Marka Bilinirliği Nedir?
Marka bilinirliği, bir ürünün adına göre tüketici tanıma derecesini tanımlayan bir pazarlama terimidir. Marka bilinirliği oluşturmak, yeni bir ürünü tanıtmak veya eski bir markayı canlandırmak için önemli bir adımdır. İdeal olarak, markanın bilinirliği, ürünü rekabetinden ayıran nitelikleri içerebilir.
Marka Bilinci Nasıl Çalışır?
Yüksek marka bilinirliğini sürdüren ürün ve hizmetlerin daha fazla satış sağlaması muhtemeldir. Seçimlerle karşılaşan tüketicilerin, markalı bir ürünü satın alma olasılıkları, tanıdık olmayanlardan daha olasıdır.
Meşrubat endüstrisini düşünün. Ambalajlarından çıkarıldığında, birçok meşrubat ayırt edilemez. Sektördeki devler Coca-Cola ve Pepsi, markalarını tüketicilerin ulaştığı marka haline getirmek için marka bilinirliğine güveniyor. Yıllar geçtikçe, bu şirketler tüketiciler arasında marka bilinirliğini artıran ve doğrudan daha yüksek satışlara dönüşen reklam ve pazarlama stratejileri uyguladılar.
Bir kategorideki baskın markalar için bu yüksek marka bilinirliği oranı, rakiplerin ek pazar payı kazanmasını önleyen ekonomik bir hendek işlevi görebilir.
Marka Bilincine İlişkin Özel Hususlar
2019 itibariyle internet kullanıcıları Facebook'ta günde yaklaşık 43 dakika, Snapchat'ta 28 dakika ve Instagram'da 27 dakika geçirdi.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, şirketler şu anda bu platformlarda marka bilinirliğini artıran çok fazla enerji harcıyorlar. Bu, tüketicilerin kendilerinin sevdikleri ve kullandıkları ürünler ve hizmetler hakkında tartışmalar oluşturdukları yeni tanıtım biçimlerine yol açmıştır.
Kaçınılmaz olarak, tüketiciler de olumsuz deneyimleri paylaşıyor ve pazarlamacılar bu gerçeğe adapte oluyorlar. Bir şirketin olumsuz eleştirilere yanıt vermesi ve müşterinin sorununa gerçek zamanlı bir çözüm sunması çok önemli hale gelmiştir.
Ancak tüketiciler sosyal medya yayınlarını ve güncellemelerini görüntüleyip bunlarla etkileşime girdikçe marka bilinirliği artacaktır. Marka bilincinin en üretken olması için tüketiciler, şirketin web sitesine sosyal medya platformundan sorunsuz bir şekilde bağlanabilmelidir.
Marka Bilinirliği Oluşturmanın Diğer Yolları
Basılı medya bir zamanlar olduğu gibi değil, hala gazete ve dergi okuyan tüketiciler var. bir gazetenin uygun bölümündeki hedeflenmiş yerler veya özel yayınlar gibi stratejik olarak yerleştirilmiş olanlar, izleyicinin dikkatini çekebilir ve marka bilinirliği yaratabilir.
Örneğin, forex (FX) ile ticaret yapacak yeni bir şirket, yatırımcılar arasında marka bilinirliği yaratmak için küresel ticaret ve para birimlerine odaklanan bir dergide reklam verebilir.
İç mağazalar gibi fiziksel yerlerde reklam yapmak da marka bilinirliği oluşturmak için kullanılır. Dürtü satın alma ürünleri mağaza içi dağıtım ve reklamcılık için çok uygundur. Yeni bir şekerleme çubuğu pazarlayan bir şirket, marka bilinirliği oluşturmak için ürünü satış noktası (POS) konumuna dağıtabilir.
Etkinlik sponsorluğu, marka bilinirliği yaratmanın bir başka etkili yoludur. Yardım etkinlikleri, spor etkinlikleri ve bağış toplama şirketleri, bir şirketin adının ve logosunun belirgin bir şekilde görünmesini sağlar.
Örneğin, bir sağlık sigortası şirketi bir yardım maratonuna şirket markalı ücretsiz sağlık paketleri dağıtabilir. Bu, markayı iyi niyet ve topluluk hissi ile ilişkilendirir. Markanın bilinirliği arttı ve imajı açıldı.
- Marka bilinirliği, tüketicilerin belirli bir ürün veya hizmete aşinalıklarını ifade eder. Marka bilinci kampanyası, halkı yeni veya revize edilmiş bir ürünle tanıştırmayı ve onu rekabetten ayırmayı amaçlamaktadır.Sosyal medya, marka bilinirliği pazarlamasında önemli bir yeni araç haline gelmiştir.
