Son 10 yılda, teknolojik gelişimin bir sonucu olarak reklam stratejileri gelişti. İnternet, reklamverenlerin daha geniş bir kitleye ulaşması için yeni kanallar sağlaması nedeniyle, 20. yüzyılda reklamcılıkta baskın olan reklamlar ve basılı reklamlar önemini yitirmiştir. Gannett Şirketi 2013 yılında, gazete endüstrisinin reklamda 1 milyar dolardan fazla kaybettiğini tahmin etti. Reklam endüstrisi, dijital ve web tabanlı ürünler lehine basılı reklamlardan büyük ölçüde uzaklaşmıştır.
Çevrimiçi pazarlama, İnternet üzerinden tüketicilere ulaşmak için bir dizi araç içeren büyüdü ve genişledi. Çevrimiçi pazarlama alanları arasında arama motoru optimizasyonu, sosyal medya pazarlaması ve mobil reklamcılık sayılabilir. Satışları optimize etmek için çeşitli internet reklamcılığı biçimleri mevcut olsa da, şirketlerin ve reklamverenlerin Google'daki arama sorgularında en üst sıralara gelmeleri zorunludur. Google (GOOG), reklamverenlerin diğer pazarlama stratejileriyle birlikte kullanmaları için Google AdWords ve AdSense'i oluşturdu. (Daha fazla bilgi için, bkz. Çevrimiçi Reklamcılık Öncülük Eder .)
Google AdWords ve AdSense
Google'ın gelirinin büyük bir kısmı reklamcılıktan elde edilmektedir. Google'ın çevrimiçi reklamcılık programları olan AdWords ve AdSense, 2013 yılında Google'ın 57 milyar dolarlık gelirinin 50 milyar ABD Doları tutarını elde etti. Google AdWords, şirketlerin ve reklamverenlerin daha geniş bir kitleye ulaşması için bir pazarlama stratejisidir. Bir Google arama sorgusunda daha yüksek görünmek, sonuçta yeni ve yerleşik firmalar için iyi sonuç verir.
AdWords, şirketlere Google'ın web sitesine bir ve anahtar kelimelerin yerleşimi için teklif verme fırsatı sunar. İşletmeyle ilgili aramalar, şirketin ve web sitesinin bir arama sorgusu sonucu görünmesine neden olur. Google yalnızca tıklandığında gelir elde eder. Bu, tıklama başına maliyet olarak tanımlanır ve trafiği bir şirketin web sitesine yönlendiren bir pazarlama stratejisidir.
Benzer şekilde Google AdSense, bir şirketin s aracılığıyla daha geniş kitlelere ulaşma fırsatlarını artırır. Google, tıklama oranları ve web sitesi trafiği üretmek için bu reklamları diğer web sitelerine yerleştirir. Arama motoru için büyük ölçüde tanınan Google, web sitesi trafiğini artırma arayışında olan şirketlere yönelik reklam hizmetleri yoluyla gelirin büyük bir bölümünü üretmektedir. (Daha fazla bilgi için, bkz. Google Parasını Nasıl Kazanır? )
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)
Google AdWords ve AdSense, bir Google arama sonucuyla daha yüksek arama sonuçları üretirken, para harcamadan benzer sonuçlara ulaşmanın organik yolları vardır. Arama motoru optimizasyonu doğal olarak bir arama motorunda bir web sitesinin görünürlüğünü ve trafiğini artırmak için bir stratejidir.
SEO uzmanları, arama motorlarının nasıl çalıştığını, bir sayfanın URL'sindeki anahtar kelimeleri ve tüketicilerin nasıl arama yaptığını göz önünde bulundurmalıdır. Bir web sitesini desteklemek için çeşitli SEO stratejilerini dahil etmek, popüler arama motorlarında daha fazla trafik oluşturarak daha fazla trafik oluşturabilir. Google'ın arama motorlarındaki güçlü pazar payı nedeniyle, reklamverenler SEO çalışmalarını Google'ın arama algoritmalarına göre özelleştirmektedir.
Bir web sitesi SEO için optimize etmek kolay olmasa da, şirketler SEO konusunda uzmanlaşmış firmalara ihtiyaçlarını dış kaynaklardan temin edebilirler. Genellikle, bir SEO firması, bir web sitesinin anahtar kelimeler, Google Analytics raporları ve bağlantılar gibi özelliklerini analiz eder ve denetler. Bir web sitesini optimize etmek için yeni içerik oluşturmak için kodlama, bağlantı oluşturma ve web sitesi yeniden tasarımının gözden geçirilmesi gerekebilir. Dijital reklamcılık ve pazarlama stratejileri gelişmeye devam ettikçe, arama motoru optimizasyonunun her zaman en yüksek arama sonuçlarını elde etmede işe yaramayabileceği öne sürülmüştür. (Daha fazla bilgi için Web Sitenizden Nasıl Para Kazanabilirsiniz? )
Sosyal medya pazarlamacılığı
İnternet reklamcılığında başarı kolayca bir şirketin oluşturduğu web sitesi trafiği miktarı ile ölçülebilir. Sosyal medya, bireyleri bilgi ve deneyimler yaratmak ve paylaşmak için küresel olarak birbirine bağlayan araçları kapsar; tesadüfen değil, sosyal medya web sitesi trafiğinin büyük bir itici gücü olabilir.
Facebook (FB) genellikle önde gelen sosyal medya platformu olarak düşünülse de, Twitter (TWTR) ve Instagram dahil olmak üzere birçok büyük sosyal medya şirketi var. (Instagram, Facebook'a aittir.) Sosyal medyanın doğası gereği, tüketiciler sürekli olarak birbirleriyle bağlantılıdır ve sonuç olarak reklamverenler nispeten düşük maliyetli bir tweet, Facebook postası veya Instagram resmi ile daha büyük bir kitleyi çekebilir.
Sosyal medya pazarlaması gösterimler veya katılımlarla ölçülebilir. Gösterimler, tıklanmasa bile a'nın kaç kez görüldüğünü ölçer. Pazarlamacılar ayrıca tüketiciler ve işletmeler arasındaki katılım düzeyini de ölçer. Etkileşim, tüketicilerin web sitesi trafiğini ve gürültüsünü artırmak için sosyal medyada yeni içerik ve sohbet yayınladığı bir stratejidir. Millennials sosyal medyaya derinlemesine daldığından, reklamverenler sosyal medya pazarlamasının en etkili dijital kanal olduğuna inanmaktadır.
Mobil reklamcılık
Son 10 yılda, mobil teknoloji yenilikçilik, tasarım ve hizmette büyük kazanımlar elde etti. Pew, Amerikalı yetişkinlerin yüzde 90'ının cep telefonuna sahip olduğunu ve yüzde 58'inin 2014 itibariyle bir akıllı telefona sahip olduğunu tahmin ediyor. Sonuç olarak, mobil reklamcılık, geniş bir kitleye ulaşmada hızla en etkili kanala dönüştü.
Mobil reklamcılık, akıllı telefonlar aracılığıyla görüntülü reklam, video, sosyal medya ve arama gibi reklam biçimlerini içeren bir reklamcılık biçimidir. Görüntülü reklamlar ve Video'lar web sitelerinde bulunur. Ekran afiş şeklinde; video ise önceden yayınlanmış reklamlardır ve genellikle TV reklamlarını yeniden biçimlendirir. Mobil reklamcılığın, gelir ve ön planda arama ve sosyal medyaya sahip diğer tüm dijital biçimlerden çok daha hızlı büyüdüğü bildiriliyor.
Alt çizgi
Her yerde bulunan internet erişimi, tüketicilere ulaşmak için yeni reklam ve pazarlama stratejileri sağlamıştır. Google AdWords ve AdSense, şirketlerin arama sıralamasını bir maliyetle artırmaları için fırsatlar yaratır. Şirketler, Google'ın reklamcılık programlarıyla birlikte, arama motoru optimizasyonu, sosyal medya pazarlaması, mobil reklamcılık ve içerik pazarlaması yoluyla web varlığını artırabilir. İnternetin başarısını ölçmek, gösterimler ve etkileşimler de dahil olmak üzere bir dizi özelliği ölçen arama ve web analizi yoluyla yapılabilir. Çevrimiçi pazarlamanın gelişimi ve karmaşıklığı, 2013 yılında 42.8 milyar doları aşan internet reklam geliriyle bir önceki yıla göre yüzde 17'lik bir artışla oldukça başarılı oldu.
![İnternet web reklam endüstrisi nasıl çalışır? İnternet web reklam endüstrisi nasıl çalışır?](https://img.icotokenfund.com/img/business-essentials/800/how-internet-web-ad-industry-works.jpg)