Piyasa araştırması şirketi The NPD'nin son notuna göre, ABD'de rahat ve fonksiyonel ayakkabı trendi büyümeye devam ederken, atletik esintili rahat spor ayakkabılar 2020'deki en büyük ayakkabı kategorisi olarak modayı aşacak ve 2021'e kadar ABD ayakkabı satışlarındaki artışı artıracak. Grubu. Firmanın Perakende Takip Servisi'ne göre, Ağustos 2019'u sona eren 12 ayda, spor eğlence ayakkabıları% 7 büyürken, moda% 5 azaldı ve performans ayakkabı satışları% 7 düştü.
NPD üst düzey endüstri danışmanı Matt Powell, “Önümüzdeki yıllarda, yeni norm haline gelen şeye odaklanmak için performans ve moda ayakkabılardan uzaklaşmaya daha fazla markanın etkili bir şekilde yanıt vermesini bekliyorum: atletik ayakkabı” dedi. “ABD'deki zindeliğin doğası değişti ve bu, ayakkabı pazarındaki değişimlere önemli bir katkıda bulundu. Tüketiciler sağlıklı bir yaşam tarzına kendini adamıştır, ancak bu bağlılık açıktır. Artık kendilerini spor aktiviteleriyle tanımlamıyorlar. Sonuç olarak, tüketiciler daha az teknik ve bunun yerine daha çok yönlü ve her gün ayakkabı arıyorlar. ”
Nota göre bu kategorideki büyüme koşu ve basketboldan ilham alan stiller tarafından yönlendirilecek ve erkek ve çocuk pazarları buna öncülük edecek. Analistler, moda kategorisinin 2021'de siluetleri popüler olanlara uyum sağladığında ve daha düşük ve daha kalın topuklar gibi özelliklerle daha rahat odaklı hale geldiğinde 207'de biraz toparlanmasını bekliyor.
Spor kıyafetleri günlük aktiviteler için giderek daha fazla kullanılmaktadır ve Morgan Stanley, küresel atletik giyim satışlarının 2017 yılında 290 milyar dolardan 2021'de 355 milyar dolara ulaşmasını bekliyor.
Nike Inc. (NKE) hisseleri, beklenenden daha iyi bir kazanç raporundan sonra geçen hafta tüm zamanların en yüksek seviyesini vurdu. Adidas ve Lululemon Athletica Inc. (LULU) gibi diğer büyük markaların yanı sıra şirket, küresel olarak atletizm trendinden büyük fayda sağladı ve stile önem verdiğini gösteriyor. InfluencerDB, 2018'den 5.5 milyon Instagram yayınını analiz etti ve Nike'ın 168 milyon doların üzerinde Kazanılmış Medya Değeri (EMV) ile influencer pazarlamasında en iyi performans gösteren beşinci marka olduğunu buldu. Inditex'in popüler giyim markası Zara'nın hemen arkasına yerleştirildi. Görünüşe göre spor ayakkabılar çok yıllı bir an değil, devralmaya hazırlar.
Nike CEO'su Mark Parker, son kazanç çağrısı sırasında, "Rekabetten kondisyondan hafif aktiviteye kadar, oyuna daha kapsamlı bakış açımız, büyüme için yeni fırsat şeritleri açıyor." Dedi. "Daha aktif yaşam tarzlarına küresel geçiş hızlanmaya devam ediyor ve atletik ürünlere olan talep yüksek. Bir şirket olarak, en büyük büyümeyi sağlayacak bu alanlara daha keskin bir odaklanmamız var."
![Athleisure, 2020'de modayı en büyük ayakkabı kategorisi olarak aşacak Athleisure, 2020'de modayı en büyük ayakkabı kategorisi olarak aşacak](https://img.icotokenfund.com/img/company-news/383/athleisure-will-surpass-fashion.jpg)