indirmeyle popülerlik kazanıyor. Flipkart alımlarında nakit geri ödeme ve indirimler sunan normal televizyon ve basılı reklamlarla, PhonePe çekişmeye başladı ve yakın zamanda ebeveyninden 66 milyon dolarlık fon aldı.
Hindistan Hükümeti'nin BHIM Uygulaması
Hindistan hükümetinin dijital sürücüsü, Birleşik Ödeme Arayüzü (UPI) üzerine inşa edilmiş ve uygulama içinden oluşturulabilen sanal veya tek kullanımlık hesaplar aracılığıyla işlemlere izin veren BHIM (Bharat Para için Arayüz) uygulamasının başlatılmasına yol açtı.. Tüm Hindistan bankaları ve çevrimiçi hesapları ve mobil uygulamaları tarafından desteklenen bir kullanıcı, para göndermek veya talep etmek için hem itme hem de çekme yöntemlerinden yararlanabilir. Hindistan hükümeti tarafından desteklenen basit, hızlı ve dağınık olmayan uygulama, kırsal Hindistan'da teknoloji meraklısı olmayan kullanıcılara yöneliktir. Lansmanından bu yana 32 milyondan fazla indirmeyi yönetmiş olsa da, diğer hizmetlerle eşleşen özel tekliflerin eksikliği yayılmasını sınırlayabilir.
Diğer oyuncular
- 1 Eylül'de hükümet, ülke çapında 650 şubede ve binlerce postanede bankacılık imkanı sağlayan India Post Payments Bank'ı (IPPB) başlattı. Uzak bölgelerde bile faaliyet gösteren yeni, eğitimli postacıların kullanıcılara öğretmesi ve uygulamasını bankacılık ve genel vatandaşlar için işlem ihtiyaçları için popüler hale getirmesi beklenirken, Jio telekom ağı tarafından desteklenen Jio Money, bir yıldan fazla bir süredir faaliyettedir. kapsamı sınırlı kalmıştır. Bununla birlikte, ana şirket Reliance Industries, Hindistan'ın en değerli şirketleri arasında yer alıyor ve ödeme uygulamasının daha derin ve daha geniş bir penetrasyonunu zorlama potansiyeline sahip. Başka bir ev uygulaması olan Mobikwik, Paytm'e benzer şekilde çalışıyor ve güçlü bir rakip olmaya devam ediyor. (AMZN) son zamanlarda Amazon Pay uygulamasını zorlamaya başladı, ancak yine de Amazon alımları ve fatura ödemeleriyle sınırlı. İleride P2P işlemlerine genişlediğini görmek mümkün.
