Uçuş Nedir?
Uçuş, normal bir reklam zaman planlaması yürütme ile tüm yayınları tamamen durdurma arasında değişen bir reklam yayını zaman planlaması stratejisidir. Uçuş süresi, reklamın yayınlandığı süreyi ifade ederken, bırakma süresi ara sıra olarak bilinir. Bir şirket, uçan bir medya programını reklam maliyetlerinden tasarruf etmenin bir yolu olarak kullanabilirken, geçmişinin satışlarını artırmaya devam etmesinin etkisine güvenebilir. Satışlar yavaşladıkça veya daha fazla bütçe kullanılabilir hale geldikçe, şirket normal reklamlara devam edecektir.
Uçuş Uçuş
Bir reklam stratejisi olarak uçmak, ürün tanıtımındaki herhangi bir durgunluğun satışlarını yavaşlatacağına dair yaygın inanca aykırıdır. Araştırmalar ve geleneksel bilgelik, reklamları sürekli bir programda yayınlamanın, tüketicileri bir ürün veya hizmet satın almaya zorlamak için etkili bir yol olduğunu savunuyor. Bu strateji, bir tüketicinin karar vermesinden ve zamanla azalmasından hemen önce görüntülendiğinde reklamın en etkili olduğu inancı olan yenilik teorisi ile tutarlıdır. Bununla birlikte, bazı endüstrilerin, ürünlerin ve tüketici gruplarının doğası, bu tür sürekli reklam stratejilerini etkisiz ve savurgan hale getirebilir. Pazarlama şirketleri ve reklam ajansları, doğru reklam stratejisini formüle etmek için dahili ve ücretli araştırmalardan yararlanır, bu da en iyi sonuçları verirken, gerekenden daha fazla kaynak harcamaz.
Uçuş, bir ürünün en pazarlanabilir zaman pencerelerini optimize etmek için sezonluk ürün ve hizmetlerle sıklıkla kullanılır. Örneğin, vergi hazırlama hizmeti ve kar temizleme şirketi, Temmuz ayında reklamlarını yayınlayarak reklam bütçelerini boşa harcar; kış aylarında reklamlarını yayınlama olasılıkları çok daha yüksektir. Burası, çevrili bir medya programının devreye gireceği yer.
Sezonluk dışında, haftanın gününe ve hatta günün saatine bağlı olarak yayınlanan bir medya programı kullanılabilir. Örneğin, bir müşteri öğle vakti en aktifse, reklamverenlere en iyi reklam yayınlanır. Benzer şekilde, araştırmanın görüntüleyenlerin bir banner reklamını gördükleri ilk iki kez tıklama olasılıklarının daha yüksek olduğunu, üçüncü kez yayınlamanın tavsiye edilemez olduğunu göz önüne alırsak, çevrimiçi reklamlarda tıklama oranlarını iyileştirmek hedeftir. Böyle bir strateji "frekans kontrolü" olarak bilinir.
Uçuşun Kökeni
Uçuş, çoğunlukla televizyon reklamcılığıyla ilişkilidir, ancak radyo veya internet gibi diğer medya türleriyle de kullanılabilir. Reklam oranları reklam bütçelerinden daha hızlı büyüdükçe, başka bir strateji olan "nabız gibi" öne çıktı. Bu değişiklik nedeniyle, şirketlerin potansiyel müşterilerin bir ürünü veya hizmeti hatırlama yeteneğini sürekli olarak onlara ulaşma maliyetiyle dengelemeleri için baskı yapıldı. Geri çağırma süresi ne kadar uzun olursa, o kadar çok s'nin çalışması daha az gerekli olabilir.
Uçuş ve Darbeli
Aralıklarla reklam yayını, mevsimsellik temelinde reklam yayınlamalarının ikili bir açma / kapama planlaması olarak tanımlanabilirken, yayınlama, reklam yayınlarında mevsimsellik temelli olmayan bir dizi aralıklı, planlanan ani artış da içeren sürekli reklam içerir.