Önde Gelen Ruj Göstergesi nedir?
Önde gelen ruj göstergesi, ruj gibi küçük lükslerin satışlarında bir artış olduğunu gösteren ekonomik bir göstergedir, yaklaşmakta olan bir durgunluk veya azalan tüketici güveni dönemini gösterebilir.
Önemli Çıkarımlar
- Önde gelen ruj göstergesi, ekonomik gelecek hakkında emin olmadıklarında, tüketicilerin ruj gibi daha az ekonomik hoşnutluklara yöneldiğini gösteren ekonomik bir göstergeyi ifade eder.Analistler, zamanlarında bile arttıklarını savunan ruj göstergesine karşı davayı ortaya koydular. Diğer benzer göstergeler Hemline Endeksi ve Haircut Index'i içerir.
Önde Gelen Ruj Göstergesini Anlama
Lider Ruj Göstergesi, tüketicilerin ekonomik gelecek hakkında kendilerine güvenmedikleri zaman ruj gibi daha ucuz hoşnutluklara yöneldiklerini gösteren ekonomik bir göstergedir.
Bazen Ruj Endeksi olarak da adlandırılan bu gösterge, başlangıçta Estée Lauder başkanı Leonard Lauder tarafından 11 Eylül 2001 terör saldırılarının ardından önerildi. Lauder, saldırıları takip eden aylarda şirketinin ruj satışlarının iki katına çıktığını fark etti. Daha ileri araştırmalar, tarihsel olarak, ruj satışlarındaki artışların zor ekonomik zamanlarda meydana geldiğini ve Önde Gelen Ruj Göstergesinin tüketici güvenini belirlemek için nispeten güvenilir bir ölçüm olduğunu ortaya koydu.
Ruj Göstergesi bir durgunluğun görünüp görünmediğinin kesin bir ölçüsü olmasa da, tüketiciler, özellikle de kadınlar, daha ucuz bir ürün lehine, giyim ve aksesuarlar gibi daha pahalı lüks alışverişlerden vazgeçeceğinden, tüketici güveninde bir değişime işaret ediyor., ruj gibi.
Ruj Göstergesine Karşı Dava
Ekonomik durgunluk dönemlerinde ruj satışlarının arttığı doğru olmakla birlikte, analistler giderek ruj göstergesinin kullanışlılığını aşmış olabileceğini savunuyorlar.
2009 yılında, bir pazar araştırma şirketi olan Kline ve Company, 1989'dan itibaren ruj satışlarını analiz etti ve rakamın refah dönemlerinde bile arttığını buldu. Başka bir araştırma şirketi olan Euromonitor, küresel ekonomik büyüme azalsa ve durgunluk söz konusu olsa bile, ruj satışlarının şu an 2022 arasında yüzde 18 artacağını tahmin ediyor. Mintel analistleri, Büyük Durgunluk sırasında ruj satışlarının gerçekten% 3 düştüğünü ve tırnak bakım ürünlerinin bu süre zarfında satışlarda bir artışa tanık olduğunu buldu. Firma, güzellik endüstrisinde ruj satışlarının cilt ve vücut bakımı gibi önemli kategorilerdeki satışlarla değiştirilmesi gerektiğini önermektedir. Mintelli bir analist olan Alison Gaither, sektöre bir bütün olarak sadakat olduğunu, ancak "bazı kategorilerin bir güvenlik balonu olduğunu" söyledi.
Ruj Göstergesi ve Tüketici Güveninin Diğer Göstergeleri
Piyasa takibinin başlangıcından bu yana, birçok kişi tüketicilerin pazar eğilimlerini tahmin etme davranışlarına dayalı göstergeler önermiştir. Birçok kişisel bakım ürünü ve hizmeti genellikle piyasada ruja meydan okuyor ve birçok analisti genel tüketici güvenini belirlemek için satış rakamlarını izlemeye yönlendiriyor. Örneğin, oje ve tırnak salonları son yıllarda patlama yaşamış ve bu da tüketici güvenini değerlendirirken ruj endeksine eşlik eden bir oje endeksi önerilerine yol açmıştır.
Bu göstergeler piyasa eğilimlerini açıklar ve sınırlı bir doğruluğa sahiptir, ancak kültür ve pazarların etkileşim biçimlerine bakmak için ilgi çekici yollar olmaya devam etmektedir.
Diğer popüler göstergeler şunları içerir:
- İlk kez 1925 yılında George Taylor tarafından önerilen ve ekonomi daha iyi performans gösterdiğinde etek kenar çizgilerinin daha yüksek ve daha uzun süren krizler sırasında daha uzun olmasını öneren Hemline Endeksi, kurucu John Paul Dejoria'nın kurucusu Paul Mitchell tarafından gözlemlenen Saç Kesimi Endeksi, müşterilerin iyi ekonomik zamanlarda altı haftada bir ve tüketici güveninin düştüğü her sekiz haftada bir saç kesimi salonları. eski Fed Başkanı Alan Greenspan'ın favori teorisi olan Kuru Temizleme Endeksi, tüketici güveni düşük olduğunda kuru temizleme satış rakamlarının düştüğünü gösteriyor Greenspan'ın öne sürdüğü bir başka teori olan Erkek İç Çamaşırı Endeksi, erkek iç giyim satışlarındaki düşüşün ekonominin genel olarak zayıf bir durum olduğunu gösterirken, satışlardaki artış ekonominin iyileşmesini öngörüyor.