Alphabet Inc.'in (GOOGL) Google ve Facebook Inc.'in (FB) ABD dijital reklamcılık pazarındaki hakimiyeti yavaş yavaş çözülmeye başlıyor.
eMarketer, iki teknoloji devinin birleşik ABD dijital reklam pazar payının 2018'de ilk kez düşerek 1, 7 puan azalarak% 56, 8'e düşeceğini tahmin ediyor. Araştırma firması, ülkedeki dijital reklam harcamalarının Amazon.com Inc. (AMZN) ve Snap Inc. (SNAP) gibi daha küçük rakiplerin rekabeti konusunda yaklaşık% 19 ila 107 milyar dolar artacağı tahmin edilen bu düşüşü bir yıl suçladı..
Reklam müşterileri üzerindeki kaleleri için dijital ikili olarak bilinen Google ve Facebook, ülkede harcanan pazarlama dolarlarının yarısından fazlasını rahatça tırmıklamaya devam etseler de bu pazar payı kaybını bir darbe olarak görebilirler. İki şirket birlikte, web sitelerinin siyasi seçimlere haksız şekilde müdahale ettiği ve sahte haberlerle dolu olduğu iddialarına rağmen, toplam reklam gelirlerini önemli ölçüde artırmaya devam ediyor.
EMarketer'in tahminlerine göre, Google'ın dijital reklamcılıktan elde ettiği ABD gelirlerinin 2018'de yaklaşık% 15'e 39.92 milyar dolara yükseleceği tahmin edilirken, Facebook'un Instagram'dan mükemmel bir performansın yönlendirdiği reklam cirosunun% 17'ye 21 milyar dolara çıkması bekleniyor.
Bu projeksiyonlar Google'a ve Facebook'a bir önceki yıla göre% 38, 6 ve% 19, 9 azalarak pazarın sırasıyla% 37, 2 ve% 19, 6 oranını verdi. Bu, eMarketer'in ilk kez Facebook için bir düşüş öngördüğünü temsil ediyor. Google'ın pazar payı 2016 yılında ilk kez daraldı.
Amazon, dijital ikilinin pazar payına düşmekten sorumlu şirketlerden biri olarak tanımlandı. Perakende devinin 2017 yılında% 64 artışla bu yıl ABD dijital reklamcılığına 2.89 milyar dolar getirmesi bekleniyor.
eMarketer, Amazon'un 2018'de ABD pazarının% 2, 7'sini ele geçireceğini ve bu da onu beşinci en büyük dijital reklam oyuncusu haline getirdiğini belirtti. 2020'ye kadar araştırma şirketi perakende devinin ABD'deki 6.4 milyar dolarlık dijital reklam satışıyla Verizon Communication Inc. (VZ) Oath ve Microsoft Corp. (MSFT) 'i geçerek üçüncü sıraya yükselmesini bekliyor.
EMarketer tarafından Google ve Facebook tahtına uzun vadeli bir tehdit olarak tanımlanan diğer ad Snap. Sosyal medya şirketinin 2018 yılında ABD dijital reklam gelirini% 82 oranında artırarak 1 milyar doların üzerine çıkarması ve böylece payını% 1'e çıkarması bekleniyor.
Rakip sosyal medya şirketi Twitter Inc. (TWTR) için görünüm, en azından gelecek yıl için daha az umut vericidir. eMarketer, Twitter'ın ABD reklam gelirlerinin 2018'de üst üste ikinci yıl azalacağını ve% 4, 9 düşüşle 1, 12 milyar dolara düşeceğini tahmin ediyor. Bununla birlikte, araştırma şirketi bu düşüş eğilimini sadece bir artış olarak nitelendirdi ve sosyal medya devinin 2019'da olumlu büyümeye dönmesini bekliyor.
