Herhangi bir önlemle, NFL tarihteki en başarılı Amerikan spor ligidir. Kuzey Amerika'nın “Big Three” sporunun (ya da hokey tutkunlarının, Big Four) tüm konuşmaları için gerçek şu ki, profesyonel futbol var ve sonra her şey var.
2015 yılında, hızla artan geliri nedeniyle artan eleştirilere yanıt olarak NFL, 1947'den beri sahip olduğu vergiden muaf statüsünü bıraktı. Lig şimdi 32 üye ekibinden oluşan ve finanse edilen bir ticaret birliği olarak varlığını sürdürüyor. Bu ekiplerden 31'inin sahibi bireyseldir, sadece Green Bay Packers kar amacı gütmeyen statüsünü korur. NFL, TV anlaşmalarıyla aslanın parasını paylaşıyor. Statista'ya göre, ligin gelirinin% 50'den fazlası, ligin yaklaşık 12 milyar dolar kazandığı bir yıl olan 2015'teki TV anlaşmalarından geldi. Diğer gelir akışları arasında bilet satışları, mağazacılık ve lisanslama hakları ile şirket sponsorlukları sayılabilir.
2015'ten bu yana giderek azalan izlemeye ve yakın tarihte sarsıntılar ve milli marş tartışmaları olmasına rağmen, NFL her zamankinden daha fazla para kazanıyor. Özel statüsü nedeniyle, NFL'nin ne kadar kazandığını tam olarak bilmek imkansızdır; Bloomberg, 2018 sezonunda yaklaşık 15 milyar dolar kazandığını tahmin ediyor. Bu, 2017'de 14, 2 milyar dolar ve 2016'da 13, 3 milyar dolarlık tahminlerden kaynaklanıyor. Ve ligde yavaşlama niyeti yok. Komisyon üyesi Roger Goodell 2027 yılına kadar 25 milyar dolar gelir veya yıllık% 6 büyüme hedefledi.
İş Modeli
NFL gelir akışlarını iki kategoriye ayırır: “milli gelir” ve “yerel gelir”.
Ulusal gelir, NFL'nin kendisi tarafından ulusal düzeyde müzakere edilen pazarlama ve lisanslama anlaşmalarının yanı sıra TV anlaşmalarından oluşmaktadır. Bu para daha sonra bireysel performansa bakılmaksızın 32 takım arasında eşit olarak paylaştırılır. Green Bay Packers'ın 2018 yıllık raporuna göre, NFL geçen yıl 8.1 milyar doların üzerinde milli gelir elde etti, yani her takım ligden yaklaşık 255 milyon dolar milli gelir aldı.
Bilet satışları, imtiyazlar ve kurumsal sponsorlardan oluşan yerel gelir ekiplerin kendileri tarafından kazanılır. Packers, 2018'de 196 milyon dolar yerel gelir elde etti, bu yıl toplam gelirlerinin% 43'ü 455 milyon dolardı.
Bununla birlikte, profesyonel bir futbol takımı yürütmenin maliyetleri yüksektir. Packers 2018'de masraflara 420 milyon dolar harcadı. 213 milyon dolar oyunculara, 208 milyon dolar stadyum bakım, pazarlama, takım ve idari giderlere gitti. Bu, ekibe 38.5 milyon $ işletme geliri bırakır. Forbes'a göre, Dallas Cowboys, 2018'de 864 milyon dolar gelir ve 365 milyon dolar işletme geliri ile NFL'nin en zengin takımı.
NFL'nin işinin temel yapısı budur. İşte böyle yıkılıyor.
- NFL, 2015 yılında vergiden muaf statüsünü bıraktı. 2016 yılına kadar yayıncı Roger Goodell, 25 milyar dolar gelir hedefledi. TV anlaşmaları, NFL gelirinin yarısından fazlasını oluşturuyor. Green Bay Packers, kar amacı gütmeyen tek NFL takımı şirketi.
Massive TV fırsatları
Futbol, eller aşağı, ABD'de en çok izlenen spordur ABD tarihinde en çok izlenen 20 TV yayınından 19'u çeşitli yılların Superbowls'udur. Sezonda, NFL oyunları Pazartesi, Perşembe ve Pazar günleri ABD'de canlı olarak yayınlanmaktadır. Bu oyunlar sürekli olarak TV'deki en yüksek dereceli şovlardır, bu nedenle medya şirketleri bunları yayınlama hakları için büyük paralar ortaya çıkardı.
NFL'nin şu anda CBS, NBC (Comcast'in sahibi olduğu), Fox ve ESPN (Disney / Hearst'ın sahibi olduğu) ile TV anlaşmaları var. 2011'de tamamlanan sözleşmelerde, CBS, NBC ve Fox, NFL'ye 2014-2022 sezonları arasında toplam 39, 6 milyar dolar ödemeyi taahhüt etti. Üç yayıncı, "Pazar Gecesi Futbolu" haklarının yanı sıra her yıl Super Bowl'a dönen haklarını paylaşıyor.Bu ağlar tarafından ödenen ücretlerin yıllık% 7 oranında artacağı, yani NFL'ye yılda yaklaşık 3, 1 milyar dolar ödeyeceği anlamına geliyor. 2022'ye kadar.
Aynı yıl ESPN, 2021-2015 yılları arasında NFL'ye “Pazartesi Gecesi Futbol” haklarını ödemek için bir anlaşma imzaladı.
Fox, 2018'de NBC ve CBS'yi geride bırakan “Perşembe Gecesi Futbol” un münhasır hakları için 3, 3 milyar dolarlık ek bir anlaşma imzaladı.
Mağazacılık ve Lisanslama Fırsatları
Ulusal gelirinin büyük bir kısmı canavar TV anlaşmalarından gelse de, NFL, şirketleri NFL'yi temsil eden ürünleri satma hakları satarak da para kazanıyor. Örneğin, NFL, Nike ile ortaklaşa olarak, 2018'de çevrimiçi spor perakendecisi Fanatics ile 10 yıllık bir lisans anlaşması imzaladı. Bu anlaşma Fanatics'i NFL'nin çevrimiçi mağazasında satılan tüm yetişkin boyutlu, Nike markalı ürünlerin özel üreticisi yapar..
Bu anlaşmanın değeri açıklanmadı, ancak büyük olasılıkla, NFL'nin TV anlaşmalarına kıyasla pennies. Spor ve eğlence pazarlama yatırımlarının değerlendirilmesinde uzmanlaşmış Chicago merkezli bir firma olan Navigate Research'e göre, NFL'nin yıllık gelirinin sadece% 10'u bu anlaşmalardan geliyor.
Bilet Satışı ve İmtiyazları
Bilet satışları bireysel NFL ekipleri için önemli bir gelir akışı oluştursa da, yine de TV anlaşmalarından hızla artan gelire kıyasla nispeten küçüktür (muhtemelen burada bir model fark ediyorsunuz). Ortalama olarak, NFL stadyumları yaklaşık 70.000 kişiyi ağırlıyor ve oyunlar genellikle satılıyor. Bu büyüme için fazla bir fırsat bırakmıyor. Ortalama bilet fiyatı yüzyılın başından bu yana yıllık yaklaşık% 7 artmıştır. Biletler 2000'de 30 dolara, 2017'de 102 dolara mal oluyor, ancak bu artışlardan elde edilen ek gelir, TV'den elde edilen gelirle karşılaştırıldığında ihmal edilebilir.
Takımların yapabileceği tek şey, daha fazla koltuk ve imtiyaz standı eklemek için stadyumlarını yenilemeyi seçmektir. Bu tür yenilemeler pahalı ve yıkıcıdır, ancak genellikle işe yarar. Packers, 2010 yılından bu yana, 370 milyon dolardan fazla stadyum Lambeau Field'ı kademeli olarak güncelleyerek daha fazla koltuk eklemeyi harcadı. O zamandan beri, yıllık bilet gelirleri 48 milyon dolardan 71 milyon dolara yükseldi.
NFL takımları stadyumlarını konserler gibi futbol dışı etkinliklere ev sahipliği yapmak için de kullanabilir, ancak bu etkinliklerden gelir artışı fırsatları aynı sınırlamalara sahiptir.
Bir NFL takımı 2016 yılında tek bir stadyum etkinliğinden bilet satışlarında ortalama 7 milyon dolar kazandı. Bu gelirin yaklaşık% 55'i sporculara veya müzisyenlere ödeme yapmak için kullanılıyor. % 10'u genel stadyum yönetimine, % 5'i takımın koçluk personeline, % 5'i vergi olarak ödenmekte ve geri kalan% 8'i kardan oluşmaktadır.
Bilet satışlarında olduğu gibi, tavizler TV anlaşmalarına kıyasla yer fıstığıdır. İmtiyazlar ortalama NFL takımının gelirine sadece 3-5 milyon dolar katkıda bulunuyor, ancak oyunlarda yiyecek satma marjları son derece yüksek. Stadyumlarda satılan bira ve soda% 90'ın üzerinde marjlara sahiptir.
Sadece% 8
NFL ekibinin ortalama bilet satış kar marjı.
Kurumsal Sponsorlar
Kurumsal sponsorlar NFL ekiplerine logolarını oyuncuların üniformaları, TV geçişleri, mallar, vb. Üzerinde sergilemeleri için ödeme yapıyorlar. En çok gözlenen sponsorluklar NFL stadyumlarına isim verme haklarıdır. New York Times'a göre, New York'taki Met Life Stadyumu ve Dallas'taki AT&T Stadyumu'nun adlandırma hakları yılda 19 milyon dolar değerinde.
Gelecek planları
TV Büyümesi
Bazı iddiaların aksine, TV en azından futbol söz konusu olduğunda ölmüyor. NFL'nin TV anlaşmalarının değeri son birkaç on yılda hızla arttı; tüm hesaplara göre, muhtemelen bunu yapmaya devam edecektir. Sonuç olarak, NFL'nin 2025 yılına kadar 25 milyar dolarlık arzulu gelirine ulaşma konusundaki en büyük odağı, daha büyük ve daha büyük TV anlaşmaları sağlamaya devam ediyor.
Yayın Akışı
Futbol izlemeye gelince TV hala kral olmasına rağmen, akış artıyor. Verizon, 2017 yılında NFL ile beş yıllık akış hakları için 2.5 milyar dolarlık yeni bir anlaşma imzaladı. Bu, Verizon'un daha önce NFL ile olan anlaşmasının iki katı büyüklüğündedir. Nisan 2018'de Amazon, iki yıllık akış hakları için nispeten küçük bir 130 milyon dolarlık anlaşma imzaladı. TV anlaşmalarının son birkaç on yılda büyümesi herhangi bir gösterge ise, bu fırsatlar da önümüzdeki on yıllar içinde hızla büyümeye devam edecektir.
Kumar
NFL her zaman resmi olarak spor kumarına karşı olsa da, yakında değişmesi muhtemeldir. Mayıs ayında, Yüksek Mahkeme devletlerin spor kumarını yasallaştırıp yasallaştırmayacaklarına karar vermesine karar verdi. Temmuz itibariyle, sekiz eyalet uygulamayı tamamen yasallaştırırken, yedi devlet de faturaları geçti. Bir yasama dalgası başladı. Bundan yararlanmak için, NFL stadyumlarda bahis salonları kurabilir, yerleşik casinolarla ortak olabilir, çevrimiçi spor kumar portalları vb. Kurabilir. Olanaklar çok büyüktür ve büyümeye takıntılı NFL'nin bu olabilir.
Yıllık 150 Milyar Dolar
Amerikan spor kumarının tahmini değeri.
Temel Zorluklar
Yıldız Gücüne Güvenme
NFL, hayranlarının geri gelmesini sağlamak için yıldız sporcularına güveniyor ve en büyük yıldızları solmaya başladığında, TV derecelendirmeleri de öyle. Bu, 2016, 2017 ve 2018 yıllarında, derecelendirmelerin art arda üç yıl boyunca hafifçe düştüğü durumdu. Örneğin, 2017'de ligin en popüler oyuncularının çoğu yaralandı - JJ Watt, Aaron Rodgers, Andrew Luck, Rob Gronkowski - kötü takımlarla sıkışmış - Russell Wilson, Von Miller, Eli Manning - veya her ikisi de, Odell Beckham Jr.
Aynı mantık popüler takımlar için de geçerlidir. Çok az popüler takım playoff yaptığında, daha az taraftar izler. Araştırma firması MoffetNathanson'a göre, en popüler 10 takımın sadece yarısı 2017'de posteason'a ulaştı. Bu, o yıl görüntülemedeki% 20'lik düşüşe bağlanabilir.
Siyasi Tartışma
Çoğu Amerikalı'nın zaten bildiği gibi, Başkan Trump son yıllarda NFL ile ilgili bazı problemler yaşadı ve nefretini çok açık hale getirdi. NFL'yi 2017 ve 2018'de, milli marş sırasında polis şiddetini protesto etmek için diz çökmek için oyuncuları yeterince zorlamama konusunda sürekli olarak uyardı. Bir çok destekçisi ligi boykot etti. Bununla birlikte, bu siyasi karışıklığın sürüp sürmeyeceği görülmeye devam etmektedir.
![NFL nasıl para kazanıyor: TV, Biletler ve Sponsorluklar NFL nasıl para kazanıyor: TV, Biletler ve Sponsorluklar](https://img.icotokenfund.com/img/startups/171/how-nfl-makes-money.jpg)