Tüketici Reklamcılığına Doğrudan Nedir (DTC Reklamcılığı)
Doğrudan tüketici reklamcılığına (DTC reklamcılığı), bir ürüne erişim bir aracı gerektirdiğinde tüketicilere yönelik pazarlamadır. Doğrudan tüketici (veya D2C) reklamcılığı, bir müşteriyi bir ürün hakkında bilgilendirmek veya bu tür bir ürüne olan ihtiyacı hatırlatmak amacıyla basılı, sosyal medya, TV, radyo ve diğer medya türlerinden yararlanabilir. DTC reklamcılığının en yaygın örneği reçeteli ilaçları içerir, ancak tıbbi ve teşhis cihazlarını veya hizmetlerini ve finansal ürünleri ve hizmetleri de içerebilir. Tüketiciler, reçeteli ilaçlar gibi, DTC reklamlarında yer alan ürünleri kendi başlarına elde edemeyebileceklerinden, amaç satışları artırmak amacıyla hastalar ve doktorları arasında bir diyalog oluşturmaktır.
Tüketici Reklamcılığına Doğrudan Ayrılma (DTC Reklamcılığı)
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki tüketici basılı reklamına ilk doğrudan 1981'de Reader'ın Özeti'nde yer aldı. Amerika'daki DTC reklamcılık düzenlemesinden sorumlu olan Gıda ve İlaç İdaresi (FDA), 1983'te bu tür reklamlara bir moratoryum yerleştirdi, böylece bazı temel kurallar. Televizyon ağı CBS aynı yıl kendi kurallarını yayınlamasına rağmen, birkaç uyuşturucu üreticisi bu tür reklamları yayınlamaya ilgi gösterdiğinden 1985'te moratoryumu kaldırdı. DTC reklamcılığı 1981'de Yeni Zelanda'da, 1953'te Hong Kong'da ve 2008'de Brezilya'da onaylandı. Sosyalleşmiş tıbbın yaygınlığı ile Avrupa bugüne kadar DTC reklamlarından kaçındı. Daha fazla bilgi için bu DTC reklam zaman çizelgesine bakın.
Tüketici reklamcılığına doğrudan yönelik birkaç tür vardır:
- Ürün hak talebi reklamı: Bir ilacı adlandırır ve etkinlik ve riskleri özetler. En yaygın DTC reklamcılığı türü.Reminder reklamı: Genellikle bir ürün adı ekleyin, fiyat veya doz hakkında bilgi verin, ancak hak talebinde bulunmayı önleyin. bir ürünü adlandırın.
DTC reklamcılığı, ilaç endüstrisinin başarısını takiben finansal hizmetler ürünlerini tanıtmak için de kullanılır. Bu tür reklam stratejileri, geleneksel dağıtım kanalları tarafından yetersiz hizmet verilen orta pazar tüketicilerine ulaşmak için etkili bir yol olabilir. Bu tür bir reklam, bir imtiyaz sahibinin tavsiyesi ile birleştiğinde, tasarruf oranları, emeklilik hazırlığı ve diğer finansal planlama için avantajlı olabilir.
ABD'de Doğrudan Tüketici Reklamcılığı
Tüketici reklamcılığına doğrudan kullanımı, FDA uyuşturucu üreticilerine yürürlükteki düzenlemelere nasıl uyabileceklerini önerdiğinde ve bazı reklam türleri için yan etkilerin tam listesini sunmalarından muafiyet sağladıklarında 1997'den sonra hızlandı. bu tür bilgileri başka bir yerde bulabilirsiniz. Önümüzdeki yirmi yıl boyunca DTC reklamcılığı, yasal kılavuzların ve en iyi uygulamaların önemli ölçüde büyüdüğünü ve ek olarak açıklandığını gördü. 2005 yılında Amerika'nın Farmasötik Araştırma ve Üreticileri, Reçeteli İlaçlar Hakkında Tüketiciye Doğrudan Yönelik Rehber İlkelerini yayınladı. Belgenin bir öz-denetim aracı olarak hareket etmesi amaçlanmıştır. Doğrudan tüketici reklamcılığı, tüketicilerle en önemli sağlık iletişimi türüdür.
Doğrudan Tüketici Reklamcılığına: Artıları ve Eksileri
DTC reklamcılığı savunucuları, daha fazla doktor ziyareti, daha iyi katılım ve hastalıkların daha iyi ve daha erken teşhisine yol açan rahatsızlıklar ve tedaviler hakkında farkındalık yarattığını iddia ediyor. Ayrıca tedavi kurslarına daha iyi uyum ve dolayısıyla daha iyi sonuçlara yol açabilir. Bu tür reklamlar ayrıca farmasötik pazarını da genişleterek daha fazla rekabet, daha fazla ilaç geliştirme ve daha düşük fiyatlara yol açabilir.
Bununla birlikte, etik dışı uygulamalar ve ihtiyaç duyulmayabilecek reçeteler için artan tüketici talebi gibi DTC reklamcılığı ile ilgili kayda değer endişeler bulunmaktadır. Hastaların ihtiyaca, uygunluğa, maliyet etkinliğine veya güvenliğine bakılmaksızın yoğun şekilde reklamı yapılan ilaçları istemesi veya bu ilaçlara geçmesi daha olasıdır. DTC reklamları ayrıca uzun süreli yan etkiler ve nadir reaksiyonlar hakkında tam bir bilgi geliştirilmeden önce yeni bir ilacın daha sık reçete edilmesine yol açabilir (çoğu ilaç klinik çalışmalarda nispeten sınırlı testler görür).